隔行不隔山 2013年手游跨界案盘点

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全民玩手游的2013年，涌现出了很多令人印象深刻的跨界合作案例，这种跨界随着形式的越来越多样在内容上也越发深入，从单纯的跨界涉猎到真正的跨界合作，今年的手游究竟都经历了哪些发人深省的变革？下面就跟随手游网一起来做一个跨界案年终大盘点。

广告营销跨界：

现象1：跨界自研手游 宣传企业品牌

代表企业：杜蕾斯、麦当劳

《杜蕾斯宝宝》这款游戏想必很多手游行业人都知道，这是杜蕾斯推出的一款虚拟养成类游戏，并曾被评为最具创意的手游APP营销。游戏通过“搞大”玩家的手机，让年轻用户提前感受养小孩的烦恼，从而达到其品牌宣传、培养市场的目的。这样一个创意，使得这款游戏不但没有因为广告性质遭到反感，反而大获好评，为杜蕾斯的品牌价值添分不少。

反观麦当劳为了配合超值晚餐宣传推出的小游戏APP《夜亮了》，在创意上就显得很平庸了，让用户下载APP分享截图或照片获取优惠券的单一玩法，甚至让第一次进入APP的用户有些不知所云，因此虽然配合了前100000名下载“麦当劳夜亮了”的用户可获赠新品五色麦饭卷一份等的给力线下活动，这款APP的反响依然一般。

虽然效果和口碑迥异，但以上介绍的两家企业，都是为了要寻求品牌宣传而推出的手游，这种宣传形式可以说是对手游跨界的一种试探，但弊端是，并不拥有专业手游运营团队的麦当劳和杜蕾斯，在手游发布的后期维护上不能做到持续保证，这也令这些APP的寿命比一般的手机游戏还要短暂，即使可以依靠创意短暂进入玩家视线，也会很快被玩家们所遗忘，并不能起到一个持续宣传品牌或商家活动的效果。

现象2：与专业手游厂商合作 推广品牌

代表企业：上海通用汽车、85度C、腾讯、Rovio

作为腾讯第一款召开媒体新闻发布会的手游，《天天飞车》与上海通用的跨界合作在前一段时间一直被人津津乐道，合作的主要内容包括上海通用汽车将旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动风格车型植入《天天飞车》。并将在游戏内赛道广告、线下赛事推广等方面进行深度的联合探索和开拓，游戏还邀请到了**人气小天后郭采洁担任游戏代言人并参与游戏座驾设计，吸引了一众粉丝关注。

在发布会当天，《天天飞车》的百度指数直接飙升至1万以上——从中可见各方对本次跨界合作是多么感兴趣。而对于《天天飞车》和上海通用汽车来说，本次合作也堪称一个里程碑。

对腾讯游戏而言，与上海通用汽车在《天天飞车》上的合作已进入"融合"状态：首先是产品层面上的融合，通过与上海通用汽车的合作，《天天飞车》在产品的专业度将得以提升；而营销层面上的融合则更清晰--它进一步助力《天天飞车》的推广，而腾讯移动游戏平台的商业价值和社会影响力获得了进一步的提升与验证。

对上海通用汽车而言，跨界融合的作用也许表现的更加直接——不仅直接传递了其品牌，更让玩家在虚拟世界里深入、有趣地感知到这三款车型的性能和表现，使其缩小距离感，产生兴趣。

很难细究这场合作对双方产生的持续效果，但对试图探索移动互联网的上海通用汽车和希望进一步挖掘移动游戏价值的腾讯游戏而言，此次合作的发生，就已经是不折不扣的双赢。

85度C此前与《愤怒的小鸟》开发商Rovio合作了一项充满消费乐趣的活动，只要在全国指定274家门市任一家单笔消费每满15元即可获得一点，30元可得2点，以此类推。集满二十点可免费兑换一个愤怒的小鸟毛绒钱包，除此之外85度C还推出了愤怒的小鸟造型蛋糕。这样的合作让笔者联想到魔兽与可口可乐当年的合作推广，除了在可口可乐的瓶身印上魔兽角色，玩家只要喝可口可乐就可以积分换取魔兽世界游戏中的虚拟道具，而此次85和《愤怒的小鸟》的合作显然还比较欠缺这样直接的游戏道具激励机制，对《愤怒的小鸟》而言更多的只是提高游戏的知名度，但如果能通过一些虚拟道具指引并引导玩家消费，相信则更能达到互相获利的目的。

以上两个营销案例和现象1中的手游跨界案例相比，一个重要的特征就是非手游企业在营销时脱离了自研APP手游的形式，而选择了有一定知名度的手游产品、运营团队合作，并利用自身品牌线下的资源帮助这些手游进行推广，起到互相促进的方式使得资源得到最大效用的整合。

影视合作跨界：

现象1：从单纯明星代言手游向配合档期合作宣传变革

代表企业：威锋、腾讯、湖南卫视、本山传媒等

从最早飞流代理的《龙之召唤》打出羽泉投资牌开始、宋承宪代言《名将无双》、威锋请AV女优**为旗下手游拍摄微电影、郭采洁代言《天天飞车》并设计专属座驾等等消息就一直不绝于耳。

波克城市《明星斗地主》

仔细研究手游与这些明星的合作就可以发现，现在手游与明星的合作，已经逐渐摆脱了早期靠某些代言游戏的网络“女神”暴露照片吸引玩家注意的套路，银汉的《神魔》在游戏中植入代言人angelababy的游戏形象，飞流邀请张馨予不仅拍摄手游宣传微电影还参与到广告宣传片创意监制中来，《天天飞车》邀请郭采洁参与车型设计。手机游戏代言明星不仅在档次和知名度上不断提升，合作的套路也开始越来越深入，而配合明星的宣传档期和所上节目，做一些更自然和深入的合作更是成为了未来合作的趋势。

例如综艺节目《爸爸去哪儿》的同名手游中，不但植入了5对明星父子父女的形象和衣服服饰搭配，还配合张天天在节目中玩这款手游的情景自然推广游戏。本山传媒与波克城市也在《明星斗地主》中植入《乡村爱情》里的10位明星，以配合《乡村爱情》第六部的宣传。而因为《龙之召唤》手游投资与飞流结下不解之缘的羽泉，也借势圣诞夜的工体演唱会，与飞流最新手游《啪啪三国》合作送门票活动，为其公测预热。

现象2：价值最大化 国内掀同名影视IP手游热

代表企业：热酷、有妖气、湖南卫视、华谊兄弟等

虽然在国外，电影配合手游上线的套路早已经十分常见，包括《勇敢者传说》、《卑鄙的我》、《雷神》等等的好莱坞电影都推出过手游，但直到今年4月份**处女电影致青春上映，热酷《找你妹》推出《致青春》关卡才使得这种跨界合作开始逐渐在国内火起来，随后周杰伦的电影《天台》、原创动画《有妖气》、热门电视剧《兰陵王》、热门综艺节目《爸爸去哪儿》，都推出了同名手游。

《爸爸去哪儿》同名手游

今年7月份华谊兄弟收购银汉科技的消息引出了业内关于影视IP移植手游的众多猜想，“先创造IP，再将其价值最大化”的运营模式在经历了《爸爸去哪儿》手游获得的巨大成功后，或许将在明年迎来更大的爆发。

都说隔行如隔山，但手游行业却似乎正在极力的打破这样的规律，各种跨界合作，给玩法严重同质化的手游市场注入了一股新鲜的动力，我们期待2014年，可以有更多跨界合作的优秀案例出现，给手游市场不断持续更新的动力。