音乐产业即将崩溃？探索移动音乐的生存方式

中国音像协会昨天表示，付费模式是中国内地未来音乐发展的唯一道路，否则整个产业将面临崩溃。目前，中国内地有4亿网络音乐用户，音乐版权市场总额超过400亿元，但版权方只能拿到2%。其实不是付费模式是唯一出路的问题，是音乐市场需要一场新的变革了。

当初CD音乐因为大家发现买一张专辑就为了1、2首好听的歌，所以才会有iTunes试听再付费的成功模式诞生，所以大肆叫嚷付费之前，想想你为用户提供了什么付费的理由？而现在移动音乐无疑是个变革的好时机，那么值得我们探索的形式是哪几种呢？

1. 跟社交App合作

音乐+社交的方式不算多大的挑战，SoundHound 自去年推出了社交功能，让用户能够在App里讨论音乐、艺人，分享音乐及歌词等行为，此举成功地提高了用户使用SoundHound 的时间，也让原有的用户将SoundHound 分享给朋友们，音乐人士跟这些App好好合作，新歌、好歌在勾起用户的欲望后，用户会愿意购买，如同现在的电影一样，虽然盗版泛滥，但新电影一般盗版较少、放映初期票房收入非常大。

2. 明星App+粉丝形式

明星入驻各种微博的粉丝数都居高不下，那些音乐人明星如果真心想赚钱的话，经纪公司帮忙开发一个App，App里整合明星的新闻、新歌、活动消息，这样帮助捆绑对口的粉丝，新歌发布的时候，试听再购买是很正常的事情。现成的例子包括美国最热门的歌手ADELE推出的App，提供最鲜活的歌手通告和新闻，歌手照片等内容，只支持试听内容，想要获得全部需要在线购买。国内则有点星盒团队，是第一个抛出明星个人专属APP 市场定制概念的团队。

3. 音乐格式变更

苹果用户很熟悉iTunes的音乐格式，AAC的音质确实比普通音乐格式出色一些， 而且iTunes里面购买的M4A 以及 M4P格式都会设置DRM（受保护），如果想转换成其他音乐格式，有时还需要专门的音频转换软件，减低了正版音乐被滥用的系数。现在百度、QQ、优酷推出的高品质音乐，要注意高品质的同时还要注意保护，不然高品质被复制一样是免费的结局，所以说付费音乐的道路上技术的支持也很重要。

4. 行业巨头牵头

当初大家认识百度很大一部分原因是可以通过MP3下载一些歌曲，现在百度也不用靠MP3来打开市场了，如果百度、腾讯、酷狗等能大肆推行高品质音乐试听+付费模式，还是有希望改变格局的。此外歌手也要注意，你想要用户掏钱买你的歌，等于是置身一个产品的定位了，跟移动互联网的任何一个产品毫无区别，你的歌，好不好听、是不是新歌将会有很大影响，别想像过去那样不好听的歌也放专辑里等着用户买单。

5. 跟智能电视合作

以Shazam为例，它一直是最受欢迎的移动应用。大多数人都知道该应用的优秀之处在于它能识别歌曲，当广大电视观众、智能电视观众听到一段好听的背景歌曲，可以是某个广告、某部电视剧、某部电影里的，只要使用应用就可以明确地知道歌曲名，此外还有同一位艺术家在YouTube上的相关视频，同种风格艺术家们的名单，还有很多其它涉及到的内容，这时又回到了视频上，有视频就有广告，如果流量上来了，就有条件以分成方式跟视屏商协议分成的问题了。

最后，客观上说，付费模式会让用户更趋于把音乐当做一个商品的态度来对待，用户对音乐的音质、好听程度会有更高的期待，歌手也要付出更多的精力、参加更多的移动互动……所以说，移动音乐应用也许能帮歌手们打开付费这道口，但是更尖锐地竞争也会随之而来。