马太效应下的苹果 App Store 生存指南

3、寻找最合适的营销手段

对于刚起步的团队，资金缺乏不可避免。在宣传方面的投入也不可能和大型的软件开发商相匹敌。但营销手段的成功与否是不能依靠烧钱多少来衡量的，寻找最合适的营销手段才是创业者需要思考的。一夜成名的故事不胜枚举，例如一款名为《51账单》的应用，依靠微博植入营销，在短短50个小时之内，只花了150元，获得了500万次曝光，App Store排名蹿升至40位，成为微博营销的经典案例。另外还有《唱吧》、《啪啪》等应用，都没有在宣传上投入太多的资金，而是通过极富创意的宣传策略获得了知名度。

花费150元人民币赢得500万曝光次数的《51账单》的创意营销

利用SNS网站例如微博（国外的有Twitter、Facebook等）来进行推广是一个颇为可行的方案，此外还可以寻找有一定知名度的博主来推荐，通过网络来推广必须要有足够的创意，并能吸引眼球。如果资金较为充足，可以考虑在知名论坛、网站、限时免费App或用其它App中的广告形式中推广自己的应用。不论怎样，都不要首先考虑刷榜。

营销是一门很深的学问，手游网建议开发者在推广产品之前多尝试一些渠道，从而找到最适合自己的手段。

4、其它需要注意的细节

中国有句成语：时不我待，在进行一款产品开发的时候，其它开发团队也可能在做类似产品的开发。这时候谁先登陆市场，抢占先机，谁就占领了制高点。因此一款产品的开发不能拖沓，周期不能拉得太长，否则不仅烧钱，也可能失去先机。

虽然在生存指南第一条中，提到“模仿并不是一件可耻的事”，但手游网还是提醒各位开发者，不应盲目模仿，别人的“成功”或许根本就是刷榜刷出来的假象。

不论如何，都不要首先考虑刷榜。刷榜无疑是饮鸩止渴的行为，不仅烧钱，而且若引起苹果的注意，面临的后果是创业团队难以承担的。

应用的用户体验一定要好，如果是游戏，在配音、配乐等方面尽量都能做到专业化，这样在提交给苹果审核的时候，就可以引起App Store的编辑的注意。如果获得App Store的编辑推荐，那么一举成名绝对不是传说。