2015年7到9月中国移动游戏收入达到146.3亿

近日，伽马数据发布《2015年7~9月移动游戏产业报告》报告显示，2015年7~9月，中国移动游戏市场实际销售收入达到146.3亿元，环比增长27.5%。中国iOS平台市场实际销售收入约为52.2亿，环比增长49.6%。中国Android平台游戏市场实际销售收入约为79.1亿元，环比增长13.0%。015年7~9月，中国移动研发市场，排名前十企业所占份额之和约为80.8%。

在第三季度，曾进入iOS畅销榜前50的新游有28款，第三季度收入榜前50的新游有17款，17款新游收入占比为榜单前50名收入的32.3%。iOS畅销榜前50的新游中，角色扮演类游戏数量占比为57.1%排在首位，其次是卡牌类游戏，占比为28.6%。从类型上来看，第三季度新游普遍偏重度，角色扮演类和卡牌类依旧为新游的主要类型，其中角色扮演类游戏中有5款为MMORPG，6款ARPG，2款卡牌RPG。动作类新游为9款，也是占比较大的细分市场。

中国移动游戏市场规模

中国移动市场实际销售收入主要由iOS平台收入、Android平台收入和Windows Phone平台收入等构成。2015年7~9月，中国移动游戏市场实际销售收入达到146.3亿元，环比增长27.5%。

中国iOS平台游戏市场规模

2015年7~9月，中国iOS平台市场实际销售收入约为52.2亿，环比增长49.6%。

中国Android平台游戏市场规模

2015年7~9月，中国Android平台游戏市场实际销售收入约为79.1亿元，环比增长13.0%。

中国移动游戏用户规模

2015年7~9月，中国移动游戏市场用户规模约为3.74亿人，环比增长3.0%。

中国移动游戏产品收入监测

在2015年7~9月，根据CNG收入推算，中国移动游戏前十位产品的收入总和（包括iOS/Android/越狱，不含海外市场收入）约为65.7亿元，约占市场总体收入的44.9%，上图为按收入从多到少排列前十位产品状况。

中国游戏企业移动和游戏研发收入监测

2015年7~9月，中国移动研发市场，排名前十企业所占份额之和约为80.8%。其中，排名前三的分别是腾讯游戏占比25.2%，网易游戏占比20.8%，掌趣科技占比9.3%。

中国移动游戏市场7~9月新上线产品情况

较第二季度收入前十榜单无新产品出现，第三季度有三款上榜，且整体新游表现不错，在数量上与收入上都有一定程度的提升。

中国移动游戏市场7~9月新上线产品收入监测

在第三季度，曾进入iOS畅销榜前50的新游有28款，第三季度收入榜前50的新游有17款，17款新游收入占比为榜单前50名收入的32.3%。

中国移动游戏市场7~9月新上线产品类型监测

在第三季度，曾进入iOS畅销榜前50的新游中，角色扮演类游戏数量占比为57.1%排在首位，其次是卡牌类游戏，占比为28.6%。

中国移动游戏市场7~9月新上线产品状况分析

从类型上来看，第三季度新游普遍偏重度，角色扮演类和卡牌类依旧为新游的主要类型，其中角色扮演类游戏中有5款为MMORPG，6款ARPG，2款卡牌RPG。动作类新游为9款，也是占比较大的细分市场。

从收入上来看，进入iOS畅销榜前50的新游最终在稳居第三季度收入榜的新游占60.7%，35.7%的新游进入收入榜前30名，重度化游戏为主要盈利点，轻度游戏较弱，第三季度休闲类新游仅1款，位于收入榜50名外。

电竞类移动游戏在第三季度新游中较为突出，动作竞技类《九龙战》以及MOBA电竞类《全民超神》两款出自腾讯的新游，收入排名均在20名以内，移动电竞逐渐成为移动游戏市场新兴的热点。此外，即时对战成为移动游戏用户的关注点，此次监测中，有五款新游带有“即使”的标签，表现用户对实时、操作感的需求，而这些需求将引导移动游戏未来的发展。

中国移动游戏产品用户付费率监测

2015年7~9月，在Android和iOS系统中各类型移动游戏的用户付费率监测状况如图，其中，棋牌类、角色扮演类移动游戏付费率较高。

中国移动游戏产品月度活跃度监测

2015年7~9月，在Android和iOS系统中各类型移动游戏产品月活跃度监测状况如图，其中，休闲类、动作类、模拟类移动游戏月活跃度较高。

移动游戏产品用户七日留存率监测

2015年7~9月，在Android和iOS系统中各类型移动游戏产品用户七日留存率监测状况如图，其中，棋牌类、益智类移动游戏表现出色。

移动游戏用户平均游戏时长监测

2015年7~9月，在Android和iOS系统中各类型移动游戏的平均游戏时长监测状况如图，其中，卡牌类、棋牌类、策略类移动游戏用户平均游戏时长最长。

中国移动游戏产品状况分析

从各游戏类型细分市场运营情况来看，动作类、角色扮演类游戏有较高的付费率，且平均游戏时长较长，但七日留存率较低。作为移动游戏市场收入占比最大的两类游戏，高付费率在维持稳定的情况下，用户留存率是营收的重要提升点，游戏企业应在此类游戏的用户黏性上多作考虑，用户留存率的提升亦可带动用户付费率的增长。

休闲智力类游戏活跃度较高，且有很高的用户留存率，但较低付费率依旧是短板，这与游戏类型本身的特点有关，但这类轻度游戏如果有足够广泛的用户群体的话，依旧能获得比较高的收入，比如《开心消消乐》连续几个季度进入收入榜前十。

棋牌类游戏平均时长最高，且付费率、活跃度、七日留存率均高于其他类型游戏，表现出棋牌类游戏拥有高用户黏性，进而拥有更多的盈利空间。

从平台角度来看，iOS平台除在月活跃度上低于Android平台外，在付费率、七日留存率以及平均游戏时长上均高于Android平台，iOS平台盈利能力和用户吸引能力依然较强。然而，Android市场用户规模大，随着Android手机的不断迭代，硬件水平在提升，整个市场依然存在较大的增长潜力。