频频大动作 2013年五大事件抬高手游行业壁垒

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纵观2013年的手机游戏市场，不止一个人提到过成本上涨、行业壁垒变高的问题，这和巨头公司全部涌入手机游戏领域不无关系，从2013年他们的频频大动作上，我们可以很明显的感到移动游戏的受重视程度，而五大事件对整个行业壁垒的抬高起到了关键的作用：

时间壁垒：微信游戏崛起 天天酷跑月收过亿

一款休闲手游能够创造月收入过亿成绩绝对是放在以前完全不可想象的、但是腾讯却做到了，《天天酷跑》推出不到一个月的时间就爆出了收入过亿的传闻，消息一出虽令业界震惊却几乎没有引起任何争议和怀疑，因为微信游戏真的太火了，在公交上、走在路上、去公园里，无时不刻都能看到有人在玩，即使不是《天天酷跑》、也可能是《天天连萌》《天天爱消除》《节奏大师》等等微信游戏，在接入微信的社交属性之后，这些游戏的市场价值瞬间大爆发。

而当一款休闲游戏成为全民游戏，也无形中剥夺了其它手机游戏的碎片时间，对大多数平台来说，腾讯的用户不一定是你的用户，但你的用户多半是腾讯的用户，当他们中的大部分人将时间分给了微信游戏后，你想让用户提留在你游戏中的时间壁垒也被抬高了。

渠道壁垒：渠道收购风起云涌 互联网三大巨头进驻手游 

一直宣称绝不进军游戏行业的马云却在今年投资了作为国内最大的几个平台渠道之一的UC，随后UC并购PP助手，补齐了UC在iOS分发渠道上的短板在加上此前百度19亿美元收购91，渠道合并和洗牌的速度正在前所未有的加快。

互联网三巨头至此都在移动领域有了自己的船票，阿里有UC、腾讯有微信、百度有91无线。另外不得不提的是奇虎360的360手机助手，这四个渠道被认为是2014年最有竞争力的渠道，而其它渠道则只能分羹今后不到两成的市场份额，渠道变少，意味着推荐位置变少，今后新游想要进入渠道获得用户也会变得更加困难。

进入壁垒：《百万亚瑟王》开启重金推广手游思路

盛大推广百万亚瑟王的案例被认为是本年度渠道的一个转折点，作为一个此前完全没有接触过手游渠道的端游公司，盛大用千万元推广费、从微博广告、地铁广告、视频广告、媒体广告等等方面切入，瞬间打破了渠道垄断手游推广的方式，不仅为后续的端游公司进入手游领域树立了榜样，还创造了日收入超过千万的手游收入奇迹。

但盛大此举无疑也抬高了其它领域公司进入手游行业的进入壁垒，可以看到，后续如昆仑、畅游、完美等等的端游公司，在进入手游领域时也都采取了这样的大手笔推广，似乎不高调就不能显示出自己对待手游的重视。

本来可以采取与渠道分成合作的方式拓展市场的方法，仿佛一夜间就全被端游巨头公司给舍弃了，这种进入壁垒上的抬高，一方面是来自端游公司一贯财大气粗所留下的傲气不容许他们对渠道低三下四求推荐，也有出于面子上的考量，众所周知畅游、完美、盛大一直在端游第三四位的争夺中僵持不下，谁也不服谁，他们怎么能容许自己在进入手游的阵势中输掉呢？

资金壁垒：触控狠砸690万元成《中国好声音》标王

9月12日，《中国好声音》第二季巅峰之夜钻石广告位招标结束，手机游戏公司触控科技以15秒380万的价格夺得标王，刷新了中国电视史上单价硬广纪录。

本次触控科技击败腾讯竞标成为中国好声音总决赛的标王可以表明，手机游戏的资金壁垒已经被进一步抬高，那些有充裕资金的手机游戏公司喂饱了各个广告投放渠道，也令2013年的各种媒体和推广费用水涨船高，如此一来，许多小的游戏公司就更难有充足的预算去营销一款游戏。

版权壁垒：金庸掀手游行业最大维权风暴

金庸在今年与畅游、完美联手打击手游武侠盗版，包括《大掌门》、《武侠Q传》、《萌江湖》在内的20多家手游厂商都收到了律师函，随后在各种内部调停下，大部分游戏都撤销了游戏内的金庸元素。

一直以来，武侠、三国、西游都是被中国游戏圈大量借用的游戏题材，而金庸此次的维权，令武侠题材的手游门槛一下变高，除非向畅游取得正版授权、否则就将面临游戏做大做强之后的版权问题。

继金庸维权后、腾讯今日也传出要打击《火影忍者》、《海贼王》等等11部日本集英社动漫题材手机游戏的消息，让国内不少手游厂商又开始活在各种战战兢兢中，从2012年的无人管辖到2013年的争相维权，再加上手游本身对好IP的依赖性，版权壁垒的提高也让中小厂商的游戏更难脱颖而出。