Google、Voodoo、Lion Studios、哈乐沃德等公司聚在Adjust Ignite上一起聊了些啥？

导语：从北京再出发，AdjustIgnite首次登陆中国“出海源头”

12月4日，Adjust将全球增长峰会Ignite首次带到北京。这是一场专门面向中国出海团队的线下活动，也是Ignite在亚洲的重要落地节点。

行业会议不少，但这次格外受关注，因为它把多个增长链路上最具代表性的玩家同时拉到了现场。

Ignite北京站的嘉宾构成，本身就像一张行业观察地图：

Google带来对全球用户路径的洞察，Voodoo带来预算回收与自动化体系经验，Lion Studios解构混合休闲时代的玩法工程化方法，哈乐沃德（Hello Games）呈现一线买量与本地化运营的压力变化，而Polyverse与FlexTV则来自今年最具成长性的AI与短剧赛道。

不同公司站在不同的增长入口，却都在围绕同一类问题进行思考：用户行为为何在加速分化，成本为何持续攀升，AI到底能带来什么增量，短剧是否正在改变全球注意力结构，游戏增长还能依靠怎样的方式获得确定性。

在出海与移动增长普遍承压的时间点，这样的组合天然具备信息密度，也让人更期待从对话中看到行业真实的走向。

这些视角在现场交汇，使得Ignite北京站呈现出一种罕见的清晰度。

它把趋势、工具和方法论重新连成一条通畅的链路，让人理解大环境的变化，理解增长基础设施能提供哪些抓手，也理解领先团队是如何在复杂周期中保持稳态。

罗斯基尝试沿着这三条线索，复盘当天讨论中真正值得带走的部分，为即将到来的2026提供可执行的参考。

·中国出海的新坐标：数据里看到的结构性机会

行业趋势部分，由Adjust中国区负责人Chris Rupp开启。

他先是回顾了Adjust自2014年进入中国以来的本地化布局，如今已在北京、上海、广州、深圳组成60人团队、服务超过1000家出海企业。

他强调，无论出海环境如何变化，中国仍是全球最具创造力与增速的移动互联网市场之一，这也是Ignite必须来到北京的原因。

在随后正式的数据报告中，Chris亮出的第一组关键信号，是中国应用的全球安装份额从13%提升至14%。

在全球流量见顶的情况下，这一小幅上升背后意味着中国开发者在更多核心市场重新占据优势。印尼、日本、韩国、新加坡、美国、英国等市场均呈现上升趋势，显示中国应用的竞争力正在从“局部突破”走向“多区域同步增长”。

目标市场选择也同步发生迁移。与早年集中开拓新兴市场不同，今年更多中国团队将北美、日韩和欧洲视为主战场。

这些高ARPU市场用户行为稳定、付费模型成熟，而中国团队的产品力与增长经验也已经具备对位竞争的条件，迁移更像是能力成熟后的自然结果。

Chris重点强调了两条增速最明显的赛道：AI应用与短剧出海。

AI已经成为营销与增长体系的“基础能力”，90%的企业已将AI纳入策略；全球AI App下载量达到75亿次，占全部下载量的10%，同比增长52%，TOP50中近三分之一来自中国团队。

AI既带来内容生产效率，也带来算力成本压力，而中国企业在基础设施效率上的优势正在成为新壁垒。

短剧则在过去半年经历爆发式成长：产品数量增长53%，全球下载量达8.41亿，预计2030年市场规模可达95亿美元。

ReelShort、DramaBox等头部产品占据超过80%的收入，使这个赛道呈现极强的头部效应，对投放策略与本地化能力提出更高要求。

从区域结构看，北美整体安装增长16%，东南亚增长6%，但本地竞争加剧；EMEA虽增速温和，却在娱乐、金融、社交等领域出现亮点。ATT加入率的地区差异则继续影响买量与归因效率，令全球增长环境比过去更复杂。

最后，Chris提出了对2026的预测：AI将最先重塑全球娱乐业，短剧、AI导演、虚拟演员、AI音乐、AI漫画都在进入高速期，手机正在成为“用户口袋里的制片厂”。

在这一变革曲线上，中国团队凭借产品速度与基础设施优势，有望进一步扩大全球存在感。

·从测量到自动化，是Adjust在AI时代交出的答卷

在趋势之后，大会进入由Adjust首席产品工程师Alexey主讲的产品篇。

他所带来的《AI驱动新一代移动营销监测》是全场体系感最强的一段内容，也让外界第一次完整看到Adjust如何把过去十年积累的监测能力，重新锚定在一个以AI为中心的增长时代。

相比传统的“归因工具”定位，Alexey给出的框架明显更宏大。

Adjust想提供的是贯穿“测量、分析、互动、推荐、自动化与安全防护”的一体化增长基础设施，覆盖移动端、Web、PC、主机和CTV在内的多终端链路。

这套结构是Adjust重新定义增长场景的一次整体工程。过去团队往往需要把多家工具拼接起来才能完成从监测到优化的闭环，而在跨设备行为越来越碎片化的当下，任何链路缺口都会直接影响预算效率。

Adjust的目标，是让团队无论从哪个入口触达用户，都能拥有连续、可信、可复现的数据体系，而不是被割裂的数据孤岛推着走。

在具体能力中，最受关注的是今年正式推出的AdjustGrowth Copilot。

Alexey介绍它时用了一个简单的例子：团队成员过去要判断“上周哪些渠道表现最差”，需要先进入拉报表、对比数据，再给出分析；而现在只需要向Copilot进行自然语言提问，它就能自动完成抽数、处理、筛选、解释，把最关键的指标、异常与趋势提炼出来。

对许多资源有限的团队来说，Growth Copilot的价值并不在于炫技，而是让每个人都能在极低成本下获得分析能力，从而让数据真正进入日常决策。

围绕跨端转化路径，Alexey又重点讲解了TrueLink与Smart Banner。

在Firebase Dynamic Links关闭后，全球大量团队需要一套稳定的深度链接方案来维持广告到落地页、落地页到应用内页面的结构化跳转。

TrueLink用品牌化链接与更灵活的跳转逻辑补上了这一空缺，并扩展到了线下场景：用户扫码门店海报即可直达App内对应页面，让线下曝光第一次能够被完整测量。

而Smart Banner则解决了Web to App的持续痛点，让用户从网页自然滑向商店或App内，大幅提升转化效率。在隐私政策收紧导致传统买量路径不再稳定的背景下，这些跨端工具成为许多团队重建增长管线的关键节点。

最后，Alexey把重点落在安全防护以及今年新增的 “转化规则”（Conversion Rules） 上。

安全防护的角色是过滤非真人流量、识别异常行为，使团队看到的KPI不被虚假事件稀释。但更重要的是“转化规则”，它允许团队按国家、渠道、媒体和商店自定义何为“有效转化”。

在App Store与归因平台数据频繁不一致的当下，这项能力能让团队把噪音从KPI中剥离，让真实业务表现重新占据中心位置。

综合Alexey的分享可以看到，Adjust试图在一个竞争更激烈、行为更碎片、隐私更严格的时代，提供一套从洞察到执行都能跑通的增长基础设施。

对今天的中国出海团队而言，这比任何单一工具都更重要：当环境变化越来越快，真正的护城河来自体系，而不是技巧。

·合作伙伴视角下，从益智休闲到pROAS的可复制增长方法论

在大会的实战部分，Lion Studios与Voodoo的分享构成了现场信息密度最高的一条内容线。

这两家公司分别代表了两种增长路径：一种来自混合休闲领域，通过系统化的玩法与关卡设计把LTV一点点“磨”出来；另一种来自全球买量能力最强的团队之一，通过长期pROAS与自动化，把增长变成一个高度工程化的过程。

尽管赛道不同，但它们的底层逻辑高度趋同——所有可持续增长都必须建立在对用户行为的结构化理解之上。

Lion Studios的亚太业务发展负责人Alice Liu首先回顾了团队从超休闲时代一路走向混合休闲的转变。

过去依赖创意与投放窗口期的爆发式增长已难以复制，因此他们把更多精力集中到“把游戏做深”这件事上。

Lion Studios在立项阶段会反复问三个问题：这个项目的差异化在哪里？未来一年还能继续扩展吗？团队是否具备与之匹配的优势？

这些问题听上去简单，却决定了一个项目从第一天起的上限。

在玩法设计上，Lion Studios的思路更偏工程化：他们会把关卡的布局、属性、节奏拆成结构化数据，通过参数记录与反复实验找到留存与付费最优的关卡模式。

他们也区分“关内流失”与“关外流失”，前者意味着玩法本身不成立，后者则是投放或用户预期的问题。通过这一套拆解方法，休闲益智产品避免了盲目堆内容，也让迭代方向始终能与真实的LTV相关联。

相比之下，Voodoo展现的是另一种规模化范式。

Voodoo高级数据分析师冯箫在分享中表示，团队经历了从超休闲到混合休闲的转型，也经历了隐私政策变化带来的投放成本冲击。如今，Voodoo更强调长期pROAS作为增长的锚。

传统的CPI、D0、D7 ROAS只能回答短期投放效率，而在全球买量竞争加剧的环境下，真正决定广告预算是否可持续的，是D28与更长周期的回收表现。

因此，Voodoo在内容、投放、创意与产品层面都围绕pROAS做自动化建设。

将Adjust数据写回内部数据仓库，用统一事件体系观察用户在游戏中的行为；用自动化模型进行出价与渠道扩展；用素材中台持续寻找潜力创意；再用产品迭代把这些信号转化成可持续的长期LTV。

对Voodoo来说，增长已经不再是一组分散动作的集合，而是一条跨团队的工程流水线。

当两家分享放在一起时，现场呈现出一个非常清晰的共识：在2025年之后，增长的核心变量，是谁能把复杂的行为拆解得更结构化、把增长节奏做得更可控。

Lion Studios把玩法拆成数据，提高内容质量。Voodoo把投放拆成模型，提高预算效率。

增长不是一锤子买卖，而是一种持续积累的能力。对中国团队而言，这些方法论已经具备极强的可迁移性，只需结合自身产品节奏与团队结构稍作调整，就能成为提升LTV、降低试错成本的现实工具。

·圆桌观点速写：AI、短剧与游戏新周期的几个共识

在趋势与产品框架之后，两场圆桌讨论为大会补上了来自平台、内容方与增长团队的一线视角。

相比前几个环节的体系化内容，圆桌不求面面俱到，但能让人感受到行业在2025年以前后的真实脉动。

在关于AI与短剧的讨论中，各方几乎没有分歧地认为这两个赛道正在从“流量机会”变成“结构性机会”。

Google从平台侧观察到，AI应用已经分化出四条相对清晰的赛道，涵盖内容生成、生产力工具、互动体验等方向，用户在Web与App之间的行为正变得比过去更自然、更互通。

Polyverse的经验则显示，只要能让内容更精准命中用户偏好，订阅模型的付费率就能被大幅拉升；他们用问卷与AI结合的策略，使订阅率提升了三成以上。

FlexTV则从内容体系的角度补充了另一种速度：AI已经把短剧的生产与全球化能力拉到一个过去难以想象的高度。

从剧本、角色设定、画面预览到全流程翻译，本来昂贵且漫长的制作链路被压缩为一连串轻量的流程，而这一变化直接打开了更多地区的内容市场。

游戏增长相关的圆桌更强调现实主义。

Lion Studios、Voodoo与哈乐沃德都提到，在流量成本上升、隐私规范趋严的大背景下，“抢量”的时代已经过去，真正决定产品生死的是能否“接住量”。

无论是立项早期判断用户价值、分析参与度与可调优空间，还是通过D36回本、付费行为与关键事件来判断何时扩大预算，所有讨论最终都指向同一个指标：长期LTV。

对于iOS买量，大家也不再强调单点技巧，而是倾向于把概率归因、SCAN信号、本地化运营与付费转化结合起来，用多端信号共同修正数据误差。

媒体视角则补充了小游戏出海、自研自发与多端化正在成为越来越多团队的共识，而这些变化本质上都是同一件事的不同侧面：当市场变得更碎片化、竞争更激烈，团队必须用更扎实的产品节奏与更健康的商业模型来对冲不确定性。

两场讨论虽然没有给出统一答案，却让所有判断都回到了一个现实而朴素的原则——增长最终还是要靠长期能力，而不是短期技巧。

·结语：在不确定中，寻找可复制的“增长公式”

当一天的议程走到尾声，这场Ignite北京站所传递的信号已经非常清晰：在全球移动生态进入更复杂、更动态的阶段之后，增长这件事正在被重新定义。

中国团队依然站在全球舞台的中心，但新的现实是，仅靠经验主义与单点优势已经不足以支撑未来的增长。团队必须依托更扎实的工具体系、更透明的数据、更清晰的方法论去面对一个碎片化的世界。

这也解释了为何Adjust选择在此刻把“趋势—产品—方法论”三条线放在同一场活动里。

趋势层面，中国应用14%的全球安装份额以及AI、短剧等新赛道的高速扩张，让我们看到哪些区域、哪些内容形态正在成为下一个增长板块。

产品层面，从测量到自动化的一整套基础设施，将决定团队能否在隐私收紧、多端行为交错的背景下保持对数据的理解能力。

方法论层面，无论是Lion Studios的工程化玩法迭代，还是Voodoo的长期pROAS体系，都在提醒行业：增长不是由某一个动作决定，而是由一整套被验证的流程组成。

在这样的框架下，Ignite的价值不只是一次信息浓度极高的分享会，更是一次目标校对的过程。

未来两年，AI将继续推动内容、投放、测量与运营的全链路变化，全球市场的结构性机会也会不断被重新定义。在这样的周期里，可预测性反而变得尤为珍贵。

而Adjust想做的，正是帮助团队在这条不确定的路线上找到可复制的增长公式，让每一个决策都能建立在真实数据之上，让每一次投入都能分辨方向与价值。

对于中国出海团队来说，这或许正是新周期的开始。