全球登顶，点点互动凭什么打败腾讯、米哈游？

从连续亏损到手游出海第一，点点互动花了不到5年。

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点点互动：从从容容成为出海No.1

点点互动的成功与出彩以一种势不可挡的态势冲刷着每个从业者、普通玩家甚至热心股民。根据广大大每月榜单显示，【Whiteout Survival】和【Kingshot】蝉联甚至垄断了2025全年的出海手游收入冠军，羡煞一旁的二合爆款——柠檬微趣【Gossip Harbor】。

再是英国知名游戏媒体Pocket Gamer近期发布的《2025年全球TOP50移动游戏商》，定睛一看点点互动Century Games超越Voodoo、Take Two等一众海外大佬赫然排名全球第一。

含金量与传播度最广的要数最近，也就是2025年11月25日世纪华通在上海举办的投资者交流会，董事长王佶狠狠爆猛料，什么中国出海收入第一的游戏公司、营收过百亿、买量思路、未来规划……再往前数，就是2024年世纪华通财报里明白写着：点点互动年收入150亿，同比增长155%，前途光明得吓人。

作为如今炙手可热的出海名人，点点互动的前世今生早已被人翻来覆去分析了编，这里笔者只简单总结一下点点互动的来时路。

2010-2016：农场经营达人、首批出海成功典范

彼时的点点还是策略大厂FunPlus旗下的研发团队，2011年推出社交页游【Family Farm】、2012年推出手游【Family Farm Seaside】，手握多款农场经营爆款积累海外发行经验，后受【Game of War】启发开始钻研起了SLG。

2016-2018：对赌、收购、代理

2016年世纪华通以69.39亿全资收购点点互动，签订三年超20亿税后净利润对赌协议，靠着代理老东家两款SLG大作【King of Avalon】【Guns of Glory】，达成了诸如首个登顶美国AppStore的出海游戏等多个成就，顺利完成对赌协议。

【King of Avalon】官推发图庆贺

2019-2022：模拟、休闲、多品类自研

先延续传统推出模拟经营手游【Dragonscapes Adventure】【Family Farm Adventure】，后靠画线狗头、益智拉环、ASMR音效等副玩法营销盘活老游【Valor Legends】【Dragonscapes Adventure】。期间尝试了多款放置经营、休闲、二次元新游均表现不佳，同时代理游戏到期导致呈亏损状态，累计亏损近10亿元。

2022-2025：休闲SLG霸榜、登顶、狂买量

2022年12月发行的【Frozen City】算是点点互动扭亏为盈的最强曙光，既结合了点点最为擅长的模拟经营品类又结合了时髦的冬季末日题材。当然，最重要的是给未来的休闲SLG天才【Whiteout Survival】做足了铺垫，紧跟着休闲SLG【Kingshot】接棒【Frozen City】成为点点营收双子星里的重要角色。

从过往经历中不难看出，点点互动的新游研发专注在休闲SLG、放置、经营等品类，且能够通过玩法、题材结合稳定复刻爆款新游。面对处于稳定运营、呈逐步下滑趋势的老游，点点则会通过创意买量营销的方式完成翻红目标。

是的，除了研发能力惊人，点点互动的买量素材也是竞品争相模仿的典范。像是开头提到过的投资者交流会与年度报告中，都将营销买量的费用、策略趋势和AI化策略作为重点内容进行了详细说明。笔者将结合重点产品，聊一聊点点互动的买量进化历程。

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真人+副玩法+动画，点点互动买量进化史

在休闲SLG领域大放异彩前，提起点点互动人们往往想到的是农场经营手游【Family Farm Seaside】。早期的素材还比较稚，多是农场种植/收获类的玩法介绍，连续不断地跳动特效给予玩家超额的视觉冲击，满足人们对于农场生活的美好想象。

批量收获特效

围绕着丰收镜头，厂商做了多个版本，如通过更换农场背景、天气、季节快速产出多段素材，或是将GamePlay内录直出改为玩家手持手机、平板的真人实录，利用真人、手指出镜增强素材可信度。

再结合其一贯的明亮夸张的欧美卡通画风，频繁使用可爱小女孩与拟人萌宠互动做素材封面，塑造温馨梦幻的童话氛围。

可爱萌宠封面

特意制作的动画短片素材降低了常规买量素材的生硬感，与游戏画风类似的卡通风格使得玩家能在游戏与买量广告间丝滑过渡。

活泼卡通动画

紧接着就是女性向模拟经营两部曲【Family Farm Adventure】【Dragonscapes Adventure】，虽然同是模拟经营赛道，但之后的买量素材就与当下流行的“故事买量”或者说“抓马短剧”靠齐。2022年的女性向素材就已经熟练运用感情纠纷+单亲妈妈+故意失败的三板斧拼接主题，而且前期引流套路类型十分丰富，和现在沉迷“雪天破屋妈妈带小孩”的批发素材有明显区别。

单单一个绿帽素材，就能从场景、动作和暴露时机等多角度做差异化，完成换汤不换药但玩家好看、爱看的终极目标，算得上现在短剧的前瞻版本，再加上大大的互动引导选项已经初见雏形。

与几年后的女性向素材对比，音效还是略显粗糙，长段连续的舒缓音乐跟紧张刺激的抓人场景匹配度没有那么高。要知道，如今的素材可是动作音效、剧情引导音效以及互动特效一应俱全，甚至频繁在素材中加入ASMR音效以求为玩家带来视听同频刺激。

同一时，点点互动也在做几款休闲放置手游的买量推广，如【Idle Courier】【Idle Mafia】，一个擅长用真人视频还原游戏素材，另一个则多用多段剧情+选项引导+故意失败的连环套路。

真人送快递

危急时刻+互动引导

除了放置，点点互动还积极尝试了宾果、二次元等细分赛道，其中【Bingo Alohal】的玩法十分多样，将原本玩法与保龄球、青蛙祖玛、女性向化妆等玩法充分结合。

说起副玩法拯救老游时，第一反应大概是靠划线保护狗头翻红的冰川网络，以及靠ASMR开辟新赛道的天龙互娱。实际上点点互动也是爱副玩法爱到了骨子里。主推游戏进入平稳期后，点点互动就在【Dragonscapes Adventure】中加入了护肤ASMR和益智拉环玩法，【Valor Legends】同样靠着画线拯救狗头焕发第二春。

再往后便是点点互动的黄金时刻，【Frozen City】之后【Whiteout Survival】【Kingshot】霸榜刷屏。有了前几年的买量经验做铺垫，厂商将素材的黄金3s开头或者说是TT真人短视频+玩法展示的拼接素材玩出了花，尤其擅长塑造冰冻末日的拟真氛围。

除了擅长素材拼接，点点互动也常用危机动画来强调冰封末世的恐怖。从此，雪地冻僵偶遇猛兽袭击也成了策略手游买量圈子里的常用老梗。

比起噱头十足的【Whiteout Survival】，【Kingshot】的买量要接地气得多，买量素材基本围绕玩法展开，且熟练制作AI素材，具体游戏买量分析可参考之前的文章《日投两千AI素材，Kingshot杀穿美日韩手游畅销榜》

Gameplay+割草

在休闲SLG赛道赢麻之后，点点互动开始向万年老二的合成消除赛道发起冲锋，美食+合成的女性向手游【Tasty Travels】靠着不断调优和稳定运营，走上了“先苦后甜”的光辉大道。买量方面更是集自家所长，AI、副玩法、女性向剧情一个没落下。根据广大大抓取素材显示，【Tasty Travels】常用副玩法有珠串排序、解绳子、合成大西瓜、泡泡龙等……