网易吴鑫鑫谈梦幻西游：一切只是刚开始

【17173专访，转载请注明出处】

梦幻西游2016嘉年华日前在上海盛大开启。网易游戏事业部市场总经理吴鑫鑫针对这次全新的嘉年华接受了专访。

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一分钟看完采访：

1.《梦幻西游》虽然有多位代言人，但是“青春”的主题贯彻其中

2.《梦幻西游》坚持“玩家就是主策划”，与玩家坚持交流

3.《梦幻西游》将践行传承使命，用匠心打造出色的产品

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以下为专访实录：

《梦幻西游》虽然有多位代言人，但是“青春”的主题贯彻其中

17173：本次嘉年华以“青春”为主题，能否和我们分享下梦幻西游对“青春”的理解？

网易游戏事业部市场总经理吴鑫鑫

吴鑫鑫：其实青春不单单是一种年龄界定，更是一种心态，是不忘初心、追求和向往美好事物的态度，也代表着勇往直前无所畏惧；正是因为这种心态，《梦幻西游》品牌才能与玩家共同成长，并取得今天的成绩。

17173：多代言人策略是今年《梦幻西游》品牌营销的亮眼之笔，它取得了不错的反响及行业认可，能和我们回顾下这一策略制定的初衷吗？

吴鑫鑫：其实多代言人策略大家更多看到的只是在“多”上，而我想说的还是“一”。虽然我们在形式上大胆创新，但其实 “青春”的主题贯彻始终。

不管是林更新、刘诗诗还是SNH48 Top3，他们都是青春的代名词。“多”是一种创新，“一”是一份匠心。《梦幻西游》品牌的多代言人策略，其实就是创新和匠心的结合。

17173：能不能点评一下这三类代言人的异同以及定位？

吴鑫鑫：关于这一点，可以从我们的品牌宣传片和年度主题曲中找到答案。林更新为玩家展现的是青春时的友情，刘诗诗则演绎了青春的爱情，SNH48 Top3的年度游戏主题曲《回合》则带我们回顾了属于每个人的青春历程。

他们各自的素材主题、形式虽然不同，但还是回归到我刚刚说到“一”上：即探讨的问题是统一的，他们都在向我们展示属于梦幻玩家的青春。我认为，对于我们的4亿玩家而言，《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、或者《梦幻西游》无双版，都绝不仅仅是一款游戏，而是一辈子的青春。

17173：除了代言人这块，今年《梦幻西游》的品牌矩阵相比往年也有较为明显的升级，不仅在游戏产品这一块，在一些外延文化衍生品上的尝试上也十分大胆和丰富，能跟我分享下《梦幻西游》的整体规划吗？

吴鑫鑫：“匠心致经典，品质话传承”，在筹拍《指尖上的梦幻》时，我曾经被这句话打动。

一直以来，我们都在用心做好《梦幻西游》家族的产品，但一个优秀的游戏品牌，更应该塑造出让玩家认可的游戏文化。与此同时，我们有一种内驱的使命感，希望能够结合新时代的媒介，把中国优秀的传统文化传承下去，让更多的人了解属于我们民族的精神内核。

正是这种品牌理念和使命感，不断的驱使我们前进和探索，今年的品牌矩阵升级只是这种探索和前进的表象，并不代表是今年才有的升级，它存在于过去、现在和未来。

17173：为什么要为《梦幻西游》的年度主题曲《回合》制作两个版本？

吴鑫鑫：创作这首歌的初衷，是希望向玩家展示不一样的梦幻青春。所以我们推出了两个不同的版本：SNH48的青春版、和金玟岐的成长版，来呈现不一样的梦幻记忆，更为立体地演绎属于玩家的梦幻青春。

所幸我们的匠心再次得到了玩家的认可，《回合》这首歌在梦幻玩家的传唱和推动下，先后获得了网易云音乐、QQ音乐、百度音乐、音悦台等音乐媒体的认可和推荐，我还在网易云音乐的评论里，看到了大量梦幻玩家的青春故事。除此之外，还有大量的、玩家自发的视频剪辑、主题曲翻唱。能创作出这样一首玩家认可的游戏主题曲，这让我们团队都非常开心和自豪。

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