巨头参战：手游市场明年将迎来新一轮洗牌

随着盛大发布今年三季度财报，国内前六大网游厂商的财报均已亮相。从财报以及最近的动作来看，这些巨头将明年的重心转移到手机游戏领域。与此同时，一些从未涉足过游戏领域的互联网巨头也来“凑热闹”，这无疑将给市场带来新一轮的洗牌。

手游成巨头争夺点

腾讯的举动无疑是最受关注的。据腾讯游戏的数据显示，依托微信开放平台，腾讯自主研发的《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《节奏大师》用户过亿，《天天酷跑》月流水过亿元。而《欢乐斗地主》用户接近1亿。

或许受到腾讯的刺激，一向低调的畅游也开始抛头露面。继提出未来五年向平台战略转移后，畅游又出手5000万美元收购RC拓展海外市场，同时推出国内首个免费3D引擎，畅游的手游布局开始加速。

今年7月，畅游曾耗资千万获得金庸多部着作手机游戏改编权，涵盖《天龙八部》、《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等。目前，畅游正在研发的手游已有30多款，明年将有更多的手游面市。

不仅是腾讯、畅游，盛大也加快了手游布局。盛大三季度财报显示，其手游收入1.53亿元，环比增长50.3%，已占盛大游戏收入13.6%。盛大游戏CEO张向东表示，未来三年内，手机游戏收入水平能够增长到与大型游戏的收入基本持平，也就是各占50%。

而一向反应慢的网易也在日前指出，非常重视移动游戏市场，一直在积极研发，且对移动游戏布局多样化。此前，完美世界、巨人网络均表示过转型手游，而近日又有几家从未涉足过游戏行业的互联网巨头也纷纷涉足，可以预见，明年的手游市场势必会更加惨烈。

新一轮洗牌在即

随着众巨头的加入，手游市场也将迎来新一轮的洗牌，尤其是部分缺乏资金的中小厂商或将面临出局命运。

触控科技相关负责人表示，目前大部分手游厂商都在搞自主研发和代理，尤其是代理，由于门槛低，大家都在做。但巨头的加入都将触角伸到代理运营方面，这对很多中小厂商来说不是件好事，而明年行业也将呈现洗牌+站队的形势。

另一方面，由于资金、技术有限，很多小厂商为了急功近利抄袭成风，侵权、盗版现象也是屡见不鲜，而大厂商也开始通过**手段进行打击盗版。

此前，金庸曾要求畅游和完美世界进行手游**，重点打击多数侵权金庸着作的手游产品。而在日前召开的MGS2013移动游戏大会上，***市场司副司长陈通也说到了现在手游市场的问题。他指出，当前行业中存在内容抄袭、侵犯知识产权，急功近利、损害用户利益，产品同质化、精品游戏缺乏。对此，***加大市场监管力度，打击违法，创造公平竞争市场环境，希望大家抵制和举报违法行为。

不难看出，在国家加强监管力度、大型游戏公司开始**的双重夹击下，手游市场的环境即将得到净化，而一些投机的小厂商要么被洗牌出局要么被整合。

选择出路至关重要

既然不想被扫地出局，还得摸清怎样在“道上混”。在这方面，多数游戏厂商均认为未来主抓重点还是渠道和精品战略。

中国手游CEO肖健曾表示，目前手游产品过多，同质化现象严重，大量游戏在短时间内便退出市场。手游产品的精品化路线，是手游研发企业的出路。

而飞流COO杜木刚预测，发行一定是精品策略，人力物力资源优先配置，只要是看好了的产品就拿重金砸。

除了精品策略就是发行渠道，随着大型公司的进入，拿钱砸渠道的时代也就随之到来，这也将变成渠道为王、流量为王的时代。

易观国际高级分析师潘葳表示，从未来的发展来看，企业单款产品成功，之后的产品存在不确定性，所以，移动游戏产业链当中发行商的价值会逐步得到肯定。