有钱任性 2014年20种游戏行业典型炒作盘点

5月关键词：情怀

关键词：情怀

在游戏行业，除了IP可以卖情怀外，情怀人物卖情怀也算是一个明智之举。今年5月14日，**内游戏企业表示想要延续张曼玉女神的歌唱梦，打算邀请她来为游戏献唱，更是在街头搞起调查，力挺其为游戏唱歌。并透露将会按照群众支持的结果来决定是否发出邀请。

该游戏公司还邀请多名路人举牌，内容全部是“张曼玉，请你为XX游戏献唱，We给你20次机会”，在事件发生后，又有媒体称百度旗下的游戏《卧龙OL》或将邀请张曼玉献唱。值得注意的是，该游戏公测时间为5月15日，而该条新闻的发布时间为5月14日，张曼玉在草莓音乐节中的走音事件同样也在该时间段内，有网友就指出，该公司是为了借助张曼玉走音事件的网络热度而炒作自己的游戏。

4月关键词：火影奶奶

关键词：火影奶奶

很多时候，游戏炒作会让人联想到婀娜多姿的美女，却不知，老年人也可以成为营销的主角。

今年4月2日，有网友爆料称之前在网上被某炒红的“火影奶奶”实为群众演员，而其所有事件均为某游戏厂商为推广自己游戏而一手策划。该网友称其找到“火影奶奶”，并与其合影，“火影奶奶”告诉他其实她是一群众演员，连动漫是什么都不知道，至于房间里的手办啊、抱枕啊、墙上的贴画啊，全是游戏厂商送的，由于不知道演的是什么，几句台词背了好些天才记住，几千块的片酬乐的老太太直颤悠，头次演戏给这么多钱。至于玩游戏，都是她在前面摆样子，专人在后边操作的。

3月关键词：****

关键词：****

游戏行业的低俗营销总是挥之不去，一些****也出海代言游戏赚外快，前有**，后有纱仓真莱。

2014年3月12日，******应邀到上海为《狐狸三国》拍摄一套真人制服COS秀，用于制作游戏内卡牌。纱仓在完成拍摄后留下了自己当天所穿的内衣，并签名留念，一位工作人员竟然把纱仓真菜当天穿的文胸套在自己衬衫外面，摆出经典的芙蓉姐姐造型拍照，，在爆料的照片中，而该员工所拍摄的照片中，全部都出现了该**为宣传游戏而签的名，并且十分醒目，被网友直斥炒作简直没下线。

2月关键词：混浴

关键词：混浴

2014年2月22日，深圳电视台播放了一则关于某游戏厂商低俗炒作的新闻。新闻称某游戏厂商在横店举行一场宣传活动，该宣传活动让嫩模穿性感古装为玩家侍浴，引来大量人群围观。而这场****的“日光浴”让不少游客担心有伤风化，引来一片指责。低俗的精神产品营销既不赚口碑，也不博眼球，不如物质产品实实在在。

1月关键词：孙悟空 送萝卜

关键词一：送萝卜

今年1月17日，为配合手机游戏《保卫萝卜2：极地冒险》在百度移动游戏平台首发上线，百度多酷游戏进行跨界营销，将一车萝卜拉到大街上，向用户赠送绿色胡萝卜。据悉，该活动只要用户扫描游戏的二维码就可领取一盒萝卜作为奖励，网友评论称：“炒作很实在，公司太土豪。”

关键词二：孙悟空

前有今年流行的炒IP、炒侵权，也有传统的低俗营销，后有炒基因闻所未闻。今年1月4日，有一位昵称为“妈妈的妃妃”的北京网友，在微博上公然声称自己是孙悟空的后人，并拿着家中祖传的“灵石”和“猴毛”，前往上海复旦大学找遗传学专家检验DNA。

知名作家马伯庸则对此直言不讳：“这炒作痕迹太重，策划者故意抛出一个爆炸性话题引发争论来吸引眼球，他们不怕骂只怕没人理。”

1月14日，@新大话西游3玩家@怪咖哈里发照支持@妈妈的妃妃，称这个时代需要的就是这种不畏强权、勇往直前的孙悟空精神，表示相信孙悟空的存在。1月16日，@妈妈的妃妃在微博上转发感谢支持她的@怪咖哈里。当日，@新大话西游3公开发起支持@妈妈的妃妃的“寻找孙悟空”活动，号召粉丝为孙悟空后人打气，发表悟空宣言，寻找当代的悟空精神。

年度炒作奖： 关键词：冰桶挑战

关键词：冰桶挑战

“冰桶挑战”活动的主旨是为了给一种被称为“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”进行筹款，并呼吁全社会关注此类患者。这项接力公益游戏活动是从国外名人社交网络中发起的。随后该活动进入中国后多位互联网大佬接受了挑战。

对于“冰桶挑战”，外界普遍存在两种声音，一种支持，一种反对，反对者认为很多公司借其献爱心之名炒作自己产品，违背公益的初衷。而支持者则认为不应该进行道德绑架，就算营销但是能够引起社会关注这类人群并且进行公益捐助，也是一种正能量。

在手游圈世风日下的营销背景下，能够出现为数不多的公益营销，实属难得。套用一句话：“公益营销就是通过做好事情把事情做得更好。”