有钱任性 2014年20种游戏行业典型炒作盘点

手游圈日新月异的营销炒作方法经常让人瞠目结舌，2014年渐近尾声，不妨一起来盘点一下2014年那些令人印象深刻的手游营销事件吧：

11月份关键词

关键词一：侵权

IP对手游来说是个宝，除迅速获得用户基础抢占市场先机外，不少公司还用侵权这事儿来炒作。

11月20日，有媒体发文称，近期有律师爆料，卓越游戏正在起诉昆仑游戏《超级MT》涉嫌侵权其旗下游戏《我叫MT》，要求其公开赔礼道歉。并称北京知识产权**是我国首个知识产权**，该案能是北京知识产权**挂牌后民事第一案。

随后，有媒体指出在今年的8月29日，昆仑游戏正式对外宣布，旗下游戏《小小兽人》与《我叫MT》动画团队达成战略合作，并正式更名为《超级MT》。也就是说《超级MT》是从《我叫MT》的动画团队七彩映画得到的授权，昆仑游戏为被授权方，卓越游戏也为被授权方，没有被授权方告被授权方侵权一说。

该媒体还指出，根据我国《著作权法》和《著作权法实施条例》，《我叫MT》动画属于对《魔兽世界》游戏内容的改编，这一著作权可以由改编人所有，但行使著作权时，不得侵犯原作品的著作权。也就是说，如果《我叫MT》的动画团队想要对二次创作作品的著作权进行商业使用，理应经过原作品著作权人的许可。

但暴雪方面对于《我叫MT2》给出的答复是：“并未对卓越游戏授权，只是达成了一项和解协议。”也就是说，《我叫MT》的手游版权本身就存在争议。而《我叫MT2》正是在该侵权新闻出来的当天进行了内测，个中缘由，明眼人一看便知。

关键词二：数据

游戏产品数据是最受行业关注的点，但真伪难辨也给利用数据炒作留出了空间，谁敢报的“最高”，谁才称得上是成功案例。

11月18日，一篇名为“传《我叫MT2》封测最高次日留存率达88%”的稿子在游戏圈各大网站及朋友圈疯传，文章称该数据为偷拍所得唯一真实数据，在该文章的后部分，则大量介绍《我叫MT2》游戏情况，并称该留存数据表示《我叫MT2》已被玩家所接受。

11月23日，名为“至淳”的博主写了一篇名为《数值策划必修课之封测数据》的文章，文章围绕一款名为《谁是TMD》游戏如何虚构次日留存数据达80%而展开，最后一句提到“老板笑了：你改好后我拿手机拍，然后找同行放到网上，说是偷拍数据，这样看起来才最真实，我们不能随意骗媒体和同行么? ”

虽《我叫MT2》数据真伪难辨，“至淳”博主的调侃也够讽刺，但不管是炒作与否，不得不说今后除非有厂商把次日留存曝到超过88%，真实数据再高也不会像《我叫MT2》一样被人“津津乐道”了。

关键词三：**COS

2014年11月10日晚间，某知名****出现一组游戏Cos图。该Cos内容主题是一款目前在中国开测的日式手游，并且该组Cos尺度极大，出现**Cos。在该文章内多次提及某游戏国服名称。加之该游戏目前正处于国服上线期，因此有不少业内人士怀疑**COS是国内代理商的恶意炒作。

关键词四：大明星

11月3日，《南都娱乐周刊》出现整版篇幅高调发布林志玲“征婚宣言”，该消息随后引发娱乐圈和网友的大量讨论，“林志玲征婚”词条百度搜索指数骤然激增，而该版的右下角出现了游族网络《女神联盟》的二维码。

11月4日，就在人们还没缓过神来的时候，游族网络公司大楼挂出超过2000平方米的林志玲巨大征婚横幅，人们终于认识到这是一起游戏的营销事件;而围绕明星炒作，游族《女神联盟》花样也不带重样，土豪包机求婚、女神联盟社光棍节女神大考验等多个营销策划案例，将明星炒作从简单的代言、**擦边球炒作扩展到了新的水平高度。

10月关键词：艳照

关键词：艳照

打**擦边球在游戏行业司空见惯，但非主动为之而被营销的案例在今年就有一个，2014年10月8日，阿里游戏平台的《疯狂来往》爆出“艳照门”事件。该游戏通过手机的摄像头将用户在游戏过程中的视频偷拍下来并上传到其游戏官方的优酷帐号上面，泄露了大量用户的****，由此引发了大量热议。

在该事件曝光后，并未有受害者提起诉讼，反倒是“疯狂来往”这个关键词的百度指数由1000不到飙升到77000，阿里本名不见经传的游戏也顺势爬上了苹果商店榜单前列，阿里成为了该事件的最大受益者。

有媒体评论称：“在阿里巴巴、优酷、疯狂来往、来往共同上演一场游戏艳照门，在国庆假日尾声走向新闻头条的过程中，你将随处发现阿里游戏平台的身影。一场原本备受指责的事件，放眼游戏行业之中，将为阿里游戏平台赢得更多游戏内容厂商合作的机会。事件越火，阿里游戏平台受益或许更大，阿里巴巴也随着事件的发酵成为最大的赢家。”

9月关键词：情书

关键词：情书

情书本是男女之间你依我侬的情感载体，却也被拿来当作了营销手段。今年9月，《天府早报》刊登了74字寻人启事，写作风格像是一纸情书，但未有具体的身份描述，落款是纯情师兄。该新闻刊登后，在《精品购物指南》得到“小师妹”的回应。

游戏日报编辑发现，该情书中多次提到“小师妹”，而在百度中输入“小师妹”一词，出现的全是一款名为《小师妹》的手游资料，而其发行商则位于成都市，与《天府早报》所在地不谋而合。而其9月18日将正式登陆IOS平台，与该新闻出现的时间也基本一致。有媒体称是否为一次营销事件我们不得而知，但是《小师妹》间接得益却是事实。

8月关键词：裸奔 跳楼 骂对手 地铁

关键词一：裸奔

也许你还记得10年前那位在足球场上裸奔泄愤的中国裸奔第一人，然而10年后，在游戏圈有人却因服务器爆满裸奔。今年8月8日，《酷酷爱魔兽开服火爆宕机 CEO怒令集体大尺度裸奔》一文火爆游戏圈，该文章称：“因游久时代旗下《酷酷爱魔兽》开服仅1小时便遭遇爆表，大量游戏玩家游离于登录界面，公司CEO怒下指示：必须在第一时间修复并加开服务器，同时所有运营人员无论男女集体裸奔!”并且配上了大量员工赤裸的图片。

该公司内部人士透露，参加拍照的人确实都是公司内部的员工——其中大都是运营、渠道和研发的人员，而参与其中的女生也都是在公司内部挑选的“勇士”。至于这些勇士为什么会答应这么干，内部人士的回答非常意味深长：“这个团队执行力很强。”什么叫“团队执行能力强”呢?“老板的要求我们会去做，就这么简单。”

然而这次游久则将“裸奔”的炒作方法运用到了极致，朋友圈的刷屏说明了一切;而紧接着类似“跳楼”等炒作方式就不怎么有效了。

关键词二：跳楼

2014年8月12日，美峰数码其旗下游戏因开服玩家爆满导致服务器崩溃，其公司领导扣发项目负责人3个月工资，该负责人抱怨几句后随即奔向天台要想轻生，并配上了其项目负责人欲跳楼的现场图片。

游戏日报编辑调查发现，该文章一再强调负责人受惩罚是因为服务器爆满所致，并称要增开多组服务器，给予大量赔偿。在百度中输入服务器爆满等关键词后所搜索到的答案几乎都是“XX游戏服务器爆满紧急开服”、“XX游戏上线火爆，加开多组服务器”等等标题，炒作服务器爆满一直就存在，但是久了，人们也就不爱看了，于是需要加点料才有人看。

关键词三：骂对手

今年8月12日，《刀塔传奇》研发商上海莉莉丝CEO的妻子樊小花发布了一篇名为《我被开除了》博文。文章声称其接到腾讯公司的开除通知，原因是《刀塔传奇》收费登顶，打破微信游戏的垄断。事件因为涉及公司之间恶意竞争等问题，引发业内的高度关注。

然而，在此事件曝光后，《刀塔传奇》日百度指数大幅度上升，从8月10日的76000左右涨到8月12日的84000。值得注意的是，在该事件发生后，网上很快又有媒体发表新闻盘点当事人(小花)和王信文的爱情故事，该文章标题以《刀塔传奇》开头，结尾还不忘赞美《刀塔传奇》在手游市场上的成绩。

手游圈里有动人的爱情故事，而有人却用情侣吵架打骂来营销。

关键词四：地铁

今年8月21日，在北京某地铁站内，一名瘦弱的女子拉住男子手臂往前使劲，男子则躺在地上任其拖拉。而后女子直接从男子身后抱住其肩膀将其拖入地铁内，男子却一直盯着手里的手机，险些被地铁门夹住。进入地铁后，男子坐在地上朝女子大声说：“怎么了，我就玩一会儿”。

随后该事件引来包括《京华时报》等业外媒体的关注，但随后，一名自称是视频的女主角在其个人微博上转发了该条微博，同时对该视频给出了解释，“这是一个手机APP网游广告宣传，我当时只是帮忙演一下”。同一天晚上，一名男子也在其个人认证为“***、演员、综艺嘉宾”的微博中给出了同样解释。

7月关键词：游艇

关键词：游艇

之前chinajoy曾爆出“**门”、“*丝女门”等事件，同样，“肉展”今年也不例外。2014年7月31日，ChinaJoy如期举行，然而就在开幕后的8月4日，知名娱乐博主“圈少爷”在网上发布一组2014chinajoy游戏展Showgirl的派对照，并写道：“拿到Showgirl游艇门照片了，估计后续还有更劲爆的消息……大尺度堪比海天盛筵。”

对此，该活动的主办厂商快用苹果助手进行了澄清。官方表示，这次活动就是一次邀请高端玩家亲临CJ现场深度交流互动的活动，根本不是外界所说的那样，‘游艇门’事件完全是子虚乌有。

但随后，“圈少爷”删除微博，并表示收钱发广告被耍了。他表示，有厂商找他发微博广告，并提供内容和图片，出价6000元。于是他把对方找自己联系发广告、传输资料的记录，截图发给了另一个**此事的大V“性感玉米”，“性感玉米”表示，收钱后发现是这家公司，恶心他们传盗版的方式，于是将6000元全部退回，并删了微博。

当事人也就是showgirl陈咏薇表示让主办方删除照片，但主办方却各种推脱，仍由事件发酵。

6月关键词：盗版 世界杯

关键词一：盗版

邀请其它公司CEO助阵自家游戏，让对手给自己数钱，这让人觉得不可思议，但是有人却做到了。

今年6月6号下午，网易游戏市场总监向浪的微博上出现了一条话题为#打假球，玩真的#的微博，将矛头直接指向了使用盗版足球IP的游戏厂商。微博图中网易副总裁王怡亲自身穿“我爱正版”T恤，并且与巨人、盛大游戏、昆仑游戏等联手组织成立“反盗版联盟”与盗版游戏宣战的决心。向浪在微博中表示网易已经联合业内各大厂商共同组织了“反盗版联盟”，将联合抵制盗版手游。

然而该条微博新闻发布后@了网易旗下游戏《实况足球俱乐部》，而该游戏正好将在6月10日公测，并特意提出为“正版公测”，媒体发布的新闻中多次提到该游戏，新闻图片也都引用该游戏的宣传图片，而时间则证明了该联盟只是一时的存在而已。

关键词二：世界杯

借特殊事件炒作在营销手段中并不少见。今年6月，世界杯开幕前夕，大批厂商就已经开始将目光瞄准到了足球游戏上面。仅10天时间，就有神州泰岳、中青宝、天舟文化、邦讯技术在内的多家国内上市公司宣布涉足足球游戏，并因此带动股价上涨。

5月关键词：情怀

关键词：情怀

在游戏行业，除了IP可以卖情怀外，情怀人物卖情怀也算是一个明智之举。今年5月14日，**内游戏企业表示想要延续张曼玉女神的歌唱梦，打算邀请她来为游戏献唱，更是在街头搞起调查，力挺其为游戏唱歌。并透露将会按照群众支持的结果来决定是否发出邀请。

该游戏公司还邀请多名路人举牌，内容全部是“张曼玉，请你为XX游戏献唱，We给你20次机会”，在事件发生后，又有媒体称百度旗下的游戏《卧龙OL》或将邀请张曼玉献唱。值得注意的是，该游戏公测时间为5月15日，而该条新闻的发布时间为5月14日，张曼玉在草莓音乐节中的走音事件同样也在该时间段内，有网友就指出，该公司是为了借助张曼玉走音事件的网络热度而炒作自己的游戏。

4月关键词：火影奶奶

关键词：火影奶奶

很多时候，游戏炒作会让人联想到婀娜多姿的美女，却不知，老年人也可以成为营销的主角。

今年4月2日，有网友爆料称之前在网上被某炒红的“火影奶奶”实为群众演员，而其所有事件均为某游戏厂商为推广自己游戏而一手策划。该网友称其找到“火影奶奶”，并与其合影，“火影奶奶”告诉他其实她是一群众演员，连动漫是什么都不知道，至于房间里的手办啊、抱枕啊、墙上的贴画啊，全是游戏厂商送的，由于不知道演的是什么，几句台词背了好些天才记住，几千块的片酬乐的老太太直颤悠，头次演戏给这么多钱。至于玩游戏，都是她在前面摆样子，专人在后边操作的。

3月关键词：****

关键词：****

游戏行业的低俗营销总是挥之不去，一些****也出海代言游戏赚外快，前有**，后有纱仓真莱。

2014年3月12日，******应邀到上海为《狐狸三国》拍摄一套真人制服COS秀，用于制作游戏内卡牌。纱仓在完成拍摄后留下了自己当天所穿的内衣，并签名留念，一位工作人员竟然把纱仓真菜当天穿的文胸套在自己衬衫外面，摆出经典的芙蓉姐姐造型拍照，，在爆料的照片中，而该员工所拍摄的照片中，全部都出现了该**为宣传游戏而签的名，并且十分醒目，被网友直斥炒作简直没下线。

2月关键词：混浴

关键词：混浴

2014年2月22日，深圳电视台播放了一则关于某游戏厂商低俗炒作的新闻。新闻称某游戏厂商在横店举行一场宣传活动，该宣传活动让嫩模穿性感古装为玩家侍浴，引来大量人群围观。而这场****的“日光浴”让不少游客担心有伤风化，引来一片指责。低俗的精神产品营销既不赚口碑，也不博眼球，不如物质产品实实在在。

1月关键词：孙悟空 送萝卜

关键词一：送萝卜

今年1月17日，为配合手机游戏《保卫萝卜2：极地冒险》在百度移动游戏平台首发上线，百度多酷游戏进行跨界营销，将一车萝卜拉到大街上，向用户赠送绿色胡萝卜。据悉，该活动只要用户扫描游戏的二维码就可领取一盒萝卜作为奖励，网友评论称：“炒作很实在，公司太土豪。”

关键词二：孙悟空

前有今年流行的炒IP、炒侵权，也有传统的低俗营销，后有炒基因闻所未闻。今年1月4日，有一位昵称为“妈妈的妃妃”的北京网友，在微博上公然声称自己是孙悟空的后人，并拿着家中祖传的“灵石”和“猴毛”，前往上海复旦大学找遗传学专家检验DNA。

知名作家马伯庸则对此直言不讳：“这炒作痕迹太重，策划者故意抛出一个爆炸性话题引发争论来吸引眼球，他们不怕骂只怕没人理。”

1月14日，@新大话西游3玩家@怪咖哈里发照支持@妈妈的妃妃，称这个时代需要的就是这种不畏强权、勇往直前的孙悟空精神，表示相信孙悟空的存在。1月16日，@妈妈的妃妃在微博上转发感谢支持她的@怪咖哈里。当日，@新大话西游3公开发起支持@妈妈的妃妃的“寻找孙悟空”活动，号召粉丝为孙悟空后人打气，发表悟空宣言，寻找当代的悟空精神。

年度炒作奖： 关键词：冰桶挑战

关键词：冰桶挑战

“冰桶挑战”活动的主旨是为了给一种被称为“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”进行筹款，并呼吁全社会关注此类患者。这项接力公益游戏活动是从国外名人社交网络中发起的。随后该活动进入中国后多位互联网大佬接受了挑战。

对于“冰桶挑战”，外界普遍存在两种声音，一种支持，一种反对，反对者认为很多公司借其献爱心之名炒作自己产品，违背公益的初衷。而支持者则认为不应该进行道德绑架，就算营销但是能够引起社会关注这类人群并且进行公益捐助，也是一种正能量。

在手游圈世风日下的营销背景下，能够出现为数不多的公益营销，实属难得。套用一句话：“公益营销就是通过做好事情把事情做得更好。”