这是我们的小时代：谈谈手游明星营销进化史

案例：《龙之召唤》、《全民切水果》 

目前国内手游与明星互动度和参与度最高的形式，应该要数明星手游投资人了，因为与单纯的代言不同，一旦明星身为投资人，利益分配的原因将致使他们对游戏的参与度和配合度更高，宣传时也会更加卖力，更容易达到明星效应的预期目标。

2013年，羽泉投资《龙之召唤》开启了明星跨界投资手游的序幕，作为投资者的他们，不单充当代言人的角色，还将其创造的歌曲和其人物形象植入到该手游中，并在多种场合中为《龙之召唤》作宣传，与手游粉丝进行深度互动。集“商人”、“首富之子”、“网红”、“国民老公”等众多头衔于一身的王思聪同时也是乐逗游戏的投资者之一，前段时间，乐逗游戏旗下手游《全民切水果》宣布由王思聪代言，并在手游中植入其形象，这一令人难以置信的“手游代言”瞬间抓取了大众的眼球。　

与一般投资者相比，明星、名人有名气、有粉丝群体、有在各种流行报刊杂志媒体上露面的机会，当手游的利益与其自身的利益息息相关时，他们会自发地利用各种机会进行“推销”，而厂商则不需要为其支付额外的费用，这也有利于降低营销成本。而对明星来说，相比给游戏当代言人和收点微博发布的广告费，直接投资手游公司可能给明星带来更高的回报。但毕竟不是所有的明星都有投资手游的意愿，这样的合作方式可遇不可求。　

案例：《金卡戴珊：好莱坞》、《音乐侠：谭维维》

当手游成为近两年最热门的词时，不少身名人们都对手游产生了浓厚的兴趣，这时，“私人定制手游”就应运而生。这种手游一般以明星、名人为主题。而“明星、名人做手游”本身就是具有强大生命力的IP，因为只要明星一直火，这个IP的热度也会持续，而这是很多传统IP所不具备的。
　　
这样的合作形式相比之前的投资人身份，对明星们的要求就更高了，因为首先你需要对制作手游有着浓厚的兴趣和积极的参与配合度，好莱坞社交名媛金卡戴珊与Glu合作的《金卡戴珊：好莱坞》手游就是一个成功的例子。作为好莱坞名人，卡戴珊在商业方面同样有着极其敏锐的触觉——她不仅投资了该手游，并且参与游戏制作设计游戏内容，倾尽其力为她其专属手游作宣传。

事实证明，《金卡戴珊：好莱坞》的确是一款吸金利器：由于定位为针对女性玩家，且游戏玩法贴合大众，任何人都能在游戏中体验卡戴珊的好莱坞生活，该手游上架四个月便获利5100万美元，其开发商Glu的股价也凭借这款游戏攀升近50%。　

但遗憾的是这种成功很难复制，因为大部分的明星对于手游的涉足仅仅是玩票形式，明星自身的光环虽然可以为游戏在开发期得到媒体的关注和曝光，但一款手游要做到同时兼顾明星的特点和游戏性并非易事。国内歌手谭维维的音乐手游《音乐侠：谭维维》的反响平平就是一个例子，游戏只是简单的植入了谭维维的形象和歌曲，做了一个音乐跑酷玩法的手游，没有首发和独发的明星内容，很难挑起媒体和粉丝们的兴趣，这样的换皮游戏即使成功也不会长久。

2014年渐近尾声，回顾手游这两年营销方式的变革，我们可以很明显的看到泛娱乐化的越来越深入，娱乐圈与手游圈也正在变得越来越紧密，两年内营销方式的激烈改变，让我们知道了这个圈子的激烈演变，最后，还是借用小时代中的一句话来结束这篇文章“血肉横飞只是开始而已，魂飞魄散才是真正的好戏”。