手机网游推动行业市场 若干瓶颈仍待突破

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艾媒咨询日前发布了《2012Q3中国手机游戏市场季测报告》。报告显示，2012Q3中国手机游戏市场规模达到16.9亿元，环比上涨38.5%，同比上升103.6%。其中国内手机网络游戏市场规模达到6.05亿元，环比增长36.9%，同比增长103.0%，在用户规模方面，手机网游用户规模达到了4120万，环比增长17.0%，同比增长91.6%。手机网游在整个手机游戏市场中的比重在不断增大。

手机网络游戏增速明显，推动了手**业发展

实际上，无论是国内市场还是海外市场，无论是App Store还是Google Play，游戏下载排行榜前十名几乎都被手机网络游戏占据。伴随着手机硬件的突飞猛进、3G和WiFi的进一步普及等外部因素，手机网游越来越受到开发商的重视和玩家的青睐，手游网认为，得益于高ARPU值、高用户粘性、高收益等特点，手机网络游戏正成为人们眼中“集万千宠爱于一身”的行业新星。毫无疑问，手机网络游戏正推动着整个手机游戏市场的迅速增长。

以App Store中国区为例，Top20几乎都被手机网游占据

然而不难发现，尽管手机网**业规模正不断扩大，但其中优秀的作品却少之又少。分析其原因是因为手机网**业、玩家以及社会等方面都存在着诸多问题。这些问题也成为了制约手机网游发展的瓶颈：

创新能力缺乏，山寨抄袭成风

创新二字已是老生常谈，每每提及游戏业的存在的弊端时总会提及创新。国内游戏产业创新能力的匮乏从端游时代开始就是一大问题，如今自然也延续到了移动游戏时代。且在手机网游上题材的单一、玩法的枯燥、游戏内容的空洞、以及抄袭、山寨成风，比起端游有过之而无不及。

山寨+抄袭已然成风

由于手机网络游戏的研发周期较传统网络游戏来的短，投资成本也较低。对于一些急功近利的厂商而言，抄袭+山寨 = 层出不穷推出游戏 = 赚大钱，对他们来说，将主要的时间投入于策划新游，倒不如去“山寨”那些已经成功的游戏，借着那些游戏的“东风”去捞一笔。主持开发《捕鱼达人》的触控科技CEO陈昊芝曾经无奈地说，“我们的新游戏产品推出的3个月内，就有100多个仿制品。我们12万成本作的一个游戏，而带着我们原图的仿制游戏能在一个月内上线。无良的人是没有底线的。”正如其所言，风靡一时的《捕鱼达人》在一段时间后就惨遭各种山寨，现在App Store中已有诸如捕鱼大亨、捕鱼之星、渔场物语等山寨产品。

几款“捕鱼”类型游戏，你能分辨出区别吗？

抄袭和山寨永远都是扼杀创新的凶手，一个缺乏创新的市场注定是要走向没落的。手游网认为，要想改变这一现状，游戏厂商自我素质的提高、创新意识的加强是首位。其次才是新引擎、游戏新玩法、故事新架构等游戏内的创新要素。只有这样才能在不断满足玩家需求、给用户带来更好的游戏体验的同时，保证手机网游产业的健康发展。

用户付费率低，重度玩家较少

比起传统网游，目前国内玩家在手机网络游戏上的付费率并不高。且多数付费玩家每月消费在10~20元之内。有调查显示，甚至有37.9%的用户明确表示不会为游戏付费。在多数的玩家看来，手机网游和传统的网游相比，只不过是“小打小闹”。从而不愿为游戏付费。此外手机网络游戏的重度玩家数量也比较稀少，手机用户平均一天花在手机网络游戏上的时间，仅为传统网络游戏六分之一。低付费率和重度玩家的稀少，从而造成的“高投入、低收益”的现象，无形中也成为了手机网络游戏行业发展的阻力。

根据手游网调查，为手机网游付费过的用户不到四成

实际上随着手机硬件的进步以及游戏开发引擎的升级，手机网游的开发水平与用户体验已经逐渐向传统PC网游逼近，原本困扰用户的例如屏幕太小、操作不便、画面一般等问题都逐渐得以解决。手游网认为，对于厂商而言，除了进一步提高游戏质量以获得更多重度玩家之外，通过调整游戏内系统，逐渐培养用户的付费习惯也是颇为重要的。当玩家发觉为游戏掏钱是很值得的一件事的时候，他们就会乐于付费。有了玩家的支持，游戏公司才能做出更优秀的手游作品。

社会认可度低，**严控严管

不论家长、学校还是**，总会称“游戏猛如虎”。往往将一些青少年问题的根源全都怪罪于游戏。“因沉迷游戏，导致……”这样的言论国内屡见不鲜。此外**在游戏行业的控制力更是绝对的，每一款手机游戏都需要上报***进行审批，对游戏的内容、题材、人设等各方面都有严格要求。在如此的社会环境之下，传统网络游戏尚步履维艰，更别提正蹒跚起步的手机网游了。比起欧美日韩的手机网游产业之发达，国内手机网游相形见绌。

游戏审核制度成为“中国特色”

游戏归根到底只是人们休闲娱乐的方式。一个人沉迷于游戏，究竟是游戏本身的问题、还是此人的价值观出了问题呢？这就好比一把菜刀的用途一样。手游网认为，与其将游戏妖魔化，倒不如用更合理的方式来引导玩家。但要提高社会对游戏的认可度，是需要漫长的过程的。因此社会对游戏的低认可，在很长一段时间内，都会成为制约手机网络游戏发展的一大因素。

沉迷手机游戏，究竟是游戏的错？还是玩家的价值观不正确？

可喜的是，目前在**方面对游戏的严控严管已经逐渐转向引导发展。不少地方**如北京、成都、杭州等都已经出台相关政策鼓励和扶持游戏产业的发展，这对手机网**业是一个积极的信号。

结语：回顾国内手机网络游戏的发展历程，其中经历了诸多的风风雨雨，它也正代表了手机游戏行业成长的坎坷。尽管目前依然存在着诸多瓶颈，但不论何时，一款用心制作出来的作品都是厂商对行业以及玩家最好的回报。相信在未来随着厂商素质的提高、创新力度的增强、社会认可度的提升以及玩家付费习惯的改变，手机平台上会涌现出更多优秀的作品，整个手**业也将蒸蒸日上。