“哈基米豆浆”成教科书级案例：它的泼天流量，为何让整个行业坐不住了？
揭秘哈基米豆浆爆火内幕！九阳股份涨停、销量破千万，行业震动。看抽象营销如何引爆流量，成为教科书级案例！
几天前，九阳股份的董事长秘书大概从没想过自己能有这么一天。
本来自家股份喜迎年内首次涨停是件值得高兴的事，但当投资者们一本正经地问出：
——哈基米豆浆是不是你家的？
——九阳和哈基米南北绿豆是什么关系？
——九阳什么时候推出哈基米小家电？
……的时候，想必这位董秘的内心也是十分复杂。
事情要从今年双十一说起。
那时候九阳豆浆推出了一款“哈基米南北绿豆浆”，文案上还打出“哈呀库曼波好喝”的口号，并且推出了一个橘猫形象大使，名为“豆基米”。
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“哈基米豆浆”成教科书级案例：它的泼天流量，为何让整个行业坐不住了？
这手抽象操作把互联网玩梗人都秀麻了，随之而来的就是泼天的流量热度。
现在你要是问“哈基米豆浆”有多火？这里有一些数字可供参考。
截至写稿时，拼多多九阳旗舰店已经卖出1115.1万袋；
淘宝官方旗舰店这边，3天已经售出超10万单，更显示2小时内有超1万人下单；
而抖音的九阳旗舰店，目前已经卖出了23.3万单。
注意，这些数字并非买家的极限，而是工厂流水线运转的极限。
据官号透露，“哈基米豆浆”的所有现货都已经被网友们一扫而空，仓库都干冒烟了，目前只能开启预售模式。并且因为产能有限，他们还特地在商品页海报上增加了一句“工厂加急生产中，等待时间较长，建议理性按需购买”。
可就算如此，因为大家堪称疯狂的热情抢购，预售发货时间也是一拖再拖。
刚开始，还显示是11月28日之前，到后来逐步推迟到了12月12日、12月28日和现在的1月12日……
这年头，买个豆浆粉而已，居然要等上1个半月？！
而这事的最新进展是，因为哈基米豆浆的爆单已经超过九阳产能，吓得官方不得不把这款产品下架处理了......
下架前，九阳豆浆账号这边，官方也借着热度开启直播。
整个直播间摆满了“哈基米豆浆”元素，主播一直放着哈基米的背景音乐，还会跟着音乐一起唱歌，并和网友们玩起点歌互动。
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“哈基米豆浆”成教科书级案例：它的泼天流量，为何让整个行业坐不住了？
根据网友截图，九阳豆浆抖音直播间已经连续几天霸榜，并且是以116.7万的热度碾压式获胜，反观第二名的热度只有10.6万……
“哈基米豆浆”火了，但“哈基米”到底是一款什么豆浆？
据官方详情页介绍，其配料表只有大豆、绿豆、水、白砂糖和冰糖，全名叫做“哈基米南北绿豆豆浆植物饮料”。
官方标价为15.2元/5袋，每袋150g。
对比九阳豆浆店铺中销量最高的“原味豆浆粉”（480g/35.9元，附赠玻璃杯），“哈基米豆浆”还要便宜上不少。
其中固然有原料成本等方面的计算，但作为流量新贵，向来在包挂和谷子上毫不吝啬的二次元玩梗人当然不介意花上15块钱凑个热闹。
而新品豆浆卖爆后，哈基米的大手又遥遥指向了股市的方向。
——九阳股份，爆了。
要知道，九阳股份曾在10月底发布了Q3季度财报，但当时也仅仅只涨了0.9%。
但这次哈基米概念股一出，该股连续两天涨停，仅昨日一天市值便暴涨近20亿，也让九阳电器年内股价累计涨幅由负转正，达到6.76%。
二次元狂欢，经济学家瞳孔地震，这盛景酷似当初股神巴菲特看“两周内四次美股熔断”。
——活了这么多年，我也妹见过这场面啊？
然而小打小闹的营销也就罢了，这种程度的股市变化让九阳股份也不得不出面辟谣。
股价飙升的第二天，官方就站出来否认了九阳股份与哈基米产品的关系。
据介绍，九阳豆浆是九阳豆业旗下商标，该公司最初由九阳股份全资持股。但2023年时，九阳股份对外宣称，为了更好聚焦小家电主业，推进公司长期可持续发展，公司把九阳豆业的全部股份都转让给了Solar Blue (HK) Limited。
这是一家由九阳股份实控人王旭宁全资持股的公司，一番变动下来，九阳股份不再持有九阳豆浆的股份，但王旭宁间接持有其49.65%的股权。
但这些商业投资里的弯弯绕绕我们暂且不提，“哈基米豆浆”此次营销却着实成功。
已经买到现货的网友们在网上纷纷晒图，看见货真价实热度和销量的同行们也急得团团转。
其中唇动食品的负责人现在估计肠子都要悔青了。
今年3月份他们和奶龙联名出了一款小蛋糕，现在哈基米豆浆一出，账号运营赶紧蹭热度P了一个“阿西嗨呀库奶龙”。
底下一群网友纷纷严肃分析这涉不涉及侵权，但“真掏钱出了联名，结果上架半年后完全无人知晓”的个中苦涩只有唇动自己知道了……
家里没请到高人的懊悔，在此刻变得如此具象化。
此外，哈基米豆浆下架之后，这几天里各大品牌方也跟着下场玩梗。
光头娃说要做哈基米南北绿豆味的一根葱；
银桥说要做“哈基米南北绿豆”味的奶；
然后九度七整了个“哈基米”绿豆饼；
源氏灵机一动，欸，要不咱们搞个哈基米大辣片蹭蹭热度吧；
后来漫步者耳机火速下场，一手“曼波耳机”想来也是请了高人。
然而，九阳的“哈基米豆浆”爆火背后，也不是没有非议声。
其中呼声最大的，就是关于“哈基米与虐猫梗”的关联。
说实话，关于“哈基米”这个梗的网络大战堪称旷日持久。
从出处《赛马娘》到日语“はちみつ（蜂蜜）”的音译，再到可爱小猫咪，最后又被解构成“猫咪哈人时的应激姿态”，甚至少数行为恶劣的人还浑水摸鱼发布虐猫相关言论……
大部分只想云吸可爱小猫咪的路人误入现场后，也只能一脸复杂地离去。
而这次九阳豆浆的营销点子，其实也不是第一次被人应用到实际中。
上一个因为发布“耄耋薯片”视频而被围攻的品客薯片，今天也被不少网友给翻出来，再次被钉在耻辱柱上反复鞭打。
纵观近年来的品牌营销案例，其实有不少国货品牌在尝试使用网络热梗突出重围。
在某些人还在上演投毒偷拍抢公章的时候，真实的商战战场上已经你一猫我一企鹅地搞起了抽象。
但“哈基米豆浆”可能还是第一个把热梗注册成商标的。
谁也说不好这是个怎样的开头。
这年头能把创意落地成产品，当第一个吃螃蟹的人绝非易事。
但无论哈基米到底是什么意思，由这三个字组成的词语的热度，却也是诸多网友这么多年二创积累下来的。
未来，如果这条赛道真能被打通变现的道路，那顺着商机气味而来的资本又会盯上什么呢？
额，总不能……是苦命鸳鸯吧？
