手游井喷时代即将来临 用户粘性更重要

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近日Enfodesk发布了《2012年第3季度国内移动游戏市场季度监测》，根据其最新数据，国内移动游戏市场规模截至2012年第三季度已达13.42亿元，环比增长11.8%，与今年第二季度相比增长明显。有业内人士更是预言明年手机游戏将进入井喷时代。

2012年Q3手机游戏市场增速明显

由于手机游戏的开发成本和开发难度相比端游和页游来的更低，随着手游的爆发，其市场竞争也会日趋白热化，这对于厂商来说是机遇也是挑战。用户在今天刚下载一款手机游戏试玩，明天可能就放弃这款游戏而转投另一款新游戏。根据友盟最新的调查显示，用户的手机游戏的次日存留率（指某天的全部新注册用户中,在第二天仍然登录的用户比例）不到三成，第二周存留率也仅在40%上下。因此对于厂商来说，如何保证用户粘度就显得尤为重要，否则自己辛苦经营的游戏就会在激烈的竞争中被埋没。

友盟最新的调查显示手游存留率不太高

如何保证一款手机游戏的用户粘度，手游网认为需要注意以下几点：

一、提高游戏质量

游戏质量是玩家试玩一款游戏时所得到的第一主观感受，包括几个方面，例如是否有独特的系统、是否针对机型（尤其是用户数量最多的中低端机型）进行画面的优化、背景音乐是否精美等、游戏的平衡性是否合理、趣味性是否够强等。一款质量不够优秀的游戏或许能通过厂商的宣传轰炸在短期内获得较高的用户数量，但是很快也会造成用户的流失。

左右两款手机赛车游戏画面质量对比，你会选择玩哪一款？

二、通过合理的方式盈利

除了付费购买之外，免费应用 + 植入广告是当下手机游戏最常见的盈利方式。其次是游戏内购。然而后两种盈利模式在国内都容易出现阻力：出现在游戏界面底部或顶部的广告栏除了遮挡游戏画面，更容易因意外触摸造成的游戏与浏览器的切换让玩家心生厌恶，从而造成用户的流失。而游戏内购如果设置的不合理，例如让玩家产生“太烧钱”“购买道具后游戏难度降低，趣味下降”等感觉，也容易让玩家放弃这款游戏。

手机游戏的内置广告条往往令人讨厌

三、开发游戏时要注重用户需求

游戏最根本的用户需求就是寻找乐趣和打发时间。随着目前生活节奏的加快，人们可以利用的空余时间也越来越碎片化。用户玩手机游戏的时间和地点，往往集中于公交地铁上、如厕、等人等车这样的时候。如何让玩家通过打发这些较短的碎片时间来获得乐趣就是开发商需要思考的。愤怒的小鸟、割绳子、水果忍者等游戏之所以被称为“Time Killer”从而获得很高的用户黏度的主要原因，就是这些游戏耗时少、乐趣多。对于手机网游而言，可以更多的考虑如何通过减短不必要的游戏过程来让玩家更充分的利用时间。

下载量数亿的水果忍者成为高素质游戏的典范

手游网认为，国内移动游戏用户数量的快速增长，除了和高配置低价格智能机的普及、3G和WIFI的迅猛发展密不可分之外，主要的推动力还是来自于手游的自我发展。但目前不少厂商重数量、轻质量，重效益、轻玩家而造成了手游的良莠不齐，一款游戏用户粘性的下降，同时也造成用户对手机游戏的整体期望值下降。这对整个手游行业的发展也是不利的。