腾讯VS网易（三）：游戏界一哥二哥在二游赛道竟还是弟弟？其实各有底牌！

大家好，我是X博士。

自从今年春节前后版号放开以来，不少游戏厂商便认识到今年或许是迎来转机的一年，纷纷蓄势发力，企图扭转乾坤。这其中，腾讯与网易自然不会错过良机，不论是老项目还是新产品都加大投入力求分得更多的蛋糕。

之前我们已经聊过了腾讯与网易今年在MMO与射击类赛道上的激烈角逐，双方都在加固着自己的优势壁垒。

但对于二次元和轻度休闲游戏赛道来说，腾讯与网易还未能站稳脚跟成为BOSS。那么今天我们就来聊聊，两方在这些赛道上又做出了怎样的努力吧。

划重点一：除了画饼就只剩《阴阳师》？网易二次元赛道道阻且长

多年前一炮而红的网易《阴阳师》，想必奠定了不少玩家对二次元游戏的最初认知。但实际上如今的《阴阳师》并不能称作是二次元游戏，而更像是披着和风美术把二次元群体吸引进来的“货不对版”，而且网易一直没有承认过《阴阳师》是二次元游戏。

（《阴阳师》的百度百科上仅仅定义为回合制RPG手游）

这里我们且不去纠结二次元游戏的定义，但不得不说，如今市面上二游里常见的抽卡、角色分级、爆肝养成这些要素，基本都是由《阴阳师》2015年上线后爆红而被游戏圈熟知的。换句话来讲，被玩家吐槽已久的抽SSR，《阴阳师》便是“万恶之源”。

（从此国内手游开始了“抽卡就抽SSR”的风气）

想必许多玩家都知晓当时的《阴阳师》有多火爆，就连与游戏毫不沾边的芒果台《快乐大本营》都在节目中疯狂串入《阴阳师》相关要素，致使当期节目收视率显著提升。

然而这几年间，随着二游赛道涌入大量竞争对手，《阴阳师》的热度与关注度都在逐年下滑。再加上《阴阳师》本身数值膨胀与机制超模愈发严重，这使得游戏的PVP环境内卷十分激烈，因此而退坑的玩家也不在少数。

（如今的斗技成了神仙大战，连PVE内容也被排行榜卷到飞起）

本来阴阳师就这么慢慢被人遗忘，但谁知会收到来自芒果台的“报恩”。且说今年芒果台“浪姐”请来了美依礼芽，这位姐姐就是当时血洗B站、统治二次元歌单的《极乐净土》的创作者。

（曾经单曲循环的《极乐净土》如今又唤起了大家的记忆）

正在大家因美依礼芽的再度亮相而热烈讨论时，有人却扒出了这首歌竟是《阴阳师》的宣传主题曲。这个消息劲爆到就连《阴阳师》自己的运营都一脸懵逼，不敢确定，还是内部确认后才承认。

（很喜欢《阴阳师》官方和玩家的一句话：啊？？？？）

同时，玩家们也在美依礼芽当时对《极乐净土》的官方介绍中找到了证据，确认了这是《阴阳师》的官方宣传曲。一时间《阴阳师》玩家一半惊讶一半痛骂网易运营辣鸡，其他玩家充当乐子人嘲笑网易的运营不会抓热点。

（美依礼芽当时对《极乐净土》的官方介绍）

但不管怎么说，经过这次风波，《阴阳师》也算重回大众视野。这也给《阴阳师》的运营指了条明路，不管美依礼芽后续在“浪姐”的表现如何，至少自家祖上竟有这样的财富，这尊大佛可一定要抱紧了。随即《阴阳师》便与美依礼芽发起了一系列的联动活动。

（《阴阳师》七周年直接与美依礼芽深度联动）

可除开《阴阳师》，网易旗下的二次元游戏又有多少被人记住了呢？

一批是围绕着《阴阳师》IP做的衍生产品，譬如《决战平安京》、《阴阳师百闻牌》、《阴阳师妖怪屋》，还有在日本开测的AR新游《阴阳百鬼物语GO》，无非是将《阴阳师》受众从左口袋转移到右口袋的。

一批是《非人学园》、《永远的7日之都》、《哈利波特魔法觉醒》、《黑潮之上》这些曾经热度不低，但如今也难逃被人遗忘的下场。

另外就是《暂时叫它：天字七六》、《代号：无限大》这类，PV很好看，饼很大很香，但何时上线还未可知。

（《代号：无限大》PV首曝之后便引起了一系列讨论）

还有一款由 ZIOFEE STUDIO 研发的二次元机甲战棋手游《湮灭效应》交由网易代理，目前正在预约中。美少女+机甲+战棋，要素丰富的同时也抓住了不少玩家的眼球，不知道这款游戏的上线能否为网易在二次元赛道搏得一片天地。

（美少女+机甲+战棋=《湮灭效应》，要素拉满）

从今年上半年的财报来看，似乎网易已经不打算只卷二次元一个赛道，毕竟这一赛道一直有米哈游在此称霸，而后起之秀如库洛、深蓝、蛮啾、悠星等也抓住了二次元产品发展上升期站稳了脚跟。

（在二次元赛道今年恐怕没有人能与米哈游的《崩坏：星穹铁道》正面较量了）

和他们相比，网易手中还有更多的底牌能镇守战线，甚至像《巅峰极速》、《全民享街球派对》这类其他赛道的新产品都能上线后迅速拿下对应领域的头部交椅，能看得出来网易已经很明确自己优势在何处，并在持续地扬长避短。

（很难想象2023年竞速手游还能抢占到市场份额，但网易的《巅峰极速》却做到了）

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划重点二：腾讯二次元赛道四处播种，力求搏爆款站稳脚跟

反观腾讯，则看得出来非常急切希望在二次元赛道有所建树，频频发掘可塑之才，希望能培养出能在二次元赛道扎根的常青树。

像去年上线的《胜利女神：NIKKE》，就是腾讯投资的Shift Up所研发，凭借魔性与涩气并存的“抖臀”一直被玩家津津乐道，还展现出惊人的吸金能力。

在近一年内，腾讯也是持续下注，最近还用4亿RMB拿下了娱美德手上的所有Shift Up股份，让Shift Up的企业估值飙升到109亿元，准备上市。

（NIKKE的抖臀，总之就是，游戏特色）

另外像今年6月上线的《白夜极光》，也是之前在海外上线后再转向国内市场的典型案例。

虽说测试阶段有过一些波折，外加制作人的离职给项目带来了许多不确定因素，但《白夜极光》上线后成绩仍十分亮眼，在国服虽说不能延续在海外时便能登上日韩免费榜冠军的好成绩，但在上线后的整个暑期档里，与《崩坏：星穹铁道》、《逆水寒手游》等这些暑期档巨头相比却能不落下风，甚至多次挤进畅销榜前列。

（《白夜极光》在海外上线首日便登顶日本Google Play免费榜）

毕竟对于《白夜极光》，腾讯可以说是掏出了完全不像自己的态度。

运研团队不仅积极听取玩家建议，还将内测时被玩家吐槽的UI进行了全方位的迭代，诚意满满。资源获取方面也十分良心，抽卡掉率十分乐观，运营活动福利也发放的很频繁，让不少玩家都诧异“这简直不像是腾讯家的游戏会干出来的事”。

（玩家在贴吧讨论《白夜极光》抽卡出货率良心）

虽然今年是新游入场的回暖时机，使得腾讯手中任何一张牌的打出都伴随着财力雄厚的宣发资源铺垫，但也不是每一款游戏都能取得比较好的效果，《卡拉彼丘》就是其中一个。

由创梦天地自研、腾讯发行的二次元美少女射击游戏，在宣传期就把游戏特色——纸片人打枪充分展示在玩家面前。

（真正的“纸片人枪战”）

这样新奇的要素自然吸引来了无数玩家的关注，因此即使仅是在内测阶段，游戏的试玩视频、攻略、角色介绍等等就已经在玩家群体间广为流传了。

但令人遗憾的是，当《卡拉彼丘》上线后，慕名而来的二次元玩家便发现这款游戏的竞技属性过于硬核，致使许多泛二游用户上手较为困难。而另一方面，测试期间就暴露出的游玩模式和地图数量不足的问题上线后仍然存在，玩家的新鲜感很快就被磨灭了。

（由于地图多选取高低差来构筑，这也就导致各类地图大同小异，公平性也很难保证）

可另一方面，这款游戏的资源获取就十分“腾讯”了。免费与付费玩家拥有的角色战力差距较为明显，对于零氪玩家而言，抽卡资源少、养成资源少；对于付费玩家而言就没有这些顾虑，而游戏又是强PVP属性，自然就又会变成氪佬把零氪玩家当自己的游戏体验。

（虽然但是，每次当老六贴墙蹲人还是很爽的）

另外今年腾讯手上还有一张二次元牌——烛龙研发的战棋手游《白荆回廊》，已经交给腾讯代理了，有望年内上线。

这款游戏游戏融合了古剑奇谭世界观，会有古剑历代角色登场。在过去的几次测试中，获得了玩家普遍的认可，认为这款游戏整体素质过硬，模式也相当成熟，不过在引导上手等方面有所欠缺，这些将是未来公测版本调优的重点。

总体来说，腾讯的二次元打法还是以广撒网的代理为主，各种品类细分赛道来一点，代理的产品都颇具核心竞争力。但产品能否成功终究还要看运营，如果腾讯不能通过实际行动来扭转玩家的刻板印象的话，那如今在二次元赛道的广撒网，最终也只会是竹篮打水一场空。

划重点三：网易黑马《蛋仔派对》变身顶梁柱，腾讯不甘示弱欲打擂台

其实，网易今年不再针对二次元赛道进行内卷，而是选择发挥长处的决策，已经显而易见地起效。从年初成为网易财报中一匹黑马的派对游戏《蛋仔派对》，如今肩负着高层的希望下摇身一变成为了网易今年游戏项目收入的顶梁柱。

此前让《蛋仔派对》颇受玩家喜爱的UGC创作生态，如今依旧被网易精心运营着，在这方面毕竟有着丰富的经验，网易深知如何调动玩家的创作激情。而另一方面，由于题材可塑性强，《蛋仔派对》又趁势频频进行联动，例如8月与奥特曼的联动，精准抓住了用户年龄层所感兴趣的IP领域，并通过联动活动来向自己进行导流。

（迪迦、赛罗、泽塔三位覆盖不同年龄层玩家童年的奥特曼都有登场）

如果说去年的《蛋仔派对》还是身陷抄袭《糖豆人》的舆论当中，那今年的《蛋仔派对》无疑是展示出“更适合中国宝宝的派对游戏”应该是什么样子的。因此毋庸置疑的，《蛋仔派对》成功拿下了让许多二游都可望而不可及的傲人流水。

在看到网易的《蛋仔派对》市场表现后，腾讯也很难坐得住，很快便公布了旗下在研项目《元梦之星》。相比《蛋仔派对》里玩家形象都是圆滚滚的蛋，《元梦之星》则采用了Q版人物身穿动物服饰的画风，展示出形象上更多的可能性。

值得一提的是，《糖豆人》开发商Mediatonic已被Epic Games收购，而腾讯正持有着后者40%的股份。2020年B站获得了《糖豆人》正版手游在大陆地区的代理权，但在去年7月双方宣布终止合作，相关运营工作移交给了Epic Games。因此也有玩家猜测这就是《糖豆人》手游国服既视感。不管怎么说，《元梦之星》对标《蛋仔派对》的架势还是很明显的。

（《元梦之星》在内测时向玩家发放的调查问卷里重点提及《蛋仔派对》）

不过像腾讯和网易这样的老牌厂商都很清楚的一点是，赛道红利就像吃螃蟹，总归是第一个吃螃蟹的人成为赢家。但这也有例外，毕竟腾讯的《王者荣耀》就是MOBA手游里后来者却能通吃的典型案例。

因此，《代号：乐园》能否成功挑战《蛋仔派对》如今的市场地位，就要看腾讯届时如何布棋落子了。

课后总结：

相较于此前提到，两者各自称王的MMO赛道、射击类赛道而言，腾讯和网易在二次元与休闲类赛道上都只能说是处在一个挑战者的位置，而二者采取的策略又各有不同。

网易深知在硬实力无法拿下二游赛道的情况下，将重心放回到自己擅长的MMO赛道集中发力才是上策，当然这里也包含了对《蛋仔派对》这匹黑马的进一步强化。

腾讯却是凭借自身财力，力求在二次元赛道寻找到突破口，能够成功跻身前列。但受限于自家盘子太大、之前表现不尽人意，在入场时就很难收获玩家的信任，这是腾讯目前开辟新战场的一大难点。

再加上，如今的市场也不再是腾讯网易两者稳坐前排了。像凭借深耕二游拿下统治级市场份额、地位直逼二者的米哈游，像二游赛道涌现的诸多新厂商，像此前一直被压在二线、却趁着二游赛道发展进行转型的老牌厂商对手，这些都在日益逼近着，给腾讯和网易带来压力。

而作为玩家，我们更在乎谁能做出更受玩家喜爱、长线运营良心、愿意听取玩家建议的游戏。只要这样的竞争能带来更多更好更优质的游戏，那便是我们乐于见到的。