腾讯VS网易(一):MMO领域攻守激烈!除了学魔兽外,两家各出高招
大家好,我是X博士。
转眼2023年已经过去快四分之三,随着版号放开,游戏圈的竞争愈发激烈。而这其中,腾讯和网易这两位排行前列的游戏大厂,今年也铆足了劲相互较量,将多个赛道演变为双方对决的战场。
那么今天我们就先从双方各自擅长的赛道来看一看,今年的腾讯网易大战又是怎样的盛况吧。
划重点:MMO赛道网易守擂经验丰富,腾讯押宝代理自研各一款
首先说说双方竞争最久的MMO赛道。一直以来网易在MMO赛道上都有十足的优势,前有《梦幻西游》、《大话西游》两款经典作品打下坚实基业,后有《一梦江湖》、《逆水寒》等新作稳固阵脚,外加代理《魔兽世界》积累的用户盘,城高楼坚如此,饶是腾讯也难以攻破。
但今年却是风云突变的一年,先是熬过版号寒冬迎来春天,又是暴雪突然撤出中国,带走了《魔兽世界》这位MMO界无人撼动的大佛,今年的MMO赛道注定不会平静。
何况不少MMO产品都希望趁着魔兽的离开,笼络到更多的MMO忠实用户,不管是新产品还是老项目,都在尝试用“形似魔兽”的方式招揽玩家。
就比如网易《逆水寒》趁着暴雪官宣的话题热度立即推出的“魔兽老兵服”,一边享受着话题红利和玩家的同情分加成,一边在上线初期立下了“良心运营”、“不肝不氪”的良好牌坊,短短时间便积累了大量且稳定的用户基础,甚至将当初人尽皆知一怒退坑的PDD也吸引了回来,并通过其进行了相当正面效应的宣传。
(PDD直播《逆水寒》“魔兽老兵服”)
这样显著的好处让腾讯都眼热,也要分一杯羹。既然要紧抓魔兽离场的红利,那就一不做二不休,照着魔兽复刻一个就是,于是由腾讯旗下深耕魔兽IP的乐动卓越(locojoy)操刀制作的《塔瑞斯世界》就这么亮相了。
这款游戏一方面凭借着高度复刻《魔兽世界》拉满噱头,吸引到不少对《魔兽世界》好奇但没能体验到的玩家前来关注;另一方面,制作团队又将成熟的MMO手游经验运用其中,让玩家在上手这移动端的“腾讯版魔兽”时体验良好。
《塔瑞斯世界》不仅复刻《魔兽世界》副本机制,还内置DBM为玩家提供帮助,且DBM还是夏一可配音的。
再加上腾讯高调宣称“不卖数值”(虽然目前还未开启付费测试,商业模式无法验证),因此话题热度持续不断。这样一来,即使游戏还未公测,却已在玩家群体中名号渐响,走上了独特的“黑红”道路。
(官方在平台认证中显著标明了“不卖数值”)
当然腾讯也没有将宝全压在这一款“魔兽翻版”上,七年前高调宣布拿下了的“韩国最后的端游大作”《命运方舟》国服终于拿下版号并于暑期公测。
这款游戏此前在海外好评如潮,不管是游戏剧情还是可玩内容都令玩家十分满意,如今借腾讯之手正式踏上中国大陆,也算是为腾讯在MMO赛道增添了一员大将。
那为什么腾讯不从自研的产品上找突破口呢?例如,比照着《逆水寒》的老兵服,推出一个《天涯明月刀》的老兵服也未尝不可。
但实际上,《天涯明月刀》不论是端游还是手游走的都是传统MMO的路子,在营销调性与诞生时机上,都不像网易的那款那么野且那么巧。
虽说《天涯明月刀》手游版早早上线抢占了移动端市场,可一边是端游曝出“内部游戏托”,另一边手游也不过是将端游阉割了草草上线,可玩内容并没有太大变化。
何况端游的弊病——装备养成线耗时久、战力验证门槛高、老玩家回归难追赶在手游端一个都没落下,因而《天涯明月刀》手游上线后不久就一直游离在畅销榜200名上下。
(《天涯明月刀》手游给人的体验缺少新鲜感)
另外我们知道,腾讯也有通过代理西山居的剑侠IP来补足MMO赛道的硬实力。
但随着《云裳羽衣》的停服和《剑网3:指尖江湖》的僵化,似乎明眼人都能看得出腾讯在MMO新品的宣发和运营上有些后劲不足,后来合作的剑侠IP新作甚至不如七年前上线的《新剑侠情缘》手游排名来的稳定。这其中固然也有产品玩法向的不足和受众群体的局限,但运营的用心程度也很重要。
于是我们可以看到,近两年西山居也是更倾向于将自研产品的发行权紧紧抓在自己手中。
这么一看,腾讯手中目前最能打出效果的MMO产品,恐怕也就只有《命运方舟》了,这也就能理解为什么腾讯押宝这款游戏七年之久。
然而这样孤注一掷的气势也没有将网易吓退,反倒引出了网易的王牌——《逆水寒》端游与手游双双爆更。
先说说《逆水寒》的端游,除开我们前面提到的老兵服笼络心碎WOWer,在6月正式服五周年资料片“碧海潮光”更是开辟了“海底两万里”的新玩法。
地图的大幅扩充,将舞台转移至海底,配套的海底视角、移动方式、战斗体系全部重做,还有宛如“海的女儿”一样的新职业潮光,更新幅度确实可以。
《逆水寒》端游都已经是如此大手笔了,可更引人注目的还得是《逆水寒》手游,此前造势了那么久,六月底公测上线后更可谓“一发冲天”,公测一个月的战绩,是直接空降中国移动游戏七月流水第三名。
与《天涯明月刀》手游之于《天涯明月刀》的复制粘贴相反,《逆水寒》手游以端游的世界观和游戏剧情为基石,又融合了世界探索解谜、NPC植入智能AI等新鲜要素,让玩家有大量新鲜内容可以体验,而非仅仅再饮新瓶所装的旧酒。
你能看到《逆水寒》手游玩家的各种离谱操作,比如抓取NPC搞怪、和NPC聊骚。
另一方面《逆水寒》有着全游戏圈都为之惊叹的风骚运营,不仅口气极大,而且特别会碰瓷。一是微博转发抽鹤岗一套房,但这套房还是之前端游抽奖剩下的。
(《逆水寒》团队祖传一套房,逢年过节拿出来让大家看一看)
二是过分营销被微博禁言了,却反手用端游官博曝光微博卖热搜来同归于尽。
(这波操作只能说任何一家游戏的运营都会目瞪口呆)
三是官方自导自演闹剧吸引眼球,比如标价50万的ID“宝贝”前脚被官方拿来当做游戏火爆的宣传,后脚又封禁该账号,给人扣上“盈利性刷初始号,售卖昵称ID以牟利”的帽子。
(咱也不知道会不会真的被雷劈死,拭目以待吧(笑))
这些还都是开服前后的花活,像开服前口气极大宣称自己缝合了《塞尔达》《艾尔登法环》《原神》《光遇》《RO仙境传说》《荒野大镖客2》等15款经典游戏,这种放在别家都会被玩家锤死的暴论也是家常便饭,只有《逆水寒》的运营敢大言不惭了。
甚至在近期的一次官方QA中,有玩家直截了当地提出,希望在游戏里增加分手厨房或者双人成行那种双人小游戏。《逆水寒》手游的回复更是直白:“能缝,都能缝!别忘了我们可是公认的“缝合之王”逆水寒呀。”
(《逆水寒》手游官方回复玩家希望缝合《双人成行》)
开服之后《逆水寒》的运营也没闲着,花活依旧不断,其中最被热议的就是时装定价的频繁调整了。连续几波“欲扬先抑”的时装价格大降价,不仅在玩家心中留下了“逆水寒真良心”的印象,打开了“人人小微氪”的付费端口,还真像它曾经承诺的那样,把MMO市场的价格战打下来。
(价值千元、原本抽奖才能获得的“青蛇法海”,改为288元商城直售)
这里头有几分心理学的味道,可能关注的玩家多少有感受到,但真切的实惠价格摆在面前,对一个在玩玩家来说,不心动真的难。
从这游戏自开服以来一直保持在畅销榜前列,并多次将《王者荣耀》挤下第一宝座的架势,我们就能品味到玩家们是有多难保持“坐怀不乱的零充”姿态了。
就算登顶是暂时的,仍需和《王者荣耀》掰手腕,但仅看MMO赛道来说,有了《逆水寒》手游的坐镇,以及后续多款网易MMO游戏的“雷火化运营”,让网易在与腾讯的MMO PK中持续拿下胜绩。
明天X博士还将继续分享腾讯网易在其他赛道的更多较量,敬请关注!
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