北城煮酒论手游 10月移动游戏圈大事件攀讲

攀讲第一话：

COC安卓版入华遇阻，模仿者产品面临挑战

尽管Supercell在今年早些时候就有过表态“ Clash of Clans （以下简称COC）不会在短期内推出Android版本”“暂时没有Android版本的研发计划”，但该来的总是要来，9月末10月初，COC的安卓版终于降临，在早已经纷乱的“COC类游戏”的战场中以正统之名开启了市场份额的争夺。

诚然，Supercell在安卓上推出COC，已经是慢了不止半拍。作为一款iOS平台上极为成功手机网游，加上游戏创意性的玩法，许多团队都开始盯上了这款作品。在去年年底，国内手游界就传出了“准备抄袭COC的团队已经可以凑个QQ群”这样的说法，丝毫不夸张的是，进入2013年以后，所谓的“国产COC”也是一款接连一款地推出，而推出的平台，也基本上都针对了Supercell所没有覆盖到的Android平台。

实际上Supercell此前不在安卓上推出COC，必然是有它的理由的。普遍流传的说法是，Android设备配置参差不齐，使得游戏优化不易，体验不如iOS，故不适合推出云云。但笔者认为，更为直接的原因可能是Supercell的规模实在太小，四五十号人的公司，放到国内也顶多就是个工作室。在iOS已经成功的情况下，暂时不需要将人力物力精力分散到Android平台上。然而就因为官方的“纵容”，COC的仿制品越来越多，连Gameloft等这样的手游大厂也开始了自己的“山寨”计划，甚至有一部分仿品还获得了不错的收入成绩。到了这时候，Supercell也不能坐视不管了，于是领导层大腿一拍，安卓版应声而出。

李逵出现，李鬼自然就显得尴尬了。因此10月初有些媒体撰文称，国内一大票山寨COC必然会受到一定的冲击。但一个月过去了。似乎所谓的“冲击”并没有想象中来的那么猛烈。笔者日前在一个行业群里询问“大家有玩过安卓版COC了吗”，发现有许多人都还不知道COC已经推出了安卓版，可见其安卓版在国内是有多低调了。都说“中国特色”，国内手游市场自然也不例外。Google Play处境尴尬先不提，Supercell估计压根都不知道在中国手游市场里还有个叫“渠道”的东西，更谈不上联运。渠道已经收了那么多国产COC的钱，又怎么好意思推正品COC呢？当然，不排除Supercell正在同国内渠道或是代理商洽谈的可能，不过目前笔者依然没有得到确切的消息。但可以确定的一点是，由于国内安卓游戏市场的纷乱复杂，COC安卓版在国内是难以像iOS版那样，单单通过玩家口碑来获得成功的。

前面说了这么多，总结一句话就是：中国的特殊国情成为了COC安卓版入华的一道坎。这是否说明国产COC们就万事大吉、高枕无忧了呢？显然不会。国产COC依然面对严峻的挑战。首先，许多山寨品都只是抄了外壳抄了玩法，比较短视，无法走得太远；其次一些实力较强的公司可以将自己的类COC产品推向海外，但在国际市场上势必就将在Google Play上正面挑战COC，在海外市场善待探索的情况下，铩羽而归的可能性很高。因此对于国内厂商而言，思考如何摘掉山寨的头衔，跟上创新的步伐，远比Copy一部成功作品重要的多。