神奇时代副总张环宇：迎接手游整合营销时代

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2013年如今的手游市场上，月入千万早已不是什么稀奇的事情，但在月入百万都让很多手游厂商难以想象的2012年，《忘仙》却以月入500万的傲人成绩成为了当年最赚钱的手游RPG，时隔一年，这款手机游戏依然在普遍短命的手游市场续写着神话，手游网有幸采访到了游戏厂商神奇时代副总裁兼忘仙制作人张环宇，由他为我们全面剖析《忘仙》的长寿秘诀：

17173手游网：2012年上线的《忘仙》在移动游戏领域算是很长寿的了，请问目前的各方面数据如何？有没有出现下滑？

目前从《忘仙》的全球数据来看，游戏依然处于一个稳定增长的态势。《忘仙》是一款内容丰富、玩法重度的游戏，玩家的粘性比起普通的手机游戏用户要高很多，我们也在不断的制作新内容、新玩法来满足老玩家的需求，我想这是《忘仙》推出近两年依然可以保持稳定增长的主要原因。

17173手游网：手游有屏幕受限、操作不便的局限，《忘仙》一直打的是重度手机网游的旗号，请问重度主要体现在哪里？

《忘仙》和传统手机游戏最大的区别是，我们的用户每天的在线时间更长、玩家之间的交互更频繁、玩家在游戏里的活跃周期也更持久，这就是重度手游和传统手游最根本的区别。要做到这些，就需要一个庞大的世界观，复杂的游戏系统，以及更多的游戏内容让玩家愿意长时间的停留在游戏里。

17173手游网：什么样的手机游戏可以称作重度？在很多人的观念里，手游就应该是碎片和轻度化的，忘仙为什么一直坚持重度的理念？

不同的产品满足不同用户群的需求，大家都会看到，现在的移动设备性能越来越强悍，但是大家有没有想过，我们聊个QQ，打个电话，刷个微博需要使用这么强大性能的硬件吗？游戏难道不是发挥机能最好的产品吗？由软件产品驱动硬件升级，这在PC或是主机市场已经是经过验证的趋势了，把机器性能发挥到极致的手机游戏，也将代表未来的一种趋向。

其实，在制作《忘仙》之前我们也不知道在手机上玩家是否会接受这样的重度游戏。但不做的话就永远不会知道答案，我们不做有别人会做，到时候再去跟风，其实已经晚了。

17173手游网：你们有对比过轻度玩法的网游与重度网游在用户留存和付费上的差异吗？您预测重度游戏今后将在整个手游市场扮演什么样的角色？

整合用户的碎片时间，这是轻度手游的使命，而如何让用户更长时间的使用手机，这是重度手游应该去承担的责任。 至于付费和留存上的差异，其实是非常大的，重度手游用户有着非常良好的付费习惯，对他们来说付费获得应有的收益再正常不过了，但是轻度手游的用户，其实他们更多是因为打发无聊时间才来玩游戏的，那让他们付费就需要给出一个足以让他们心动的理由。

17173手游网：神奇时代前段时间与分众传媒进行了电梯和楼宇广告的推广合作，那么与渠道推广相比，线下广告获取用户的成本会更高吗？你们会坚持这样的线下推广吗，为什么？

未来手游的推广一定会进入整合营销与渠道合作并存的时代，与分众传媒的合作我们更看重的是品牌效果对于游戏推广的帮助，而不能单纯的去计算线下广告的用户成本。我们会不断的积累各种不同广告的效果经验，以最好的姿态去迎接整合营销时代的到来。

17173手游网：除了必要的营销手段，经常更新也是忘仙保持长寿的秘诀吗？忘仙的更新频率是怎样的？更新中新增了哪些让你们引以为豪的变化？

忘仙每年最少会有一部大型资料片登场，这中间我们也会不断更新一些小的章节，增加全新的玩法。保持高质量的游戏内容更新，这也是重度手游的一个非常重要的特点。

17173手游网：未来忘仙还会加入哪些新的玩法呢？你们对忘仙未来的市场表现有哪些期望？

未来我们会制作手机上的大型空中战斗玩法，这会是一个非常精彩的空中PVE与PVP结合的内容。现在，游戏中的玩家们正在经历修仙的一个非常重要的阶段——渡劫。渡劫飞仙是空战玩法的基础条件，目前这个阶段更像是一个大型的世界任务，大家都在为同一个目标而努力。

我觉得大家一起在游戏里努力做好一件事情的感觉非常好，非常有真实感。虽然游戏是一个虚拟的社会，但是我们可以在里面投入最真实的感情，这会是《忘仙》一直追求的东西。