2014年国内手机格局已变天：三星好悲催

在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴的双重背景下，2014年国内手机市场格局正在发生快速变化。

根据市场研究机构GFK近期发布的数据显示，今年1-8月，我国手机销量下降幅度明显，4G手机所占份额明显提升，运营商合约机市场占比开始下滑。三星手机市场份额出现大幅下滑，vivo、华为、OPPO、小米份额上升明显。

8月国内手机市场销售同比下滑20%

国内智能手机市场从2011年中期伴随运营商力推千元3G手机开始爆发，在历经三年高速增长后，新增市场已开始接近天花板。工信部今年4月发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》显示，国内手机市场出货量同比下滑了24.7%。

GFK研究数据显示，国内手机销量下滑趋势并未停止，并呈现加速趋势。今年8月份，国内手机单月出货量为2623万步，环比下降5%，同比下降20%，其中移动制式同比下滑11%，电信制式下滑9%，联通制式下滑39%。与今年1月份单月出货3500万部相比，销量下滑近900万部。

运营商捆绑市场降至临界点

从2011年下半年开始，国内3G手机销量运营商渠道占比一直在50%以上，最高期间曾一度接近60%。在运营商大幅降低终端补贴背景下，国内合约机捆绑市场已首次降至50%的“临界点”。

GFK数据显示，今年1-8月份，国内总体市场运营商捆绑市场份额为54%，依然占优。但8月份单月占比已下滑至50%，总体仍处于继续下滑趋势。

三大运营商制式方面，今年8月移动（3G＋4G）一家出货占比仍高至48%，联通和电信占比分别为21%和23%。国内2G手机仍有约8%的市场。

值得关注的是，4G手机从今年3月起销量提升非常明显，8月份销量达713万台，环比增长21%，占总体出货量的27.2%，占比已超过1/4。

三星手机中国份额“跳水”

手机厂商市场份额方面，今年1-8月份，三星手机份额从20%已跌至16%。而小米从约3%提升至6.3%，vivo从5%提升至7.1%，OPPO从约4.5%提升至6.5%，国产手机市场份额提升非常明显。

今年8月，国内出货量前10位的手机厂商分别为：三星（16%）、酷派（11.3%）、联想（9.5%）、华为（8.2%）、vivo（7.1%）、OPPO（6.5%）、小米（6.3%）、苹果（6.0％）、金立（3.1%）、中兴（2.9%）。而前巨头诺基亚市场份额仅为2.3%，位居12位。

在三大运营商制式方面，中国移动市场份额前5位为三星（11.9%）、vivo（11.7%）、酷派（11.2%）、OPPO（11.2%）、联想（11.0%），基本相当，国产品牌份额整体优势非常明显。

中国联通市场份额前5分别为三星（23.4%）、苹果（10.8%）、联想（10.4%）、小米（9.6%）、酷派（8.4%），三星份额优势依然明显。

中国电信市场份额前5分别为三星（19.3%）、华为（18.6%）、酷派（16.7%）、小米（7%）、苹果（6%）。

国产手机获得品牌提升

值得关注的是，国产手机品牌除了出货量增长带来的市场份额之外，单机销售均价也开始取得突破，表明国产手机企业近年来在品牌建设的努力开始取得回报。其中苹果和三星手机销售均价分别为3781元和2223元，位居国内手机市场第一和第二位，而国产品牌前五位分别为OPPO（1792元）、vivo（1599元）、金立（1352元）、小米（1194元）和华为（1119元）。

500-1000元价格段占据了国内手机市场的34％。8月份市场前三位分别为酷派（17%）、联想（13.8%）、华为（12.4%），三家国产品牌总体市场份额达44%。

1000-1500元价格段占据了国内手机市场的17%。8月份市场前三位分别为三星（15%）、华为（13.4%）、vivo（12.9%）。

1500-2000元价格段占据了国内手机市场的11%。8月份市场前三位分别为小米（19.3%）、三星（18.4%）、OPPO（13.8%）。

2000-2500元价格段占据了国内手机市场的8%。8月份市场前四位分别为vivo（20.4％）、三星（19.9%）、苹果（19.1%）、OPPO（17%）。

2500-3000元价格段占据了国内手机市场的4%。8月份市场前四位分别为OPPO（23.1%）、三星（20%）、苹果（19.4%）、华为（18.3％）。

3000-3500元价格段占据了国内手机市场的2%。8月份市场前四位分别为三星（49.1%）、苹果（20.4%）、OPPO（11.9%）、vivo（11.8%）。

从不同价位段数据来看，在3000元以上价格档位，三星和苹果依然处于大幅优势份额。而国产手机企业除了在1000元以下档位份额较大外，vivo、OPPO、小米、华为等已在1000-3000元档位占据了不同的优势地位，国产手机近年来品牌建设成效明显。

综合以上数据和信息，在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴政策影响下，国内手机市场上苹果＋三星高端手机两家独大，以及半数市场份额被“中华酷联”拿下的传统格局正在被迅速改变。悬念是，三星市场份额下滑何时到底？以及“中华酷联”之后，谁会成为新的国产手机四强？