wuhu快报

文 | _2nd.

我想，我的审美已经跟不上潮流了。

要论今年迄今为止火出圈的IP你能想到谁？！

我们“丑到深处自然萌”的LABUBU必须榜上有名！

还有谁不知道我们108W的天价潮玩。

全球唯一薄荷色LABUBU拍出108万！海外抢购潮催生天价潮玩！神秘买家身份成谜...

至于我们今天另一位主人公，日本世博会的吉祥物脉脉，怎么说呢，它也的确是个吉祥物。

所以当得知他俩要联名的时候，我的表情be like:

我想最多也就是把脉脉的颜色风格印在LABUBU上，没想到啊没想到，设计师可太有想法了，各位观众老爷们请看。

刚一打眼儿看着这款联名的时候，我就非常好奇到底是谁想出来的？？？

emm，他看起来就像LABUBU被脉脉附体了一样，或者说被缠上了好像更准确一些。

就在我网上冲浪准备看看大家是怎么讨论这个小东西的时候，偶然间闯进了一个网站，对我造成了不小的冲击力。

就这么个原价差不多220rmb的在日本最大的二手交易平台Mercari（メルカリ）上，却可以卖到三千多人民币。

吓得我赶紧看看咱们咸鱼上现在是怎么个情况，结果，悬着的心，终于死了，虽然目前咸鱼上出物的帖子并不多，但也是从不足百元横跨到3380，我不太理解。

为什么他们之间会进行联名，这背后是否有着更深的营销逻辑呢？从这个角度想，它确实引起了我的注意（思考

在详细介绍这款联名之前，我们先来回顾一下LABUBU的成名史。

LABUBU 是泡泡玛特品牌现下最具代表性的潮玩 IP 之一，凭借独特的设计语言和强烈的情绪表达，是2025 年当之无愧的全球爆火的潮流玩具之一。

"Labubu"花6.2亿在英国买楼了？更应该被“扒”的是他！

其由中国香港艺术家龙家升于 2015 年创作，灵感源自北欧森林精灵。尖尖的耳朵、九颗外露尖牙、咧嘴坏笑，让LABUBU看起来又“萌”又“拽”，甚至被外媒称为“creepy but cuddly”（诡异但可爱）。

Labubu动画剧集启动！52岁中国香港大叔潮玩展痛哭崩溃，靠妻子“我养你”翻身全球顶流IP教父！

相较于传统玩偶的“甜美无害”，激起人们内心保护欲的特点来说，现在的潮玩越来越追求“怪”的个性化，意外地契合现代年轻人拒绝趋同、追求个性的心理，但早期也因“尖牙咧嘴”被批“丑”。

另外，没有了动画、漫画或影视作品的支撑，也就意味着LABUBU没有十分固定的人设，这大大增加了粉丝的参与度，大家可以凭借自己的喜好，将LABUBU塑成各种形象，其所形成的二创生态，也助燃了LABUBU爆火的事实。

图源见水印

如果说LABUBU爆火的一部分原因是因为其丑萌丑萌的外形，那么，脉脉走的就是另一条路线————或许是人们的底线吧（不是

日本世博会吉祥物脉脉在造型上是一颗可自由变形的“水滴怪”，主体为蓝色，顶部有一圈红色“甜甜圈”，上面不规则地镶着5只不对称、朝向各异的“眼球”，无固定表情，整体呈液态流动感。

网友们心态崩了！2025年大阪世博会吉祥物好吓人...原来幕后设计师是他！

官方的解释称，吉祥物脉脉的形象是为了体现大阪“水都”的意象与“生命光辉”的主题，其可随场景变换形态，不过似乎0人接受这个设定。

高饱和色调及红蓝撞色的组合，所营造的视觉冲击力极强，不对称的眼球 + 液态的主体，让人看上一眼就SAN值狂掉，并且在2022 年日本方刚公布这个形象时，大阪市政府电话投诉量单日破百，有家长称“孩子会被吓哭”。

2022年的评论区

让人不禁疑惑，这个形象在日本真的很火吗？毕竟，它在中国除了让人觉得猎奇，好像也没溅起什么水花。

于是，我去了解了一下，好像，现阶段还确实挺火的。

最开始，自2022年公布形象以来，脉脉就收获了近70%的负面评价，遭全网吐槽“像病毒”“实验室逃逸体”。后来在2024年的线下首秀上，脉脉就被划破海报、玩偶服遭小刀割坏，当时还引起了警方介入。

再后来，官方开始用“越看越上头”自嘲营销，带头玩梗“今天也在努力不被讨厌呢”，允许粉丝 P 图、做鬼畜视频，降低抵触感。

今年，日本经济产业大臣访美时还将一个金色“脉脉”存钱罐送给特朗普当作伴手礼，这引得欧美游客开始反向爆买，然而，听说，这款存钱罐还是MADE IN CHINA。

到现在，关西周边店 80%SKU断货；二手平台 Mercari 原价2200日元挂件溢价至8800日元；美津浓联名跑鞋1万双3天售罄，成功地让脉脉从社死走向社炫。

那么，就是这么两个前期饱受争议，后来又双双爆火出圈的IP，他们的联名又迸发了怎样的火花呢？

首先，我们来了解一下这个小手办。

他的名字简单粗暴，同时很长就叫LABUBU MYAKU-MYAKU 带肩带手办（ラブブ ミャクミャク ショルダー付きフィギュア），高约10cm，大概手掌大小。

头顶红色“细胞环”、身体换成蓝白红流动配色，同时，保留 LABUBU 标志性九尖牙坏笑，看起来是LABUBU 的本体“cos”上了脉脉的造型。

该手办定价4400日元（约210–230RMB），且仅在2025年10月1日至11日于大阪世博园区「大丸松坂屋百货东门店」快闪售卖，购买方式采取在LINE线上抽签，每天 9:00–13:00申请，13:30开奖，中签后3小时内到店完成购买，每人每天限购 1 个。

抽签首日申请码扫码量就破12万，而中签率差不多在8%左右；虽然世博官方和 POP MART 未透露总库存或每日配额，但目前这种限量+ddl的模式，让大家有了“先冲再说”的心理，而二手平台现已出现近15倍溢价，被称为“2025最离谱的丑萌理财产品”。

图源小红书@Halimm

联名双方都曾为争议性IP，自带流量，通过制造话题、极致限定和精准的时机把握，激发大众“负负得正”猎奇心理，让“看不懂”本身成为一种传播动力，形成病毒式传播，成功将“丑东西”转化为具有显著商业价值与社会关注的“好东西”。

此外，43 cm 可拆肩带让手办秒变“随身挂件”，扩大曝光场程度，相当于给两个 IP 买了全天候移动广告位。

其次，三重稀缺性更是为该手办的获得制造了多重门槛，极致的限定策略将这款联名手办从一件普通的商品，打造成了稀缺的“社交货币”。

1. 时间稀缺，场景限定：仅 10 天（10月1日至11日），且仅在大阪世博园内一家百货店出售，这意味着你先必须有一张世博会门票，这种“园区内+限时”的双重物理门槛，极大地提升了产品的稀缺性。

2. 资格竞争感：先LINE抽签，中签后3h内到店核销，逾期作废，制造一种过时不候的紧迫感，这无不加剧了产品“难抢”的印象，从而提升了拥有它的价值感。

图源小红书@Juno-659

3. 数量稀缺：每人每日限购 1 个，二手平台当天溢价 2–4 倍，完成“塑料茅台”效应闭环。

后来，网络病毒式营销更是让很多人都不自觉地追随这波黑红流量。从官方主动玩梗“丑到联名”，到不追究二创版权，网友 P 图“病毒变异体”“食物中毒现场”等，成功把#LabubuMyakuMyaku# 话题冲上首日 TikTok 播放破 5 000 万的高位。

有人觉得它丑得倒贴自己都不会要，那么自然就有人已经沦陷于此。

无论美丑，结果就是，这次联名确实达到了它想要的效果，创造了现象级的收益。

有人一针见血地点评道，这其实不是单纯的“卖手办”，而是一次对“审丑文化”商业化的精准实验。

所以说，这次的联名出售的不仅是“丑娃”的本体，更是“难抢”的潮流象征，当抢购本身成为一场全民都可以参与的二次创作秀时，拥有便成为了可以获得流量的可能性。

P.S.写到这里时，我发现我已经接受这个丑东西了...