品牌元年的到来：谈昆仑游戏为什么需要陈芳

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10月8日，昆仑方面证实，原盛大游戏副总裁陈芳加盟昆仑游戏，出任CEO一职。这也让9月初以来业内流传的“陈芳将离职盛大”的传言得到了解答。手游网获悉，陈芳将全面负责昆仑游戏的日常管理与公司运营，昆仑万维集团董事长兼CEO周亚辉则会将更多精力投入集团平台业务建设以及欧美新市场的开拓。

陈芳其人

原盛大副总裁陈芳是中国游戏行业中的老兵。陈芳于2002年加入盛大游戏，曾任盛大游戏《神迹》、《泡泡堂》产品经理，市场营销中心总监，运作了包括《永恒之塔》、《龙之谷》、《魔界2》、《星辰变》等游戏上市项目。近年来则负责了包括《百万亚瑟王》、《最终幻想14》在内的多款产品市场宣传工作。

陈芳

手游君通过几次对陈芳的采访接触，他对于市场推广方面的清晰思路与独到想法让人印象深刻。2013年中期开始，手**业出现了一个流行词“端游式推广”，公认开这一先河的产品《百万亚瑟王》（以下简称MA）在背后写下这浓墨重彩一笔的，正是陈芳。

“第一次亮相很重要，我们是抱着必然成功的信念去做《百万亚瑟王》的。”据手游君的了解，对于陈芳的这套“端游式推广”思路，起初在负责MA的团队中并不受到认同，有人认为手游玩家有别于端游玩家，因此端游推广的玩法难以用在手游上面，经过几番沟通，加上陈天桥的支持，MA终于“如愿”走上了端游式推广的道路，成为了手游推广的一大经典案例。

上市前夜

说完陈芳，话题回到昆仑。几个月前，昆仑发布了新股招股书，招股书中表明，此次发行前昆仑总股本为2.1亿股，本次发行新股和发售老股合计将不超过7千万股，新股发行数量根据募投项目资金需求合理确定，若发行7千万股新股，则发行完成后昆仑总股本将变为2.8亿股。

昆仑方面表示，发行新股募集资金净额将全部用于募集资金投资项目，计划总投资16.7亿。其中将有4.1亿元用于移动游戏新产品研发项目，5.1亿元用于移动游戏代理项目，同时还将投资3.2亿元作为安卓应用商店开发项目使用，而端游和页游的代理研发总投资为4.3亿元。

在游戏人的眼里，昆仑是最具上市潜力的公司之一，这从过去几年里各游戏媒体的许多“盘点”中都能读到。而昆仑申请在创业板上市的消息从2012年就已传出，然而由于国内上市流程周期等因素，昆仑的“上市前夜”等待已有些漫长，但距离上市的黎明也已越来越近。

品牌元年

从昆仑近年的动作来看，在端游、手游、页游、以及海外业务等方面均在发力。签下了《海岛奇兵》《植物大战僵尸：全明星》等手游佳作，端游作品《TERA》也取得了不俗成绩。昆仑已经完成产品方面的积累。

对于手**业而言，从两年前在推广上的硬砸渠道，以及不重视质量的粗制滥造行为，已经逐渐边缘化。在手游大作频出的趋势下，“品牌”一词开始受到重视。而昆仑上市在即，佳作在手，只欠品牌的东风。将具备相关经验的高级管理人才收于囊中，也成为昆仑品牌战略的重要一环。邀请陈芳加盟之举，是昆仑有别于其他厂商的做法。有业内人士对手游网称：“在经验老道的陈芳的带领下，昆仑或许能拿出不一样的东西。”

“陈芳在游戏运营及营销领域所积累的专业知识和管理经验，将有助于昆仑游戏朝全球专业发行公司这一目标挺进。年初我曾说过2014年是昆仑的品牌元年，陈芳的加盟是计划中最重要的一步。”周亚辉如是说。

陈芳则表示，“感谢陈天桥先生、张向东先生及各位盛大同仁予我的支持和祝福，更感谢周亚辉先生的信任，让我有机会可以加盟行业中最具竞争力的公司之一。我十分期待，可以和昆仑现有的管理团队一起，把‘昆仑游戏’打造成最专业、最具竞争力的游戏品牌。”