移动互联快速发展 二维码如何成为O2O媒介

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2012年初，微信正式推出了二维码功能，随着微信用户突破2亿，这个被腾讯大推特推的功能在国内不温不火了近十年以后突然被推上了风口浪尖，众多媒体名人纷纷开始把自己的微博头像换成微信入口的二维码。终于在2012年9月24日，新浪微博坐不住了，宣布正式上线二维码功能，霸占中国手机终端的两大应用如此捧场，二维码也迎来了它发展的春天。

二维码是什么？手游网来给大家解释一下，其实二维码简单来说就是变相的一种超市条形码，通过用终端扫描某个特定小框里的几何图形来识别它背后的信息，扫描后终端会自动将这个二维码所蕴含的信息呈现，这种呈现可以是一个页面连接、或是一句话、还可以是一张图片、一段视频等等。

它的好处在于，只要使用者用终端扫描，这个黑框可以扩展出无限的内容。在移动终端智能化和微博微信普及的今天，用户不需要用手机专门下载二维码识别软件就可以轻松搞定。另外二维码另一个被追捧的原因就是它的生成不需要成本，你只需要百度一下，众多的在线二维码生成工具就能将你想转换的内容轻松变换成这个黑色小框。

二维码的用处很多，比如兑换券的功能：早年中国移动就曾经给用户发送二维码，让用户拿着手机去指定商铺扫描二维码兑换奖品，衍生到如今有很多团购网站也开始使用二维码来发送团购券。

再比如车票右下角的黑色方框也是用乘车人个人信息和乘车信息组合成的二维码；同样现在的各种演唱会门票也少不了这个黑框。可以预见，如果二维码更加普及下去，以后也许就不需要纸质的门票和火车票了，直接拿着手机上接收到的二维码扫描通过后就可以通关了。

以上都是二维码早期的作用，如今的二维码更被推崇的是线上线下入口打通的功能，今年9月，腾讯CEO马化腾在互联网大会上的演讲中就说到，二维码是线上和线下的关键入口，可以将后端蕴藏的丰富资源带到前端。

在日本就有这样的模式，当你买了一件新衣服后，你可以在网上下载一个这件衣服的二维条形码，然后印出来贴到衣服上去。当有人扫描这个条形码将自动连接到购买页面如果他通过此途径购买了衣服，你将会获得一定的佣金。

在中国，二维码目前的用途多被用于让用户扫描后获得更多的资讯，也就是多半被用作获取网址，这点从图表中可见端倪。二维码更多的被媒体和名人用作打通推广自己的微信、微博账号；同时由于二维码解决了移动设备由于硬件限制搜索相对不便的难题，也成为了不少商家或网站推广视频、链接及应用下载的入口。而在线下商业方面，二维码因为推广成本高和移动支付的不完善而少有建树甚至被批鸡肋。
 

目前二维码在国内的新兴使用方法主要有两种，一个是用户通过扫描商家的二维码获得优惠信息，然后到商家那里出示优惠信息使用，这种模式在手游网小编看来似乎是免去了发传单的麻烦，却存在着一种很傻逼的矛盾，那就是用户要从哪获得这个二维码呢？报纸？网站？那么商家还是要付担为了推广二维码的高额广告费。

有人说用豆腐块代替了大版的文字说明可以节省下不少的费用，可是没有文字说明又有多少人会主动去扫描这些二维码呢？而且扫描以后还要将优惠券保存下，以便在消费的时候从图片堆费一番功夫找到它。手游网了解到曾有一家二维码企业与地铁报纸合作一个月扫描购物，购买行为仅就几十个，连推广成本都难以收回。

二维码另一种近期火爆的用途就是最近刚在国内兴起的在线二维码支付，2012年8月支付宝推出商场O2O购物服务，用户用支付宝客户端悦享拍扫描商品二维码，即可实现支付宝支付。可以说这是移动支付的一大跨越，试想以后你走在街上或是在报纸或网站上看到任何一个喜欢的商品，只需要直接扫描二维码就可以完成支付等着回家收货，将是一件多么省心的事情。
当然这种二维码支付同样存在一个弊端，就是如果没有具有吸引力的价格，即使再便捷的支付也不会成为主流，并且这样的便捷支付需要线上线下渠道的强力打通，非一朝一夕可以练成。

当然，这些都是二维码目前的窘境，随着微信和微博这两种拥有众多用户基数的产品加入到二维码的推广中，也许以上的问题在不久的将来都将得到改善，腾讯财付通总经理赖智明近日就披露，财付通也正在依托微信有针对性地开发出各种支付方式和场景，未来可以与微信摇一摇进行结合，从而可以通过微信直接向好友转账，这一支付场景和模式将越来越多地用于多个好友共同外出聚餐、KTV等集体活动中。我们有理由相信，在有了一定的用户基数后，二维码的发展将会越来越好。