从编辑器进化史看网易UGC：取得真经，逆袭翻盘，网易玩明白了

二、 实践

划重点：《蛋仔派对》黑马逆袭，众人方知UGC的甜头

其实大家都知道，《蛋仔派对》在玩法上并不算是十分新颖。毕竟彼时派对游戏正有《糖豆人》这种全球爆款，当时《蛋仔派对》刚一亮相便自带热度，但也并不被人看好。

然而《糖豆人》由于地图更新慢、内容少，外加服务器承载能力差等问题，其热度快速消退，这泼天的富贵转瞬就落在了《蛋仔派对》头上。而《蛋仔派对》也没有错过这个机会，凭借着此前锻炼出的UGC生态培养思路，游戏很快便开启了创意工坊让玩家自制关卡地图。

（《蛋仔派对》游戏内玩家可以自制关卡并分享给其他人体验）

事实上《蛋仔派对》一开始便将游戏的未来押宝在UGC产出上，因此不管是编辑器操作还是自由度，亦或是项目对于玩家UGC创作的扶持都用心打磨。

而现实也没让网易失望，各种主题类型的玩家自制地图源源不断，玩法也多种多样。各种玩家自制地图的出现不仅能让现有的游戏用户持续体验到新鲜感而留存，更能在外围社交平台上进行扩散，进一步吸纳潜在用户。

（在小红书上《蛋仔派对》官方账号粉丝与笔记数据十分可观）

而慕名而来的玩家如果想要创作自己的关卡，也不会存在任何难度壁垒。《蛋仔派对》借助自身手游的便利性，将编辑器设计得简单易上手，并且素材内容丰富。这样的特点尤其为游戏在女性群体为主的社媒平台得到广泛推广。

在游戏外，社媒平台上玩家自制内容的广泛传播，进一步激励和刺激玩家进行创作，同时也能吸引潜在用户加入到游戏中进行内容产出，让《蛋仔派对》的UGC生态持续正向发展。

我们甚至能看到不少玩家自制关卡用精巧的构思去反映社会问题，以及对价值观的探讨。例如反映流浪动物被虐待、抵制校园霸凌、甚至还有展示全球变暖后北极冰山融化景象的关卡，这些发人深思的优质内容通过玩家之间的传播逐渐扩展影响力，也正是这样开放的UGC生态更是将《蛋仔派对》的社会价值进一步拔高。

（玩家制作的各种发人深思的关卡）

通过“玩家创作—社群传播—吸引新玩家—新玩家创作—社群传播—吸引更多新玩家”这样的正向循环，《蛋仔派对》的受众群体转眼间便扩张至令人惊叹的地步。今年8月，《蛋仔派对》官方宣布玩家月活跃破亿，乐园地图总数破亿，这样惊人的成绩谁能不羡慕呢？

不过网易也没有将此定义为《蛋仔派对》的终点，这份成绩更加证明了如今网易团队以UGC生态为主体的商业链路的成熟与完善。

而近两年很火的AI技术也即将被加入到《蛋仔派对》的编辑器功能中，旨在进一步促进UGC生态发展。对玩家而言，后续使用编辑器还会更便利、更自由。