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北城煮酒论手游 9月移动游戏圈大事件攀讲

2013-09-30 11:58:48 神评论

17173 新闻导语

9月手游圈再现风起云涌之势——App Store刷榜死灰复燃、手游推广越发大手笔、上亿级收购重出江湖、金庸畅游向侵权手游“开枪”、更有渠道为了争夺用户而“互掐”……都是不容错过的精彩。

攀讲第二话：

触控砸下百万金，手游推广起风澜

9月12日，《中国好声音》第二季巅峰之夜钻石广告位招标结束，触控科技以15秒380万的价格夺得标王，刷新了中国电视史上单价硬广的记录。触控科技此次投标的两个广告位，共斥资690万拿下了，成为了最大的赢家。

就在两周之后，触控科技CEO陈昊芝于2013年cocoachina秋季开发者大会上宣布，触控已用单月240万的价格买断移动游戏《疯狂的方言》的广告位。一个月内，触控两次百万级的大手笔投入，足以吸引到大家的眼球。

除了触控之外，在今年暑期，花下重金做推广的厂商并不少，业内公认带头的就是7月盛大《百万亚瑟王》在各大媒体、搜索引擎、微博等上面的重金投入，有分析称花销在千万以上。而在8月首当其冲的则是昆仑的《武侠Q传》，通过大V的微博转发和《龙门镖局》等电视节目的贴片广告，其整合营销的花费也达到了千万级。除此之外，蓝港在线的《王者之剑》、完美世界的《神雕侠侣》、银汉科技的《时空猎人》、卓越游戏的《怪兽岛》等等，也分别通过电影电视广告、微博营销等途径进行大力推广，花费从百万到千万不等。

有业内人士对手游网称，手游推广从最初的砸渠道，到现在的各类媒体广告投放、跨界合作、交叉推广等多元化的推广途径，从中可以看出一个趋势，即品牌建设越来越成为厂商关注的焦点。手游网认为，由于手游的快速增长，渠道上的资源越发有限，直接通过渠道获取用户的成本飙升，品牌成为让产品脱颖而出的关键，手游厂商在品牌建设的过程中向端游看齐的同时，也尝试着更多的推广手段。

陈昊芝在cocoachina秋季开发者大会上也做出了预测，他认为在未来，除了大规模的手机游戏营销行为将重新大量出现之外，移动广告也将是2014年的一个重点。

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