跨界实践者钟阳:综艺节目和手游联姻也能有情怀

2014全球移动游戏开发者大会（GMGDC）于9月24日在成都世纪城举行，各方移动游戏精英齐聚一堂共享开发经验。成都广播电视台全媒体运营中心的钟阳进行了主题为“从综艺节目谈手游制作经验”的演讲。

以下是演讲实录：

跨界：电视节目衍生出手游APP

电视综艺节目和手机游戏看似是两种完全不同的商业形态，但从我们的角度来说，基本上都是属于文化快销品类型，也是我们常说的PMC大众消费品。说到大众消费品最容易想到的是食品，个人的卫生用品，烟草、酒类、饮料，他们有一个特别集中的特点就是都是属于易消耗和高频次的重复使用，而这些特点同样适用于综艺节目和手游。

前几年有一句话我印象很深，“凡山寨必流行”，但是当流行正式授权之后，在另外一个新的领域开拓就不是山寨，而是顺理成章，水到渠成的跨界。所以目前电视节目都有一个手游APP的匹配。

比如说《一战到底》是江苏卫视2012年推出益智擂台的节目，是采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业的社会标签参与者在限定时间内进行知识PK。不久之后，游戏产生，与通常的休闲答题游戏相仿，采用内购钻石道具的收费模式，得到了很好的下载量，继续走高。

第二个案例，《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国电视台引进的亲子户外真人栏目。节目中有五位明星在72小时的户外体验当中单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目设置一系列的任务。最重要的是为《爸爸去哪儿》大电影版创造了力量，之后推出了游戏《爸爸去哪儿》，以跑酷闯关的方式为基础，增加诸多的玩法和**。

除此之外在国内像《中国好舞蹈》线上级的综艺节目有了庞大的受众基础和用户基础之后都是如此。

网台联动：商业性与艺术性的双重口碑

接下来聊一聊电视综艺节目与手机混合的新平台。这个案例是《汉字英雄》河南卫视和爱奇艺联合打造国内首档大型网台联动综艺节目。这档节目充分融合了电视互联网、包括手游三种平台的资源优势，最终也营造出眩目的舞台效果和漂亮的收视率，获得了观众，尤其是青少年对汉字知识和文化传统的认知。不夸张的说这个栏目确实做到了商业性和艺术性的双重口碑。

成都广播电视台的《摇橙乐》手机游戏，每天当你收看我们的成都电视台或者收听成都广播电台的同时，你会注意到节目多次出现相关的游戏提示，使用手机客户端点击136点正在收看的频道、频率既可以参于进来抽奖，当然还有不完善的地方，但迈出了这一步也是行当的不容易。

内容为王：做有情怀的产品

我们希望做有情怀的产品，通常有好的内容就能够做好的文章，甚至是更大的文章。所以我们通常说“内容为王”，不管是电视综艺节目还是对于手游而言，都是一脉相承的。我们知道IT版权的存在都会带来大量的舆论受众情况，比如说《三国》题材的手游会搜集到很多“三国”的粉丝，动漫题材也是会吸引很多动漫的粉丝，还有节目题材也会吸引很多栏目粉丝。

在这里推荐“彩绘大熊猫”，从七月开始我们已经搜集到全球五大洲，超过20个国家的产品，这款熊猫***份成都创意设计周上会做更多的展示。在这里我们特别想说，在接下来的几年当中我们将以彩绘熊猫，包括绘本、电影各方面进行一些接洽和合作，我们同样希望我们能够邀请如果你的团队，你的游戏，你的公司需要熊猫的元素，需要得到一些官方媒体的支持请第一时间联系我们，第一时间跟我们接洽，我们非常希望跟大家执行各方面的合作。

目前成都电视台新媒体板块正在研发一款推进虚拟实境技术的手游APP，只要找到待定地理位置的特定的点位，APP就会实现出熊猫的虚拟形象。

在国家把发展传统媒体和新媒体进一步加深和融合大时代背景下，综艺节目和手游两种形态在内容上进行结合，迎合了技术发展和受众需求相结合的必然趋势。