文/ET

在近期翻看海外榜单排名时，我们注意乐信圣文旗下游戏《Tile Explorer》在最近3个月，下载量实现飞跃性增长。

数据亮眼：6个月下载6000万，《Tile Explorer》成堆叠消除赛道 “黑马”

根据点点数据显示，从今年6月起，《Tile Explorer》在双平台每月下载超过1000万，仅7月的双平台下载接近1800万，而截止至目前，该产品的累计下载量接近7700万，近6000万下载量来源最近6个月。在平台分布方面，《Tile Explorer》在Google平台累计下载高达7100万，iOS累计下载约560万。

投放方面，根据DataEye-ADX显示，《Tile Explorer》从今年6月下旬至今处于显著的高位。其中，7月份无论是总素材规模还是新增素材规模，均到达顶峰。同时值得注意的是，《Tile Explorer》的可玩广告比重不断上升，8月份单周最多可玩广告到达837个，与去年同比增长20倍。

投放策略：可玩广告成增长引擎，7月素材规模达顶峰

素材方面，我们大致查看《Tile Explorer》的投放素材。其中，大多数具有高播放量的视频素材大多来自于2024年10月份。同时，近90日期间《Tile Explorer》虽然在欧美地区采用大量的真人小剧场类素材，但播放量收效甚微。而另一方面，试玩广告部分，却具有不俗规模的播放量，虽然相比早期的投放视频素材具有一定差距，但从投放周期来讲爆发性不俗。结合《Tile Explorer》的下载规模来看，视频素材仍然是当前投放主流形式，但可玩性广告为游戏产品带来的增长也具有一定的正向关系。

传统堆叠消除，如何“再次起猛”？

2023年6月，我们曾介绍过一款欧洲开发者的产品《Mahjong Club》，其通过堆叠式消除的游戏关卡设计，配合麻将作为游戏题材，在欧美地区得到不俗的下载规模。自此之后，无论是国内游戏市场的《羊了个羊》，还是期间出现的大量海外3D类三消游戏，均采用该类游戏关卡设计形式。

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在《Tile Explorer》早期的真人安利类投放视频，主打“无广告”“无付费”“锻炼大脑”“睡前来一局”等特点。事实上，《Tile Explorer》的游戏玩法体验上也围绕这些特点做文章。

《Tile Explorer》实机视频

易上手成游戏门槛，差异化玩法：打造 “放松型游戏心流”

海龟阵式堆叠消除，大多游戏会随着关卡的递进难度呈现愈发显著，其主要原因有三点：首先是立体堆叠式关卡所需消除积木更多，容纳量不再受屏幕限制，单局耐玩性更充足。其次是玩家消除过程，借助不同平面实现错位消除的同时，围绕容错空间的管理。最后是通过堆叠的半遮罩、全遮罩，提供用户博弈。正如我们前面所说，《Tile Explorer》围绕与广告安利形式相吻合的形式，在游戏内做文章，主要打造“放松型游戏心流”。

首先是判定反馈。玩家在《Tile Explorer》内，无论点击、消除判定，均十分敏捷、流畅，并不亚于《Block Jam 3D》《Kint Out》等一种敏捷消除游戏。

其次在于放松氛围搭建。《Tile Explorer》打开游戏音乐体验的过程会发现，音乐背景风格采用放松的轻音乐，甚至消除3个同花纹的积木时产生的碎木声音，主打围绕ASMR的放松、助眠基调。包括消除动画、关卡背景的旅行风构图，让玩家处于放松的心情体验游戏。

最后是“助眠效应”的补充搭建。《Tile Explorer》的难度主要围绕搭建玩家放松氛围，以及连续体验游戏超过30分钟实现。在游戏内，初期关卡的积木图案无论是颜色、图形外观，都拥有清晰显著的辨识度。但需要注意的是，《Tile Explorer》的图案虽不复杂，但具有一定纹理，随着玩家连续体验游戏的时间越长，视觉越容易逐步形成疲劳。一般来说，这种设计形式会伴随着用户体验感下降，但《Tile Explorer》通过关卡设计，将这个问题进行了解决。

关卡巧思：柔性难度递进+轻度推理

《Tile Explorer》的另一个不同点在于：游戏难度递进十分柔和。《Tile Explorer》通过关卡设计的柔性，巧妙地利用了前文所说的视觉疲劳问题，从而引导用户通关失败。

在初期关卡中，堆叠露出下一层各类积木种类的数量较多，同一平面下展示的立体感并不会特别显著，玩家可以通过图形图像、颜色差异形成显著区分判断。

红框部位的辣椒，与其左侧两个积木虽看似同一平面，实际两者处于不同层

随着关卡深入，遮罩以及近似图形/部分近似的图案会开始提升一定比例。此外，关卡的堆叠展示，也将从初期的“可观看下一层”变成了“直接遮挡”，也是海外堆叠消除常见的方式。相较不同的是，《Tile Explorer》会对看不见下一层的比例，进行一定的控制，最后仍然具有较高的通关概率。

紧接着是包含轻度的推理属性。《Tile Explorer》随着关卡递进，部分位置会存在一定的推理属性，用户会基于当前的剩余格，以及下一步实现消除付出最少代价（占用缓存多少格）进行对比。但这些关键步骤在这些关卡内仅存在1～2个环节，覆盖数量不会非常多。结合前文提及的视觉疲劳问题，其核心也是通过成功通关的方式，加大玩家的用户疲劳。但由于玩家通关的成就感，对这样的负面影响实现抵消。《Tile Explorer》将游戏的难度定调偏向休闲、放松，因而在《Tile Explorer》关卡内，玩家处于思考阶段时，并不会立即提示用户使用道具，而是当玩家在关卡内不进行任何操作到达1分钟后，才闪烁底部的通关道具。

留存秘诀：Combo机制+精准唤醒，构建 “成就感→回流” 闭环

另一个抵消的方式，则是Combo机制。《Tile Explorer》在每次消除过程，拥有Great

、Excellent、Awesome、Amazing、Perfect五种档位。首次3步消除则为Great，下一次实现3步消除则提升1次Combo，但如果下一次消除玩家使用步骤超过3步则Combo受到打断。

由于Combo的设计，在用户行为上，玩家“追逐Combo>追逐快速通关”。因而在关卡的同类积木分布上可以发现，同类积木大多分布在同一层、次一层露出区域，很少出现间隔2层，或单次消除间隔超过2个或以上单位。《Tile Explorer》的难度设计，在于分布多个“4步消除”的数量。如下图所示，红框与蓝框部分的4～5个积木会存在一个占用放置槽的独立种类积木。我们将这些“4步消除”视为连贯组合的话，那么玩家每次对连贯组合的调用，都会占用1次存储槽的空间，玩家不经意之间让存储槽到达4个图案各异的通关危险值。但也如红框及蓝框部位所示，“4步消除”并非每次都只为玩家新增，每个关卡出现连续3-4次纯新增的往往为1-2次循环，其他绝大部分的“4步消除”可被细心、有耐心的玩家逐个消除。而这些“4步消除”的另一个存在意义，是为了打断Combo，营造玩家心理损益。

当通关到达危险值的时候，游戏对玩家的思考性变得更为显著，从而让道具形成了使用价值。同时，存储槽空余位置仅剩下3个或以内时，游戏会出现“挑战”提示，让玩家谨慎思考。当玩家寻找到正确的关键步骤消除后，出现“神之一手”提示，放大了成就感。值得注意的是，《Tile Explorer》单关卡内可出现2-3次这种近似场景，成就感、不难的关卡设计以及玩家体验游戏过程的放松感，三者形成闭环，让玩家不断提升长留存意愿。

包括后续推送，玩家若超过12小时未登录游戏，《Tile Explorer》除了通过手机短信提示外，还会在用户打开社交软件的时候实现推送。以微信为例，《Tile Explorer》会在用户打开微信的时候，出现显著的推送提示，提示玩家回到游戏。由于前面的印象感形成正向闭环，用户对产品玩法、体验具有较高的认可度，这种显眼的、具有一定打扰性的信息并不会受用户反感，使得回流及用户唤醒度得到较大的提升。

极高优先级的推送提醒

成名已久的杀手级发行

乐信圣文在近几年已经成为国内知名的发行，其在IAA领域游戏的发行能力拥有独到的见解。

根据广大大数据显示，2025年6月，乐信圣文旗下共7款游戏霸榜当月投放榜，从投放榜可见，《Tile Explorer》是乐信圣文7款游戏内，唯一的一款进行显著扩大投放规模的游戏，结合我们开篇所说的，《Tile Explore》从6月起，每月下载量过千万。由于乐信圣文旗下游戏覆盖海外中老年用户十分广泛，乐信圣文也被行业称为“银发杀手发行”。

根据公开资料显示，乐信圣文CEO刘祎玮早年曾在Google收购应用广告服务商AdMob后，负责Google AdMob大中华区事务，随后2016年正式创立乐信圣文。值得一提的是，乐信圣文早期域名后缀为.ai。乐信圣文旗下游戏《Kawaii Drawing》和《Easy Drum》《Paint By Number》均先后在2018年及2019年获得Google Play年度全球最佳娱乐应用。据了解，乐信圣文以数独、数字填色为首，类似偏逻辑解谜式的设计，被一些学校借鉴到线下，成为训练逻辑推理能力的游戏化教学手段。根据乐信圣文CEO近年接受业内媒体采访中提及“益智解谜的差异化很微妙，不同于大制作、高成本研发的游戏那么显性，只有用户使用产品一定时间后，才会发现它的精髓所在。”结合企业域名、当前投放获量能力、项目教学案例等等，乐信圣文的一系列受欢迎游戏，已经不再仅仅是“好玩的游戏”，而是“AI+游戏”的典型企业及相关系列项目案例。根据最新公司介绍显示，乐信圣文累计已在全球斩获10亿，MAU高达7000万。

小结：休闲类游戏的“千人千面”，已经从《Block Blast》《Cloor Block Jam》等游戏得以呈现。而《Tile Explorer》受到高下载量的青睐，产品玩法柔性、沉浸度完美构建的自身无可厚非。但更重要的是，《Tile Explorer》无论是投放对于可玩广告的重视，还是另类的沉浸感搭建，甚至是唤醒用户的重新推送能力等等，休闲游戏已经变得“不简单”。休闲类游戏之间的市场竞争，也不会仅仅围绕获量、游戏玩法自身争夺市场，而将会从挖掘亮点、推广、玩法、沉浸度、二次唤醒、社交性的全方位竞争。

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