精确掌控老外刁钻胃口？出海成功游戏竟有一半是SLG

不可否认，国产游戏在近几年来取得了长足的进步，无论是题材还是质量都能令玩家们眼界大开。不过，这些游戏虽然能够得到国内玩家们的支持，但距离“走出国门，面向世界”这一目标，还存在着不小的差距。

当然，凡事无绝对，在大部分国产游戏开发者早们已将“自产自销”作为营销策略的当下，“SLG游戏”这一门类却在国外市场显得十分耀眼。这类游戏不仅可以跻身海外市场，而且还倍受老外玩家们的的青睐……

划重点一：有趣耐玩消磨时间，有别于“短平快”游戏的极佳选择

SLG游戏也就是所谓的策略游戏，一般而言它又将被分为两大类，一类是《星际争霸》、《命令与征服》这类即时战略游戏；另一类则是《三国志》、《魔法门之英雄无敌》这种回合制作品，X博士今天要说的也正是这一类。

这一切的开始，其实还是源于2014年一款名为《列王的纷争》的游戏在海外市场上线。短短一年的时间，智明星通旗下这款名不见经传的国战手游就一连占领了七十多个国家的手游收入榜首，时至今日都还有每月过亿的流水。

《列王的纷争》的全球爆火，让国内不少开发者都感到震惊。因为一款优秀的SLG游戏就必然会拥有探索、扩张、开发、消灭等玩法，但伴随着这些内容层层递进的，同样也还有当前快节奏的生活节奏下玩家们那极为宝贵的时间。

“慢热”，便是形成SLG游戏独有魅力的一部分，它的游戏方式和《王者荣耀》、《刺激战场》这类“短平快”游戏大相径庭。虽然目前的国内玩家更倾向于后者，但《列王的纷争》的成功却给国内游戏开发商们指明了一条新的道路。

2018年七月，《火器文明》击败《堡垒之夜》占领德国畅销榜头名；同年九月，友塔网络的《黑道风云》达到了日本畅销榜14名；而IGG公司的《 王国纪元》也是宣布了全球收入超过了56亿。

就近期来看，莉莉丝游戏旗下的《万国觉醒》也是自六月起便挺进了海外手游收入榜的前三，仅次于目前大热的《刺激战场》以及《荒野行动》这两款“吃鸡”游戏。

以上这些，无一例外的都是国产SLG作品，不过令人玩味的是这些游戏的主要消费者都不是国内玩家。像《黑道风云》就根本不在国内上架，一来是因为题材涉及暴力犯罪的缘故，二来是SLG作品在国内巨大的游戏市场中，只能算作是小众游戏。

虽然这类游戏在国内并不吃香，但SLG游戏那种“养兵千日，用兵一时”的乐趣则深受老外青睐。通过一组数据X博士发现，在2018年中国移动游戏海外出口收入已经达到了69.2亿美元（约490亿人民币）。其中竟然有将近一半的游戏都是SLG题材！

那么，SLG游戏除了运营和战斗的快乐外，究竟还有什么魅力能让老外对其如此青睐呢？

划重点二：社交互动，合纵连横，感受SLG游戏独有的参与感

这个问题的答案，其实就在于“社交”上。SLG类型的游戏对于社交的倚重是远高于其他游戏的。举例来讲，在MOBA游戏里有不少仅靠单排也能上分的高手，但在SLG游戏选择作为“孤狼”便等同于成为最好捏的“软柿子”。

因此，几乎所有此类游戏玩家都会选择一个适合自己的派系或团体加入其中，而这种玩家之间的小圈子往往是由国籍和地区来划分的。这样一来，要想战胜敌人更为倚重的就是人与人之间的交流，其次才是“技术”或“氪金”。

（《率土之滨》中的战况不可谓不“乱”）

敏锐的厂商，当然也知道这一点。以之前提到的《万国觉醒》为例，该游戏便是将游戏中的阵营划分为现实中的各国国家，让世界各地的玩家都能获得文化认同与参与感。

所以，玩家能不能在SLG游戏里有立足之地，完全不是一两个人能够决定的，这也导致了此类游戏普遍“战略大于战术”的特殊情况。相比起靠操作、装备压制对手，那种合纵连横战胜敌方军团的快感才是玩家们喜爱的关键。

除此之外，SLG游戏还拥有经营统筹获得累计收益的参与感，而这便是一个漫长却不枯燥的过程。从这点来看，不仅很好的提升了游戏的用户粘性，更是其他类型游戏很难企及的一点。

课后总结：

正是因为SLG游戏拥有这些得天独厚的优势，所以才能在乐于交流的国外玩家市场如此畅销。但这同样也说明了一个问题，很多国内出海厂商还没有研究明白国外的其他类型游戏是怎么成功的，所以只能借鉴此前出海成功案例扎堆去做SLG。