金山封杀App广告惹争议 或催生收费类应用变革

继门户网站、QQ软件广告一度被屏蔽之后，尚在成长中的App开发者也遭遇了同样的烦恼。

近日，金山网络推出了其手机安全产品——手机毒霸Android版，拦截应用内置广告是其主打的卖点之一。不过，在应用中加入广告是移动互联网最主要的盈利模式。手机毒霸的这一功能在上周遭到了App开发商和广告代理商的强烈反对。

有法律界人士表示，金山网络此举涉嫌不正当竞争，但是，对于金山网络所指的“恶意广告”难以鉴定将是App开发商维权的难点。

而有下载过手机毒霸的用户则向《每日经济新闻》记者表示，既然应用开发者可以开发App广告，用户也有选择屏蔽的权利，“没有那些恶意弹出的广告，用户体验也会好很多”。

威胁App开发商生存

9月14日上午，多盟、触控科技等19家App开发商和广告代理商发布声明，称金山网络的手机毒霸产品拦截App应用内所有广告，威胁开发者基本生存，挑战移动互联网基本商业模式。

该声明还称，一旦用户使用了手机毒霸，毒霸会试图获取用户手机root权限，直接篡改开发者的App，侵犯开发者的合法权益。同时，手机毒霸不区分广告形式，全部予以屏蔽，连用户认可的Banner等成熟的广告形式也都一律屏蔽，全国空气污染指数中的广告也被毒霸拦截。

但是，这一说法遭到了金山网络的反对，该公司相关人士向记者表示，手机毒霸并不是针对所有广告，而是针对一些恶意广告对用户的骚扰。“体验好的广告我们并不会拦截，相信不会引起开发者的反感。”

与 “让用户上网免受恶意广告打扰”相对应的是，这些广告是移动互联网行业主要收入来源之一。

帷千动媒CEO谢大新在接受《每日经济新闻》记者采访时透露：“现在暂时还没有很大的影响，之所以发这个声明，主要是出于对行业未来发展的考虑。”

中国互联网络信息中心统计报告显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，手机首次超越电脑成为第一大上网终端。

艾瑞咨询数据显示，2012年中国移动互联网市场规模将达976亿元，同比增长148.3%。移动互联网行业的春天似乎正在来临。

或催生优秀收费应用

金山网络屏蔽各大移动应用平台广告的举措引起广泛热议。

有下载过手机毒霸的用户向记者表示，既然应用开发者可以开发App广告，用户也有选择屏蔽的权利，“如果以后没有那些恶意弹出的广告，用户体验也会好很多”。

对此，业内人士的态度则截然相反。豌豆荚一名创始人认为，金山毒霸只是想尽快找到一个占领用户手机的切入点，它的市场占有率目前还很小，所以不会对行业造成太大影响。

记者了解到，移动互联网的广告盈利目前并不理想。国外一家针对移动应用的营销平台Trademob调查显示，大概有40%左右的移动广告点击是由于误按或欺诈点击。而安全软件的拦截无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益，也可能会阻碍移动广告市场的发展。

知识产权法律师游云庭接受《每日经济新闻》记者采访时表示，金山网络的行为无可厚非，但是却忽略了其屏蔽的广告是其他企业盈利的主要来源。“金山涉嫌不正当竞争。但是目前很难界定它屏蔽的尺度，这些企业的抗议可能不会奏效，双方可能还是会用协商或合作的方式解决。”

公开数据显示，Android平台手机用户中，内嵌广告方式的接受度最高，比例达到36.5%，其次一次性下载付费的比例为30%，而对于道具付费的模式认可程度仅有17.6%。

一名移动互联网人士猜测，虽然没有办法阻止金山以及其他安全厂商的这种行为，但移动应用开发者可能已经意识到了单纯依赖广告盈利的风险，这会催生更多优秀的收费类应用。