文/ET

导语：女性向模拟经营类游戏《改装大作战》、《浪漫餐厅》在微信小游戏斩获成绩之后，模拟经营、女性向游戏竞争变得愈发激烈.....

今年国内小游戏市场方向的风头，大部分被Team-RPG类《轰隆隆佣兵团》及TD品类游戏多元新变化如《向僵尸开炮》《Lucky Defense》《花园特攻队》所占据，可是似乎都忽略了模拟经营及女性向赛道。事实上，近期这品类也正在发力。

大体市场变化如何？

根据DataEye提供的数据对比了从去年8月至今，模拟经营类游戏&女性向游戏的整体情况。首先，去年8月至去年12月，模拟经营品类占微信小游戏总盘消耗的8%，甚至9月一度下降到7%，女性向游戏在12月之前投放占总盘的2%，在12月底甚至一度跌落低于1，在今年1-5月，模拟经营类游戏稳步维持在9%-11%。但是从今年6月及7月起，女性向游戏投放占比达总盘2%，模拟经营类游戏从6月的10%上涨至12%。

2023年9月数据

2024年6月数据

2024年7月数据

然后接着看日均投放。从DataEye2023年8月至今的逐月数据来看，参投游戏数量不断增加。今年7月对比去年8月，参投游戏数量翻了近3倍，市场竞争变得十分激烈的背后，源于微信小游戏月活跃用户到达7.5亿规模，以及小游戏市场规模在今年预估可达600亿的大背景。从正面来看，小游戏市场具有强的前景，任何品类都会具有一定的可能性及空间，从反面来看，投放数量一年剧增近3倍，市场竞争变得更激烈，且游戏精品趋势也愈发显著，日均素材投放规模增长意味着素材耐用性变得更为不足，素材“单品爆款”将会更加重视。

在游戏数量侧，也同样有相关变化。虽然自今年3月起，进入过榜百的女性向、模拟经营类游戏高达32款，处于今年上架的游戏高达3分之2，且大多数今年上架的游戏在微信小游戏畅销榜最好成绩，一度到达前50。对比2023年末DataEye统计的7款女性向游戏来看，无疑数量也随之翻了一倍以上。

榜单第一梯队的游戏由上架时间偏久的游戏占据，且画风偏国风卡通为主，但其他女性向、模拟经营类游戏大多采用欧式动漫画风，结合6个月累计进入过榜百的游戏较为海量、平台存在大量iaa游戏等多个因素来看，女性向、模拟经营类游戏仍具有转换成iap用户的潜力，且国风卡通画风类的模拟经营、女性向游戏更易跨性别吸引用户，以及达到长留存的效果。而头部游戏的排名稳定反映出模拟经营类、女性向游戏的用户忠诚度较高。

当前模拟经营、女性向游戏游戏各呈现哪些特征？

剧情衔接核心玩法，代表：《浪漫餐厅》、《改装大作战》，《花田小院》等。

这类游戏在剧情中往往在开篇渲染女主进入一个人生较大的转折点，如离婚、被抛弃、出轨、接盘一个烂摊子等，从一无所有开始打造属于自己的一切。游戏核心玩法侧，往往采用消耗游戏体力，通过合成开展空间，以提交订单获取基础虚拟货币的方式，不断解锁游戏剧情进程。主要的付费、1级虚拟货币往往作用于得到更多的游戏体力。

这类游戏大多数拥有多样、各类的合成物品，每个物品合成至下1级产生显著的外观、颜色形态变化，物品从初始等级到最高级往往拥有较高的等级，从而诞生游戏对体力消耗的大量需求。

场地产出雪球循环，战斗元素简化&应景，代表《商业都市》《我是大东家》等。

这类主玩法核心与传统模拟经营玩法接近，主要在模拟经营场景不断投入、产出，核心爽感在于投入资源在产出建筑后，短频、显著的资源获取伴随的成长显著感，场景建筑不具有深度延展性，以便玩家对游戏更易理解，同时通过各类活动、子玩法板块以合集的形式形成混合游戏。

至于数值侧的卡牌养成、战斗，会采用精简的设计，单卡牌不会拥有较深、较多的养成系统，战斗侧呈现简便，如仅平a或者仅1个攻击技能等，卡牌属性设计侧同时又需要与模拟经营的一切元素达到应景，核心养成的目的既是为了放大资源获取速率，也是营收侧的主要来源。

以“经营过程”为游戏内核，代表：《纸萌猫乐园》《舌尖上的中国》《浪漫球球》等。

这类游戏模拟经营侧与前者不同的是，爽感并不来源于获取游戏资源，更多在于场景任务的实时接取、高频且仅通过点击完成任务。这类玩法与海外超休类模拟经营游戏如《Burger，Please!》等游戏的共通点在：客户、生产属于两个游戏层，玩家完成玩法循环过程需要不断在2个游戏层进行动态的平衡调控。如：面对生产力有限，客人进入海量的时候需要提高生产侧的能力，而生产能力充分但缺乏客户的时候需要玩家将资源投入在拉取客人的情况，从而形成高频、解压的效果。整个过程利用玩家“忙”的情景。交互侧会更着重于较多且多样的文本剧情、细致的任务系统及场景设计自身易辨识性。核心玩法侧玩家的爽感来源于相对高频而合理的点击。

营造游戏与玩家的情感温度为重。代表：《猫咪和汤》、《我的休闲时光》等。

这类游戏更多的核心吸引力在于模拟经营的多样性互动，不断加深玩家与游戏之间的情感温度使得玩家情不自禁地长留存。该类游戏对任务系统的分配要求较高，一方面需要优秀的场景与玩家的交互反馈。另一方面，各呈现场景需要具有一定的实际可交互性，而非单纯依赖于游戏提供的动画效果做出反馈，形成话题内容达到出圈讨论。在IAP侧主要驱动玩家收集/获取收集内容过程的核心消耗道具付费，此外DIY、打卡分享、外出旅游归来时带回收藏品等均可成为游戏玩法自身的营收环节，这与2018年女性向放置养成类游戏《旅行青蛙》一度风靡国内，在业内曾一度引起一番讨论的形式类似。

沉浸式“逆袭”角色扮演，代表：《盛世芳华》《凤凰心计》《极品芝麻官》等。

这类游戏归类于女性向游戏，玩法侧与剧情衔接玩法类的游戏相比，剧情衔接深度会更强烈，整体更偏向“互动小说+”的游戏类型：以高吸引力的互动剧情为底层，融合市面常见的其他各类玩法如合成消除、卡牌养成等等。内容的峰回路转、遐想空间成为了女性用户的核心驱动力，对自身角色的收集、玩家根据决策过程所获得不同的正负向结果会成为游戏品类自身的核心点。此外，玩家在体验剧情过程，其他通关过的玩家通过“弹幕留言”的形式使得

剧情伴随给玩家的情感温度多样化。如在较为深情的剧情部分，其他玩家在场景的搞笑弹幕虽然会让正在体验的玩家呈现“跳戏感”、“戏精上身”，但这种方式与在日常的影视APP开弹幕看动漫、电影的情况一样，跳戏的弹幕回复变成了另一种玩家对内容印象深刻的方式，提供给玩家的快乐感更为多样。其他玩法侧往往设计得较为碎片化、简单化，使得游戏自身吸引力维持在主玩法剧情侧。剧情外的玩法提供的形式碎片化且多样，如模拟经营、卡牌回合制、解谜、收集、装扮等。

女性向游戏赛道究竟几何？

如果从女性用户角度来看，去年微信小游戏到达MAU达4亿，甚至今年2月份微信小游戏MAU用户峰值到达7.55亿，结合男女比例6比4的情况，其实女性用户基数已经并不算低。但是，从榜单实际情况来看，畅销榜少见女性向游戏的原因，主要来自于IAA游戏及其他男性向的IAP游戏获取了较高比例的女性用户，从而使得女性向游戏“看起来并没有那么宽”。

从产品自身角度来看，当前女性向游戏在某种程度上缺少了与大范围女性用户的共鸣性，从而使得女性用户降低了对自身品类的游戏体验驱动力。其中最显著的例子在于2018年的《旅行青蛙》，该游戏在2018年进行相关统计，《旅行青蛙》的女性用户占7成，男性用户比例为3成，游戏先从新浪微博由十余个微博大v发文提出对游戏体验感受，随后引发引发超百余名KOL进行密集宣传，从而出圈。但《旅行青蛙》从玩法自身来说，更多属于放置休闲类游戏，在玩法侧并非像传统游戏那样具有强烈的挑战、成长、爽感，自身受到大量用户追捧也并非依赖“恋爱”的情感底层。

Quest Mobile曾经在2022的报告中提出，截至2022年1月，女性月活跃用户规模达5.82亿，在移动互联网全网用户中占比49.3%，与男性用户基本持平。其中，女性用户在人均在线时长、月人均使用APP数从2021年的166.2小时和24.9个，增长到2022年的171.4小时和25.6个。此外，Quest Mobile统计2021年下半年至2022年1月期间女性用户飙升的游戏，除萌宠题材的放置消除的《幻兽爱合成》、国风养成游戏《花亦山心之月》外，其他游戏均不属于女性向游戏。

《旅行青蛙》的案例、近期处于第一梯队的女性向游戏，以及Quest Mobile的报告来看，真正难倒女性向游戏的点，更多在于跳出“恋爱”题材之下，如何挖掘更多元的女性用户细致的情感温度。定义上，女性向游戏的定义是：是以女性玩家为主要目标群体的游戏，但并没有具体的游戏品类作为限制，这也是如《浪漫餐厅》、《改装大作战》等“逆袭”、“自强”、“巾帼不让须眉”等题材类游戏成为了当前微信小游戏中，女性向游戏具有较好成绩的一个理由。此外，从当前的模拟经营类、女性向类游戏来看，漫画式Q版古风类、宠物类的游戏，能够具有较强的吸引双性别用户的能力。在玩法侧，《浪漫餐厅》等游戏围绕合成、拓展空间进行实现。结合如近期海外《Block Jam 3D》、《Hexa Sort》等具有分类益智向玩法，及如《花园特攻队》的空间管理、不具有负面体感的ASMR元素如《Sushi Roll 3D》等等，均可用作制作女性向游戏的参考的考虑点。