八月，盛夏｜小娱月报
八月，是夏季的余韵与初秋的序曲交织的时刻。在八月暑期档里，文娱行业异彩纷呈，全面开花，现在就跟随小娱一起回顾那些高光时刻吧。
这个暑期档，一打开社交平台，不管你是奔着剧情来的，还是纯路过吃瓜的，甚至是演员剧宣营业立Flag，只要是和剧集相关，话题里总是逃不开：破万了没？
7年前爱奇艺告别“唯流量论”关闭前台播放量，4年前《赘婿》成为首部“破万剧”，在《人世间》《狂飙》《长月烬明》《玫瑰的故事》等每年一轮轮“破万剧”出现之后， 观众对“热播”“爆款”的定义有了新的参照，越来越多人会好奇地主动在评论区问一句，“这部剧现在热度多少了？”
在热剧频出的当下，真正撑起这场暑期档狂欢的主角，更像是平台内容“热度值”这个越来越被用户熟悉、被行业认同的数据体系。
热度值被热议的背后，其实是一整套剧集评估秩序的更新换代。从播放量时代“谁看得多谁赢”，到如今关注角色热度、观看行为、站内互动等等，平台不再只统计有没有人来看，而开始更多地在乎观众看剧聊了什么、喜欢哪个角色、还想吃什么样的安利。
对比弹幕、点赞、评论这些“热体感”数据，综合多维行为诞生的“热度值”，就像是给内容加上了一把更理性的刻度尺。正如一位数据分析师所说，“剧集热不热，体感会骗人，但客观的数据不会撒谎。”热度值不是“爆款”唯一的标准，但它确实能在类型越来越丰富、喜好越来越细分的当下，让平台看清更多用户的口味，也让更多用户更全面地理解剧集表现。
这也是为什么，2025年的暑期档，不只是剧集在比拼精彩程度，更是内容与数据一起，把好剧真正送到了更多人面前。
这个暑期档，杨幂用破万爆款剧《生万物》稳住了自己绝对S级的市场评级。
在此之前，因为作品连续播出效果不够突出，行业里还有着“杨幂可能要掉队”的议论，演员在平台的评级并不会因为一部剧立刻翻转，但在一段周期里连续作品的表现，足以改变市场对演员的信心。
演员评级，本来是平台和投资方的内部标准，却越来越多地被粉丝和舆论拿来解读。谁能单人过会，谁只能靠综合码盘？谁在上升，谁在下滑？几乎成了新的“咖位鄙视链”。而很多番位之争，看似吵的是谁一番，其实背后较量的，正是平台评级的砝码。
它不只是对艺人的一纸评估，还决定了项目能不能立项、能不能招商、能不能播。对平台来说，这是风险控制；对制片人来说，这是立项通关；对演员来说，这就是自己在行业里的信用分。
历经资本的博弈、内容正规军的卷入、用户态度的拉扯后，短剧行业趟过了野蛮生长期，步入了相对冷静的“质效双升”关键期。
一个标志性的信号，是从春节档到暑期档，短剧步入了“档期化运营”。
这意味着短剧内容成功走进大众视野，内容品质也形成了行业共识。每逢内容档期，我们都能看到短剧在题材、内容、制作等方面的升维。今年暑期档，甜宠、悬疑、非遗、逆袭等各类题材的优质作品轮番上阵，为用户带来一场短剧盛宴。
分层定价、主打毛绒、性价比为王成为浪浪山IP衍生周边的特点。小妖怪们丑萌与治愈的特性，让角色毛绒成为最受欢迎的周边产品，超过十个潮玩品牌推出了造型各异的毛绒产品，定价从19.9至569元不等，覆盖范围极广。从单品售卖额来看，捷成电影联名的69元端盒周边因性价比最高，在抖音上卖了9万多件。
除了衍生周边，不少消费品牌也牢牢抓住浪浪山IP与打工人群体的情感联结借势营销，阿维塔汽车、优酸乳嚼柠檬通过IP联动成功触达年轻消费者心智。美团推出下单送周边活动，瑞幸为不同杯型设计外观，均获得出圈的讨论度。
这个夏天，《浪浪山小妖怪》的出圈证明了原创内容IP需要提早规划、精准运营、打中情感共鸣，才能从一个圈层爆款，走向更广大的受众。
2019年，电影《罗小黑战记1》在全球市场口碑和票房双丰收。随后，幕后团队开启了电影续篇的创作，这一下就过去了6年时间。
相比第一部大电影，罗小黑2的战斗量级、场面数量和故事深度实现指数级提升。鹿野、无限、哪吒和池长老等群像角色的出现，为IP深层次破圈提供新的落脚点。
如今，《罗小黑战记》已成长为市场中成熟的动画IP。幕后团队一方面坚守自己的风格，维持粉丝粘性；另一方面利用内容产品和周边衍生产品，实现IP长线运营。
在曹紫建眼中，每个IP都像一家银行，创作者需要不停向内“存钱”，注入内容，才能实现细水长流的状态。
所以在这个夏天，人们既能看到小黑在影院里乘风破浪，又能看到罗小黑的影院快闪店开遍全国多个城市。
罗小黑2的末尾，小黑解开了空间法术限制的封印，和鹿野师姐一起打败了反派大魔王。或许，《罗小黑战记》IP的爆发，也将从这部大电影开始。
前阵子，“上半年度抖音热门舞蹈”盘点如期到来。一曲曲熟悉的BGM配合着强记忆点的舞蹈动作，再次在抖音站内刷屏，引发很多5G冲浪人的感慨，“看过多少”甚至成为不少用户的网速鉴别器。
由@不齐舞团 和@尹珍珠（小珠） 共创的“珍珠摇”在站内快速发酵，第一视角视频就有超250万点赞、近3万评论、超17万收藏。不仅如此，各种第三视角的“珍珠摇”也成为“互联网减速带”，吸引不少网友驻足，尤其是“上帝视角”已经有超过100万的点赞。不同视角的“珍珠摇”快速传播，加上网友自发转发、玩梗，“珍珠摇”引发新一轮的跟跳热潮，还有很多舞蹈博主趁势发布了镜面教学，共同助推“珍珠摇”成为又一个现象级抖音热门舞蹈。
娱乐资本论了解发现，“珍珠摇”的创作者之一@尹珍珠（小珠） 其实是线下餐饮品牌——尹珍珠韩式无限烤肉的官方IP，而“珍珠摇”正是由该品牌携抖音生活服务自创、传播的营销内容。这并非孤例，此前海底捞、怂火锅等也通过自创舞蹈在抖音站内刷屏、带动线下转化。
凭借简单易模仿、视觉冲击强、年轻化等属性，如今抖音潮流舞蹈已然成为线下商家/品牌们营销的新场域，即以Z世代喜欢的内容，完成“种草-互动-购买”的生意逻辑。
2025年的科隆游戏展，中国游戏再次给了世界大舞台一点震撼——《恋与深空》勇夺科隆最佳手游奖，创造了中国女性向游戏首次入围+拿奖的新纪录。
据官方公开数据，《恋与深空》全球共有7000万玩家，QuestMobile的统计则称，国内活跃玩家为419.5万。即使按照最极端的情况，7000万玩家中仅有1000万为活跃用户，国内玩家贡献的流水也很惊人——不到500万人7个月贡献3亿美金流水，其余包括欧美地区在内的玩家贡献流水1亿美金出头，仅为国服三分之一。
这也从侧面说明，海外服的氪金意愿似乎没有国服那么疯狂。欧美市场的流水起飞，还是盘子足够大。一方面有留学生以及东南亚等族裔的支持贡献，另一方面也得益于真正吸引到了新用户。
奖项的认可也说明哪里都有“五环外”，感情这件事是相通的，不存在中国人能接受老外完全get不到的问题。无论是中国女孩还是欧美女玩家，都需要被爱，以及通过爱的体验获得尊重，实现自我成长。七月流火，八月未央。在探索文娱行业生态的旅途中，小娱深感荣幸能与大家并肩前行，感谢每一位读者朋友一直以来的支持与陪伴。未来的日子里，我们期待继续为大家带来更多深入、独到的文娱行业洞察。请大家继续支持娱乐资本论，让我们共同见证文娱行业的繁荣与发展~
