从威尼斯电影节展望中国VR电影的未来

在面对这些困难，四部华语VR影片在威尼斯电影节的亮相其背后的发行和盈利模式方面，也许会让我们对VR电影在盈利方面有着一些启示。

一个方法是广告植入+衍生品授权。例如《拾梦老人》，片中高速公路的巨型广告牌就印上了中国新歌声的“V”字。这部VR电影的广告牌刊例价是50万，包含植入，形象授权以及品牌联合营销推广。出于商业化的考量，《拾梦老人》在动画制作时就设计了很多可进行软性植入或衍生品开发的内容，比如老人屋中有多到上百件物品，无论是背篓中的小玩偶还是主角脚上的靴子，都可以引入现实中的品牌。

《拾梦老人》预告片

除了广告，电影中的小狗、麋鹿已经开发了衍生品，还即将和出版社推出电影的儿童绘本，后面会有AR的内容跟上。

小狗“罗小卡”

在线**验方面，包括国美、万达、数字王国、IMAX等大公司在VR影院方面都有各自的布局。目前VR影院并不是单独开体验店，而是在传统影院内大规模铺开，比如将影院利用率较低的VIP厅改造为VR厅，利用无线头显为观众播放VR影片，定价在30元/单片以内；也可以是包间包时收费，在里面呆一个小时随便看。传统VIP影厅利用率并不高，而时长较短的VR电影可以大大提升影厅的流转率和单厅收益。

当然这些模式依旧存在很多问题，一个是内容供给，VR电影的内容体量是否足以达到影院的更新频率，另一个是放映格式，传统影院有统一化的放映标准，以及影院提供的低保底+分账的模式，对VR电影内容方而言是否划算尚未可知。

在人才方面，有楼彦昕发起的Sandbox VR影像周，类似电影节，有公共展映，有交易市场，也会有研讨论坛，能够让更多创意人接触到VR并产生兴趣；有Jaunt China与北京电影学院共同成立了VR影视联合实验室，如今他们还设立了Wonder 10计划，为10部优秀的VR原创项目免费提供拍摄设备和全球发行推广资源。

不管怎么说，当前的中国VR影视方面正逐渐向着更好的方向而去，除了摒除急功近利的心态外，更需要大胆创新，勇于尝试，寻找在VR技术下电影的更多可能性。这中间一定是需要一定时间和过程，但这个过程的发生，也许会比我们想象中快一些。在今年的奥斯卡上，VR动画短片《珍珠》入围最佳动画影片提名，而中国VR电影的不断进步也让我们看到了问鼎奥斯卡的新希望。