传奇这个“老”IP还想再火下去 腾讯和盛大要怎么做？

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9月2日，腾讯游戏和盛大游戏在上海举办了一场发布会，宣布成立“传奇悦享会”，在发布会期间17173独家专访了腾讯互动娱乐星辰游戏产品部助理发行制作人许泰和，请他来聊聊，在腾讯游戏和盛大游戏的通力合作之下，传奇这个在中国网游历史上占有重要地位的IP，未来要如何发展和规划。

传奇玩家都喜欢激情，重兄弟情

17173：成立传奇悦享会的主要目的是什么？会给玩家带来哪些福利？

许泰和：传奇悦享会是由热爱传奇，对传奇具有影响力的玩家组成，共同推动传奇品类游戏更好发展，构建传奇文化，促进提升用户体验。

我们的slogan是“兄弟一起，悦享传奇”，这也正是我们努力在做的，就是希望助力传奇玩家可以“悦游戏，享传奇，会兄弟”开开心心游戏的过程中结交挚友。

而悦享会也会为用户提供更加丰富的特权和服务，会员体系共有4大特权：身份特权，荣誉特权，福利特权，服务特权。同时我们也会以巡回的方式组织相应的线下活动。

17173：经过了《热血传奇手游》和《传奇世界》手游的运营，在您看来喜欢玩传奇类游戏的玩家有什么样的特点？

许泰和：我接触下来，传奇玩家是非常可爱的一个群体，经过这么多年，这些玩家都是有很多重身份的人，在家是严肃的父亲，在企业是精干的领导等，但聊起传奇，还是和当年那个热血少年一样激动，让我们觉得特别的可爱。

要说起印象比较深的，就是我发现游戏传递的精神和游戏的玩家最后能融为一体，是一个互相影响的互动关系。那玩家的特点其实就是我们游戏的特点：爱激情，重兄弟。

爱激情就是游戏内的PK，现在每天都有玩家在游戏内PK到两三点，双方谁都不肯退让，甚至都忘了这个PK的起因是什么，双方都沉浸在这个氛围中，特别的快乐；要PK那肯定得有兄弟，所谓“无兄弟不传奇”，在传奇里发生了无数的爱恨情仇，兄弟情比金坚的故事每天都在发生，我想这份真挚的感情也是传奇这么多年能吸引无数玩家的重要因素吧。

传奇IP将会向年轻化渗透 同时注重泛娱乐

17173：热血传奇和传奇世界都是中国网游历史上非常重要的IP，在目前一系列合作的基础上，腾讯和盛大游戏未来还会有什么样的合作计划吗？

许泰和：我们将持续与盛大游戏保持友好紧密合作，基于传奇核心特色，我们会不断推出布局新的产品来服务好我们的老用户，用“匠心”精神打磨出过硬的产品品质，让用户满意，让传奇IP自延伸和传播，并适当通过创新向年轻化渗透，让更多的玩家能够感受到传奇的魅力所在；

除产品外，像今天发布的俱乐部，也是我们合作的一环，为的是能给传奇玩家带来更好的服务体验。

在我看来，传奇大IP正在不断拓展，比如在泛娱乐方面，也在积极探索，包括拍摄影视剧的计划。

17173：传奇对于年轻用户来说，感觉是一个比较老的IP，有没有一些相应的计划和想法，让更多年轻玩家可以接受这个IP。

许泰和：在中国网游历史上，经历三端的IP其实非常少，证明了传奇玩法是有生命力的。对于年轻用户来说，是可以接受传奇的核心玩法的，只是可能现在提供给玩家的产品，比如画面表现力上等方面不太能够被年轻玩家接受。

我们未来在产品方面一定会越来越年轻化，更符合年轻人的口味，但传奇本质的激情/热血/兄弟我们还是会保留，并且会用新的方式表现出来，达到更好的效果。另外就是走泛娱乐的道路，今天沈杰沈总也提到了影视的计划，相信后面会有更详细的内容和大家见面

盛大游戏与我们正在积极探讨未来的合作方向。

传奇核心玩法已经被验证是成功的 未来将加大IP**力度

17173：很多人现在会说，一些低劣的传奇类页游一直在洗用户，那么在这种情况下如何更好地维护传奇IP？

许泰和：我觉得是要辩证的看待这个问题。确实在一定程度上，大量的页游或者低质量手游给IP带来很多冲击，我们每次上网都能看到铺天盖地的那种小广告，很多都是传奇类游戏的，很是骚扰，对这一块的**打击盛大游戏和我们一直在推进，并且后面会持续加大力度进行IP**。

但从另外一个角度看，传奇是这么多年的一个经典IP，伴随他十几年的一直有这种产品贴上来，而且层出不穷，恰恰也说明了传奇这种经典玩法的不可替代性和玩家群体数量的庞大。有玩家买单，那些厂商才会冒着风险不断的去做，能逐利嘛。

后面盛大游戏和我们会继续深入合作，对传奇IP进行升级，刷新品牌形象，并且加大**力度，让这个经典IP能被更多的玩家所熟悉并喜爱。

17173：您如何评价作为一个老牌的端游IP，在手游领域的表现？为什么这样一个在大家看来属于比较老的游戏，在手游时代依然会受到欢迎？

许泰和：首先肯定是要说传奇IP本身代表的玩法，他的激情、热血、兄弟本身就有不可替代性，玩家的需求一直都在那，我们顺应玩家的需求提供了这样的产品，也十分感谢玩家一直以来对我们的支持与包容，才会帮助传奇能在手游上也取得一定成绩。

另外在和盛大游戏的两次针对传奇IP的合作中，不得不说研发团队非常有经验和底蕴，对传奇玩家的需求把握的非常准，并且在技术上攻克了千人同屏/万人同服等技术难题，给玩家提供了还原经典甚至超越经典的游戏体验。

最后是腾讯也在手游发行过程中积累沉淀了一些方法论，尤其是数据挖掘、用户调研、市场研究这方面。其实当时在热血传奇手游发布之前，传奇IP的用户是比较分散的，我们做了大量的IP重塑、情怀唤醒、用户集结的工作，再加上自身平台的优势，能够帮助玩家找回当年的战友，再加上玩法的还原保证，获得了玩家的欢迎与支持。