微信小游戏官方详解休闲小游戏未来机会！流水持续增长，玩法方向丰富

最近，很多开发者都在问我们一个问题：混合变现的休闲小游戏有没有机会、该怎么做？

先说机会，大有可为。

从大盘数据看，混变休闲小游戏的广告流水和内购流水均呈增长态势。在品类构成上，io、消除、解谜、模拟等赛道均有可观的用户规模和商业规模，以及亮眼的单品表现。混变休闲小游戏将会是未来小游戏大盘重要的新增长点之一。

这一期，我们特别为大家整理了一些关于休闲小游戏的Q&A，希望能为大家立项运营提供参考：

●什么是休闲小游戏？

●现在入局需要注意什么？

●有哪些玩法设计方向？

●广告/内购，变现时机怎么设计？

●广告/内购，商业化比重如何分配？

这一桌干货，这就给大家端上来！

Q

什么叫「休闲小游戏」，和纯IAA小游戏有区别吗？

A：「休闲小游戏」以大众玩家为目标，是通过低学习成本、碎片化节奏、低精力消耗的设计，在轻松氛围中提供高频正反馈的游戏类型。

目前小游戏生态中的休闲小游戏以纯IAA为主，混变的休闲小游戏有很大增长空间。

从休闲小游戏玩法深度递进上，可以分成极简、关卡和养成3大类型。

Q

我想做一个混变休闲小游戏，有哪些方向可以参考？

A：我们观察到在小游戏生态中，有几个高潜力方向很值得关注。

Q

混变休闲小游戏，在设计上有哪些重点需要注意？

A：以三消为例，当前三消小游戏单局设计已经非常成熟，核心差异是在外围养成系统。三消游戏的用户以女性为主，因此在养成系统设计上，注意关注女性用户的情感诉求。游戏可以融入更多的故事性，同时将局外经营系统与三消单局巧妙融合，通过文案、美术细节提升玩家的故事沉浸度和感情投入度，从而提升玩家留存意愿、实现长线运营。

除了三消之外，其他玩法的休闲小游戏设计逻辑相似，开发者可以根据自己擅长的游戏内容进行尝试。

Q

休闲小游戏有内购充值之后，广告变现的价值？

A：我们分析了大盘多个品类头部休闲混变游戏的用户和商业规模，发现对于同一款游戏：

① 只看广告的用户在千万级以上；

②广告能带来千万级以上的流水规模、可占整体流水的4-6成。

因此在混变游戏中，广告变现依旧是重要的流水贡献来源。

Q

休闲小游戏的广告/内购变现，时机先后要如何设计？

A：建议根据玩法不同，做差异的设计，我们观察到：

关卡型游戏——广告变现优先

关卡型游戏以关卡趣味性体验为核心，可以优先展示广告点。

该类游戏中、玩家追求的是能力挑战的过程。商业化资源不直接达成玩家乐趣需求，而是强化过程中的挑战感。

我们拆解了有代表性的单局游戏用户的广告和内购行为，发现内购/广告出现的先后顺序不影响玩家内购LTV，反而“先看广告”的玩家总LTV表现更优。

因此该类游戏可以优先展示广告商业点，广告提供一次性道具，通过提升单局效率从而强化爽感，并培养玩家道具价值认知，通过反复道具教育和刺激，促使玩家付费破冰。

养成型游戏——内购充值优先

养成型游戏以达成养成目标为核心，可先优先展示内购点。

该类游戏中、玩家追求的是外观升级或者数值提升，商业化能直接达成玩家乐趣需求，内购可直接实现，广告点作为补充。

我们同样分析了典型游戏的用户行为，对于这类游戏，玩家优先选择内购的占比高，且内购LTV和广告LTV均表现更优。

Q

休闲小游戏的广告/内购对应的商业化内容如何分配？

A：通过观察大盘优秀游戏，我们总结两个关键的点：

商业层级——做减法，让用户简单理解

例如游戏内只存在“一级代币”和“游戏道具”两层，不再设计二级代币，且一级代币只通过内购产出，游戏道具可以通过内购+看广告获得，这样有几大优势：

①避免用户感知到的价值体系会崩坏；

② 减少游戏代币的通货膨胀；

③提供运营活跃的干预手段，提升用户的活跃度。

游戏道具——做隔离

区分“长线道具”和“一次性道具”。

长线道具一般使用在单局之外，影响游戏进度或者养成收集的完成度，常见的像：体力、装扮、养成碎片等。这类道具在用户看来一次获得、长期收益，充值意愿会更强，在长线道具设计上，可以侧重内购。

一次性道具一般会在单局内消耗，影响当局进程和体验，常见的像：本局步数、提示、跳过卡点、复活重来等。这类道具会让用户关注当下的爽感释放，需求急迫但不持续，更适合广告变现。