游戏那么少为何收入那么高的手游网《一周读数》

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关于手游网《一周读数》栏目：一个数字，解读手游密码；一个数字，剖析行业动态。手游网《一周读数》筛选一周最具代表性的手游行业数字，交由资深编辑及从业者解读，为各位读者展示移动游戏产业的瞬息万变背后那些不变的真理。

数据称，App Store应用总数中游戏仅占20%左右，但畅销榜却基本被游戏霸占。

手游网点评：从上面三张不同国家App Store畅销榜中游戏与应用的比例可以看出，虽然不同国家App Store畅销榜前100名的游戏与应用比例不尽相同，但是总体呈现游戏多、应用少的特点，这与App Store整体游戏数量仅占20%的情况完全相反。这意味着，游戏数量在整体应用中占比仅为20%，但在收入方面确是大头。

分析认为，用户更倾向于在移动游戏中消费，观察各个国家的销量排行榜前三甲就可以发现，几乎全是移动游戏，更可以说明这一点。另一方面，移动游戏商业模式较应用丰富。有免费下载无内购的广告收入模式，有免费下载有内购的免费游戏模式，还有付费下载的购买模式。相比之下应用的盈利模式较少，只有付费下载与增值服务两种。而且受限于服务形式，付费额度远不及移动游戏。

值得一提的是，得益于F2P模式的崛起，免费游戏在盈利能力方面也越来越出色，而免费游戏成为主流意味着广告变得愈发重要。Applift与PocketGamer发布的最新报告显示，App Store里66%的应用采取了免费模式，有81%的应用收入来自IAP消费，而在部分国家和地区IAP消费收入占比则更高，如中国和日本，IAP收入可以占据App Store总收入的94%以上。Juniper则认为至2019年，全球付费下载的移动游戏将仅占移动游戏总数量的6%。

截至8月27日，共有49家文化传媒公司发布半年财报，其中33家业绩实现增长，分析认为，在市场环境良好以及政策的支持下，获将要促进今年的跨界并购潮。

手游网点评：上面这个数字，实际上有两个背景：首先，“并购”二字算是过去一年多的时间里，游戏圈热门的关键词之一，尤其对于处于快速发展阶段的手游行业，也成为了资本市场的宠儿。其次，近年来，在政策的支持和市场环境呈良好发展趋势的情况下，文化传媒公司的业绩一直保持快速增长，尤其是与年轻群体关系密切的游戏、动漫等新兴文化的快速发展，使得具备了无限了潜力。

可以看到，掌趣科技、游族网络、拓维信息、奥飞动漫、互动娱乐等涉足游戏的公司业绩增速超过了40%，华策影视、乐视网、百视通等影视娱乐公司业绩也随着娱乐消费、移动互联网的普及得到快速发展。

从数据来看，在涉及影视企业的45起并购事件中，从交易买方类型看，A股公司仍是主力，占比达80%;其中，主营业务并非传媒而实现跨界并购的A股公司占比为54.16%。分析认为，在文化传媒领域中跨界并购已成潮流，这种势头将会在下半年延续。

不过也能看出，在跨界并购狂欢背后，浮躁和乱象也在滋生。文化产业投资人、国家创业联盟秘书长曹海涛表示，在这么多并购案例背后，至少有1/3的企业完不成业绩对赌。若满足不了业绩对赌需求，就会衍生出各种市场乱象。

但可喜的是，国家**已经在近期针对文化传媒领域出台了新一轮的扶持政策，包括《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》等，对于手游行业等处于新兴阶段的行业来说，不仅对发展起到推力，也有助于行业秩序的形成。

Fiksu报告称7月移动应用单忠诚用户获取成本1.97美元。同比增9%。

手游网点评：Fisku指出，单用户安装成本（CPI）也在上升，其中Android应用CPI年比年增长44%，iOS应用为16%。与此同时，单忠诚用户获取成本也越来越高，在今年6月一度高达2.23美元。

Fiksu首席执行官Micah Adler表示，鉴于用户获取成本激增的现状，移动应用营销人员必须在创意和策略方面多下工夫：“我们的数据表明，移动营销成本一直在增长。”他说。“在接下来的几个月里，营销人员需要关注像Twitter这样的新渠道，以及新iPhone问世有可能带来的市场格局之变。”

另外更值得注意的是，尽管新用户获取成本和单忠诚用户获取成本在不断增加，但新玩家在游戏中的消费似乎并没有随之增长，今年年初SuperData曾指出，新用户获取成本的增长对于游戏业的影响是很大的，因为很多游戏的ROI会降低。虽然成本增长了288%（对比2013年12月和2012年1月的数据），但平均每用户收入（ARPU）只增长了38%。这意味着，开发商们投入的越来越多，但收入的增长却不成比例。

手游君认为，在成本飙升和收入增长放缓的情况下，市场营销越来越需要精打细算，然而对玩家而言，他们所关注的将更集中在优秀的游戏上，在接下来，产品的品质将成为关键的竞争优势。

Juniper报告称2019年全球平板电脑游戏收入将达133亿美元。

手游网点评：今年全球平板电脑游戏收入规模约为36亿美元，可见未来5年内平板电脑游戏市场有很多的增长空间。

Juniper在报告中指出，平板电脑游戏之所以保持增长态势，有几个方面的原因。其一，平板电脑硬件走向高端化，在画质表现和存储空间方面更有优势；其二，移动互联网在全球的进一步普及；其三，平板电脑与其他平台相比，在便利性和普及性上更受用户欢迎。

随着市场竞争越来越激烈，Juniper认为明年是至关重要的一年——尤其对小团队来说。由于一款游戏要想要脱颖而出需要更多的资金投入，Juniper认为众筹模在未来几年内将会继续受到独立开发者欢迎。