一年斩获八千万玩家！最初被喷抄袭的腾讯游戏，如今竟火成这样？
17173 新闻导语
网易有蛋仔，腾讯有暗区，本没啥存在感的游戏，一年内竟成功逆袭。
划重点三：运营一年越来越火，腾讯新晋整活大王
针对于游戏玩法本身的改动毕竟有限，腾讯自然也没在此钻牛角尖。其实像这样玩法新颖、思路成熟的PC端产品移植到手游平台并达到如今的效果，也是对得起腾讯的硬实力的。
而在游戏外的推广与营销，这便是腾讯一直以来的优势所在了。
先说说腾讯对《暗区突围》游戏圈文化的耕耘。在泛式传播方面，腾讯抓住了最吸睛的“开出大金撤离”进行重点造势，这样的赌徒式玩法呈现给受众最直观的刺激感，言简意赅却直击要害，吸引到大量的新用户涌入。
B站《暗区突围》词条发布的视频通过“赚钱”等字样吸引玩家关注
通过差异化感知收获用户基本盘之后，《暗区突围》项目组紧接着又往设定细节方面做起了文章，尝试用世界观、角色塑造等内容要素进一步带动玩家的代入感。游戏在各个部分加入了大量调查线索、道具来源等碎片化文本，来为游戏世界观进行剧情上的丰富。
而这些细节又会将战场所属、势力分布、人物资料等背景设定都串入世界观架构中，使玩家对NPC的存在与动机合理性进行理解。
此外，在“黑门”与“军港行动”等几次大更新里面，官方还对应新增内容制作了质量出色的版本PV。与大多数FPS产品玩法导向的宣传路线不同，《暗区突围》的CG短片更加侧重于「故事性」，通过多视角叙述逐渐将整段剧情铺开，以更好地包装出玩法背后的“势力冲突”。
《暗区突围》针对剧情层面的持续投入更像是RPG类游戏的营销思路，但这样剑走偏锋却正契合了这类将FPS与RPG融合在一起的玩法。不仅引起了玩家深挖细节设定的兴趣，也先后带动出「义父」、「男团」等一系列角色梗的产生，甚至在各类社交平台上你都可以看到暗区玩家活跃的身影。
更有部分剧情党玩家看来，游戏的背景故事“不出动画可惜了”。内容层面的良好口碑，一定程度上成为了《暗区突围》吸引泛用户关注的助力。
《暗区突围》4月“黑门”版本上线后跻身畅销Top10
同时，《暗区突围》官方运营号也积极与玩家拉近距离，一方面持续输出新手教程和玩法攻略，另一方面也带头整活、搞怪二创，这些也都使得玩家即使在游戏外也可以有丰富的游戏内容可以去讨论去互动，话题热度自然水涨船高。
《暗区突围》B站官号发布了不少整活视频
官方还专门为策划117开了个个人账号，专门回应各种敏感问题，俗称“明面上的背锅侠”。但勇武如117（和他背后的团队）硬是把这号给运营活了，连带着117的直播、观看数据暴涨，一度比游戏还火，玩家们一边痛骂117一边摸金，好不快活。
在紧抓泛用户和亚文化的同时，腾讯也没有忽视自己拿手的电竞赛事体系。
相比于一般的FPS游戏而言，《暗区突围》“物资收集+战术博弈+生存突围”的游戏机制增加了赛前赛后的博弈环节，能够催生出更为独特的竞技方式。官方在赛事中首创“电竞ROI”计数规则，即选手除携带的物资外，在对局中获取的道具和物资也将换算成积分，最终胜负由队伍获得的物资积累总分进行评定。
《暗区突围》赛事内容播放数据相当可观
这样的竞技规则也让参与对抗的选手们不仅要在射击玩法上实力强劲，同时也要有清晰的大局观和战术策略。策略博弈和与射击相结合——也就是第三竞技维度，为玩家提供区别于其他FPS赛事的体验，用户在赛事中既可以欣赏到枪法对抗的精彩瞬间，也能感受到涵盖比赛全程的收益经营和战略决策，从而极大提升了用户的观赛体验。
这样的新思路目前来看收效还是非常可观的，这一点在官方数据中体现的尤为明显，首届“暗区突围先锋杯赛”观看量达到1.34亿。而《暗区突围》超过5000万的注册用户数量，并带动大众赛事“大赢家物资赛”的发展，首届赛事撬动游戏内145w用户踊跃参与；同时大众赛事也承载了培养选手生态的作用，例如来自大众赛的上高T7、XxX、King等路人王战队在大众赛赛道中脱颖而出，并登上先锋杯赛与职业豪门同台竞技。
《暗区突围》很巧妙地找到了属于自己的赛事体系
亚文化广泛传播吸引外界玩家关注，电竞赛事拔高游戏受众参与上限，双管齐下的营销让《暗区突围》成功积累到非常客观的用户盘。
不仅如此，这样数量的用户积累，配合直播管线的运作，更进一步地推动了游戏的破圈效应。目前《暗区突围》全网创作者已经突破6.7万，其中粉丝破百万的创作者就有25位之多。全网视频播放量400亿，本年度共产生3000+百万播放爆款视频，直播观看量达到52亿，弹幕互动量达2.7亿。
直播数据也同样惊人
可以说在长线运营方面，腾讯所给出的答卷要比《逃离塔科夫》优秀得多。
而通过这样思路明确的持续发力，《暗区突围》也成功迎来了自己的1周年，并借此良机为玩家发放了诸多福利，周年活动送的永久套装、黄金战盔等也都吸引着玩家保持活跃。
虽然但是，它可是金的唉！谁能对金子无动于衷呢？
而周年版本上线的全新内容——12VS12的“北山袭击”玩法也开辟了新的思路。在这个模式中，玩家不能像平时一样从局外带入装备，而是从系统提供的装备进行选择，也就是说所有入场玩家的装备都将在同一起跑线了。另外该模式下遭遇战将更加频繁，火拼更激烈，是有别于低调摸金的另一种刺激感。
“北山袭击”让对枪更加考验玩家技术了
这一模式不仅拉齐了新老玩家的差距，让新玩家与老玩家能够同台竞技，也为以后开发新的玩法打开了思路。实际上《暗区突围》仍然是FPS类玩法，也依旧可以沿用FPS游戏中各种成功的玩法模式，而这些又该如何与“搜刮撤离”这样的主旨去融合或作出区分，就看研发团队后续的发挥了。
总结：
总的来说，《暗区突围》并没有重蹈《逃离塔科夫》的覆辙，而是在同样的问题上选择了不同的解法来应对。且至少就目前来看，《暗区突围》确实摆脱了前文所提到的困境，并为后续的持续发展铺平了道路。
《暗区突围》国际服上线后也相继登陆各国Google Play免费榜榜首
其实“搜刮撤离”玩法因为直观地激起了“赌徒心理”而一炮走红，能够看得出是十分具有创意且成功的。但如何将这份成功延续下去，《暗区突围》与《逃离塔科夫》给出了不同的答卷。
在上线在二者一个成功一个失败的对比下，玩家可以对《暗区突围》的未来抱有更多信心。
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