[综合]由《萌斗罗》代言事件看showgirl价值

最近一段时间，原“最美showgirl”孙婷的复出一事被各界炒到沸沸扬扬，炙手可热。想要请气质人妻孙婷代言的，不仅有ChinaJoy上的某饮料公司，各游戏公司自然也不甘寂寞。北京九九乐游公司贝壳游戏就是其中的一家，虽然目前代言金额还在商谈之中，但已经有言论指出不会是小数目。

从当年孙婷那第一批showgirl开始，各大厂商就开始打出以“美人计”宣传推广游戏的策略，而且声势是愈演愈烈，代言的金额也是水涨船高。从小有名气的showgirl，到草根网络名人，再到天价的偶像明星，真是没有商家不敢请的，只有玩家想不到的。而且是无论端游、页游还是手游，都不甘寂寞地请代言。经费方面，请巨星的动辄千万，到草根showgirl最低只需几万，相去甚远。请当红明星代言的如周杰伦代言《梦幻西游》金额据称高达八位数。胡歌从《梦幻诛仙》到《天龙八部》，代言多个网络游戏，从中获得的代言经费也有百万级别。游戏的大明星代言策略还呈现出向娱乐圈大范围发展的趋势，越来越多的游戏想要或已经被搬上荧幕，这无疑是明星代言游戏的终极形态。而草根女孩代言，如当年的showgirl丁贝莉，中国**的豆花妹等等，十几万甚至几万相对比较“低廉”的价格，但也能带来不小的轰动效应。她们有着不输明星的美丽外表，但没有明星“耍大牌”习惯，这样更能配合游戏进行宣传和推广。

图：胡歌的游戏代言扮相

事实上，对游戏厂商而言，如今找一个大明星代言游戏容易，而找到一个符合游戏基调的优秀草根女孩代言对于游戏的价值比明星更大。明星名声在外，要请来代言其实十分容易。不过他们即使再大牌，不符合游戏的风格和基调，也只能是一个好看的招牌而没有实质。而在当今社会条件下，寻找出身平凡但素质优秀的女孩本身就是一件十分有难度的事，若能做到贴合游戏风格，那更是锦上添花。这样的代言，对游戏和代言人自身带来的正面效应都是远远超越单纯的明星代言。

换一个角度看问题，对于玩家而言，一个大明星代言游戏究竟能增加多少吸引力？倘若玩家正好是该明星的粉丝，那他也许会特地去玩他的偶像代言的这款游戏。但决定玩家对游戏热度的因素始终是游戏本身的品质，明星代言只会起到少量的推动作用，而且明星的光环会掩盖住游戏本身的特色。而showgirl之类草根女孩的代言不同，游戏和代言人是一个良性相互促进的关系。游戏本身不会过多的被明星光环所笼罩，玩家更多的关注的是游戏本身，代言人真正起到了一个代表游戏形象的作用。

再回到孙婷和《萌斗罗》的话题上来。据称《萌斗罗》是一款国内暂时还不存在同类游戏的游戏，玩法独特，尤其适合朋友玩，这些特征让《萌斗罗》游戏本身十分具有吸引力。孙婷虽然是一位已“退役”showgirl现人妻，行事十分低调，但其独特的魅力还是足以让人倾倒的。这两者之间存在着微妙的接点，大概贝壳游戏也正是看准了这一点，才认准这样一位草根的原showgirl作为代言人。如此难得的代言人，对于《萌斗罗》本身的价格应该是无法估量的。大胆猜测的话，代言金额应该不会小于七位数。