韩国游戏巨头Nexon因《第一后裔》盗用知名UP主形象生成虚假广告为游戏“代言”公开致歉

最近，Nexon因AI技术使用不当暴雷而被迫出面道歉

Nexon为提高游戏社区活跃度，在TikTok发起玩家创作挑战赛，但在未经授权的情况下使用知名主播DanieltheDemon的形象，通过AI生成虚假广告，使其 appear 为游戏“代言”。玩家在《第一后裔》的官方TikTok账号上看到了从未参与拍摄的主播DanieltheDemon，引发大家强烈不满，认为游戏不仅侵犯了DanieltheDemon个人形象权并且也违背了社区信任。

就当下而言，AI在游戏圈的普及率已相当高，前不久的一份业内调查中，有90%的开发者表示在研发中使用了AI工具。但是，AI被运用最多的地方，往往是营销环节，用AI批量生成买量创意素材，以避免游戏厂商投入较多的时间和精力打造营销动画或宣传片，这也是AI在广告创意中被应用非常普遍的原因。

Reddit网友iHardlyTriHard整理了四段疑似AI生成的TikTok广告片段，另有两段仅使用AI配音的广告。大多数造假痕迹都相当明显，比如诡异的唇形同步和失真的人声。该帖子补充道："这简直是对《第一后裔》内容创作者的羞辱，尤其Nexon创作者平台已有超过8800名注册者的情况下，他们竟用AI替代真人制作广告。"

还有网友吐槽，使用虚拟人物盛赞《第一后裔》是"全球最受欢迎的射击RPG"的营销不符合伦理。另一条Reddit评论称："说实话太尴尬了，这些广告反而会劝退潜在玩家，任何稍有兴趣的人看到这种垃圾宣传都会立刻打消念头。"

事后，Nexon紧急下架视频并道歉，强调将“改进营销流程”，但Steam评论区已被“虚伪营销”的指责淹没，这对刚通过新赛季试图挽回口碑的游戏无疑是雪上加霜。

不同于开发者看重效率提升，玩家反感AI源于情感价值的消亡。很多AI设计的模型高度同质化，导致大量玩家抱怨游戏角色趋同，其艺术独特性被动贬值。

据统计，仅在2025年韩国游戏巨头就有两起独立事件发布过公开致歉声明，上一次是2025年2月，前《蔚蓝档案》制作人朴炳林创立的公司Dynamis One，在开发新项目《Project KV》时，非法使用从Nexon窃取的机密资料，导致角色设定、美术风格与《蔚蓝档案》高度雷同。韩国警方对Dynamis One进行扣押搜查，确认团队核心成员携带Nexon开发资料离职。

Dynamis One在项目公开仅8天后终止开发并发布致歉声明，承认监管不力。

两起事件均指向Nexon在技术合规性审查与人才风险管理上的不足。尤其在AI侵权事件中，因追求营销效率忽视法律边界，直接损害玩家信任；而前员工泄密案则反映其对核心资料的保护机制存在漏洞。

未来，需建立更严格的内容审核流程与竞业限制体系，方能修复品牌公信力。