古尔曼：因沉浸式视频库单薄，苹果 Vision Pro 头显销量陷入“两难困境”

**社记者马克・古尔曼在昨天发表的《Power On》通讯中指出，苹果的 Vision Pro 头显销量正面临“两难困境”，但苹果自身还在用缓兵之计拖延各大沉浸式视频的上新时间。

古尔曼表示，Vision Pro 头显自发布以来销量就一直不温不火，他估计这款头显在美国的出货量“远不足 100 万台”，且最近一次财报电话会议上，库克对 Vision Pro 有关的提问似乎有些意外，进一步验证了市场反应的平淡。

古尔曼认为，虽然这款头显对专业人士来讲表现比较出色，但对于普通消费者而言，一款售价高达 3500 美元（ 现汇率约合 25157 元人民币）且没有特别明确应用方向的产品吸引力不大。

古尔曼还指出，Vision Pro 的沉浸式视频库非常单薄，例如 NBA 2025 年全明星赛早在半年前结束，但 Vision Pro 上仍只有 2024 年的全明星赛集锦；同时《野生动物》、《冒险》等 TV + 纪录片只有寥寥几集适配沉浸式视频，《Elevated》、《Concert for One》等更是只有一两集才适配了沉浸式视频。

古尔曼称苹果并不是缺乏内容才推出这么点沉浸式视频。相反，他们其实已经拍摄了大量沉浸式视频，但公司却有意放慢节奏，避免在销量疲软的情况下“耗尽视频储备”。这也让公司陷入了需要靠沉浸式视频推动销量，但销量不佳又让苹果不肯放出手中的视频“存货”的两难困境。

通讯最后，古尔曼表示虽然苹果正在积极推动第三方制作 Vision Pro 视频，Blackmagic 等影视软硬件公司也为旗下软件适配了沉浸式视频工作流。但如果苹果自己都不愿意积极推出沉浸式视频，则第三方公司更不可能主动来适配这些视频。