[iOS] 西方魔幻题材手游《神战》韩国热火解密

一款以西方魔幻为题材手游《神战HD+》近日在韩国区上线，仅在短短几天时间便占据韩国kt（olleh ）、SK（t-store）、LG、google play、App Store各个平台榜单的首位，取得了骄人战绩。

鉴于国内部分大卖的手游，来到韩国市场均出现水土不服现象，成绩并不理想。为了解其中缘由，我们联系了《神战》韩语发行商慕和网络韩国的任理事，来分享一下在韩国运营的手段及心得。

任理事认为，运营就是抓细节。无论是做哪个语言市场，以下每个环节都将是决定产品成败的关键。

1、正确的产品：在选择代理产品时，我会看产品的玩法是否能被当地用户所接受，比如在端游、页游上是否出现过同类型的玩法并在当地取得过成功。举例来说，《神仙道》的页游版在韩国大卖，说明该玩法能被当地用户所接受。在这种大方向的选择不能犯错。

2、本地化产品：《神仙道》此类游戏非常注重故事情节，加上韩国用户习惯任务为导向进行游戏，《神战》题材又属于西方魔幻冒险类游戏，所以韩语团队在游戏本地化上加大了人力投入，包括文字本地化、特定道具的增加及图片等特殊处理，丰富了游戏的整体性，让游戏符合韩国玩家的口味而产生亲切感。

3、产品预热：由于慕和产品在韩国的铺垫，我们在韩国累积了大量玩家群，为《神战》导入了大量用户进行激励式测试。通过用户问题收集进行bug修复、数值调整、本地优化完善，使游戏逐渐在市场中拥有较好口碑，游戏粘着度强，玩家留存率高，为游戏的正式推广建立了良好的传播效应。

4、集中式曝光：产品上线前一周，在专业评测站上发布报道、曝光软文宣传、在专业性游戏论坛和社交网站专区开展活动，这些都是必备功课。我们选择appstore、google play、KT、skt 、LG同时上线，主要是考虑到使广告成本效益转换到达最大化。因为除了自身平台的用户量，还需要购买媒体、网盟及线下的广告量。用户只要看到《神战》的广告，无论是iphone还是android的用户，都可以通过手机的store找到这款游戏，使得获取用户的广告效益（？）最大化。

5、品牌效应：在取得第一波的市场良好反应的条件后，慕和会加大与韩国本土运营商的互利推广合作，借此来获取各大运行商游戏平台的推荐位置。同时，还要进行市场精细化细分，如细分《神仙道》页游用户群和在naver 社交平台等用户群中做进一步的推广。在产品中期我们邀请了韩国艺人进行代言并推出电视广告，再特聘了韩国著名画师团队来为《神战》制作海报。随后还委托韩国顶尖视频团队重新制作游戏视频，发展线下用户体验团与运营团队直接对话，深度挖掘韩国铁杆玩家及工会社团资源。我相信是这一系列的措施促成了《神战》在韩的成功。

关于慕和网络"

上海慕和网络科技有限公司是一家专业从事游戏开发和运营的公司，旗下多款游戏产品在PC,APPLE iOS、Google Android、Microsoft WP7平台成功运营，并进入世界排行榜TOP50。公司具有强大的研发实力和海外拓展能力，致力于成为一家全球化、高品质企业，目前主推英语、韩语、日语、德语、俄语、葡语、法语、西班牙语、阿拉伯语等多个版本的海外市场，未来还将涉足更多地区。