消息称抖音电商将打通即时零售与电商业务，同步调整组织架构

据澎湃新闻报道，抖音电商近期将打通即时零售与电商业务，复用产品及履约能力，并同步调整团队组织架构。

抖音电商表示，此次调整仅为内部业务管理方式的调整，不会对现有业务造成任何影响，业务将照常开展，更不存在关停情况；商家经营及用户服务体验均不受影响，目标是帮助商家提升经营能力、为用户优化履约时效。

报道称，抖音电商此举是为了将小时达、次日达能力开放给更多商家，优先提升电商的服务与体验。

注意到，字节跳动电商业务负责人康泽宇在今年 2 月举行的 2025 年 All-hands 全员会议上透露，2024 年抖音电商 GMV 大幅增长，市场份额显著提升，已跃居行业第三。

据介绍，2024 年抖音电商商品交易总额（GMV）达 3.5 万亿元左右，同比增长 30%；抖音电商 2025 年目标为 4.2 万亿。此外，2024 年淘天集团 GMV 约为 8 万亿；拼多多去年 GMV 约为 5.2 万亿。

知情人士透露，2024 年，抖音电商 GMV 占比构成中，货架场景贡献超过 40%，商家自播占比略超 30%，达人直播占比约 30%。在达人直播中，百万粉丝以上的头部达人贡献约 9%，中小达人贡献约 21%。