IDC：上半年蓝牙耳机市场出货量同比增 7.5%，耳夹类首次反超耳挂

根据 IDC《中国无线耳机市场月度出货量跟踪报告，2025 年 6 月》，2025 年上半年中国蓝牙耳机市场出货量约 5,998 万台，同比增长 7.5%。

从报告获悉，其中，真无线耳机市场出货量 3,831 万台，同比增长 8.0%；入门级市场仍然为主要拉动力量，高端旗舰市场有所复苏。

开放式市场出货量 1,422 万台，同比增长 20.1%，增长势能从规模化向品质化发展，产品升级趋势初现。

受到电竞及学习办公需求的带动，头戴市场出货量 413 万台，同比增长 30.1%，其中入门级产品对市场带动显著。

报告显示，2025 年上半年耳夹市场规模和增速首次超过耳挂市场，出货量 651 万台，同比增长 41.0%。一方面，去年耳挂品类在低价市场的爆发式增长快速奠定了较高的市场基数；另一方面，耳挂市场的中高端赛道在外观设计与使用体验上的差异化溢价空间尚未充分打开，对整体市场增长的持续性拉动作用相对有限。

反观耳夹市场，其发展路径呈现为高端市场先出现具有标杆意义的标志性产品，进而带动入门级市场的广泛复制与规模扩张；与此同时，产品外观的个性化设计也为其赋予了更强的溢价能力。

开放式耳夹和耳挂市场迎来升级，在入门级市场奠定基础后，耳夹与耳挂品类在 200-400 元、400-600 元等中等价位段已呈现显著的增长态势。

手机厂商在真无线市场将更加突出，2025 年上半年手机厂商在真无线市场出货量占比 67%，相比去年同期增长 16 个点。