手游火爆背后的汹涌暗潮的手游网《一周读数》

【17173手游网专稿，转载请注明出处】

关于手游网《一周读数》栏目：一个数字，解读手游密码；一个数字，剖析行业动态。手游网《一周读数》筛选一周最具代表性的手**业数字，交由资深编辑及从业者解读，为各位读者展示移动游戏产业的瞬息万变背后那些不变的真理。

南方都市报援引“有米传媒”数据称，市场上有92%的手游处在亏钱状态。

手游网点评：手**业的光鲜亮丽永远只属于成功者。实际上，在剩下8%的“不亏钱”的手游产品中，能大获成功的产品仅为1%左右（月流水5000万以上），较成功的（月流水500万以上）大约是2%，剩下5%顶多只能做到收支平衡。

虽然从市场规模来看，今年国内手游的营收突破200亿已经没有太多悬念（今年上半年的营收达到125.2亿，超过去年全年规模）。但手游在中国市场依然处于发展的初期阶段，而整个市场尤其是资本层面给予的期待度远高于国内手游产业实际的表现情况。这也是业内认为其“泡沫化”的重要原因。如果将手游市场规模与国内相近的日本作为对照，目前日本每月上线的手游新品大约保持在几十款，但日本游戏的用户渗透率达到50%左右，其付费用户的日付费约合人民币907元，至少领先中国三年时间。

套用一句流行语，国内的手**业还“too young, too simple, sometimes naive”，有业内人士对手游网称，手游失败的案例远多于成功的，人们对手**业如此趋之若鹜，很大程度上是出于投机的心理。随着洗牌期的临近，手游市场将会迎来大动荡，届时整个行业将会逐渐冷静下来，随后如现今的端游一样步入稳定的发展期。

乐逗游戏（创梦天地）成功登陆纳斯达克，首日市值约为6.79亿美元。

手游网点评：许多人都说，乐逗的上市是一场“*丝的逆袭”，而在手游君看来，倒不如说是一群追梦者实现梦想的过程，从一开始的接外包，到开始尝试游戏代理发行，从一开始的失败到后面排除万难引进《水果忍者》而大获成功，乐逗的成功之路并非依靠运气的堆砌，更多的与团队的努力和坚持有关系。

数据显示，目前乐逗游戏拥有4.73亿注册用户，月活跃用户超过1亿，已经是国内最成功的手机游戏平台之一。手游网认为，乐逗能在激烈的竞争环境下站稳脚跟，主要源自于三个方面——

首先对待产品的诚意和坚持，有技术有资金的公司很多，但能真诚对待产品的公司却很少，也正是如此，2011年的乐逗才能突破许多行业巨头的竞争拿下《水果忍者》；其次是良好的渠道关系，包括乐逗从来不忽视小渠道，他们认为小渠道聚集起来后也会有很大的量级；最后就是是对于CP的尊重，这可能源于从外包出身的乐逗领导层心底的研发情节。

当然，乐逗上市之后需要直面的挑战，或许就是来自美国资本市场对于中概股和游戏股的“阴晴不定”。但乐逗对此则满怀信心，CEO陈湘宇表示，未来乐逗游戏将致力于打造全球化的移动娱乐平台，增加游戏发行量，丰富平台内容，以及强化技术平台，实现国际化的目标。

ChinaJoy 2014展会合计入场人次达250224人次，首次突破25万，创下历史新高。

手游网点评：Chinajoy无疑是当今游戏行业的第一盛会，也是游戏行业的一个风向标。从今年Chinajoy的情况看，手游大有成为主角的趋势，如西山居甚至以“0端游”的姿态亮相，主推12款手游新品。从高峰论坛各嘉宾的发言来总结，手游也是各家公司布局中的重中之重。随着投入的不断增加，也意味着手**业的门槛将进一步抬高，在各家对游戏质量不断求精的大背景下，主打“短平快”的公司可能会很快被洗牌出局。

而从手游君总结的行业热门关键词来看，今年CJ上出现的4大高频词分别是“IP”、“精品”、“海外（全球化）”以及“发行”，这同样体现出手**业的发展动向——从侵权盗版走向IP授权常态化，从粗制滥造走向精品策略，从国内走向国外，从渠道热走向发行热。

通过和诸多业内人士的交流，手游君同样总结了下半年手**业的发展趋势——首先，IP之争将更为激烈，且IP品类会更细分；其次，手**业的投资热会依然延续，但投资方和被投资方都会更加理性；再次，端游公司进一步加大手游方面的投入，下半年会有一批大作推出，将可能对市场格局产生影响；最后，手游推广会更加多元化，朝娱乐化方向靠拢，且成本将进一步提高。详细内容，不妨阅读>>>ChinaJoy 2014回眸：手游的大时代在此刻绽放

Flurry最新报告显示，iOS平台女性玩家7日留存比男性高42%。

手游网点评：有许多人批评目前手游市场“重男轻女”的现象严重，因为多数产品（尤其是网络游戏）的面向都是男性，然而许多数据都表明，女性玩家有很大的潜力值得挖掘。Flurry的报告同样证明了这一点。Flurry对平台上110万手游用户调研后发现，女性玩家的7日留存平均要比男性高出42%，在游戏时常方面，女性比男性多35%，而在消费意愿方面，女性玩家也比男性高出31%。

Flurry的数据还指出，男性玩家更偏爱卡牌、策略、动作、体育、RPG的等品类的游戏，而女玩家则倾向于解谜、养成、消除和娱乐卡牌等游戏，可以见得，女性用户在手游上有很大的挖掘空间。实际上目前已经有一些作品通过挖掘女性玩家取得了不俗的成绩，最知名的当属《Candy Crush Saga》，国内也有《暖暖环游世界》这样的例子。

在手游君看来，目前手游市场竞争激烈，往女性向这一细分领域发力，有望找到新蓝海。有分析认为，希望获得女性青睐的游戏，需要具有以下特点：1）画面鲜艳美观；2）具备较强的社交属性；3）游戏轻度，内容简单；4）易上手。

微软称Windows Phone应用数量突破30万。

手游网点评：相比Android和iOS早已超过百万级的应用规模，微软WP的这个数字显得还是显得小了些。但从微软发言人的描述中，还是能看出Windows Phone正以越来越快的脚步不断发展壮大，数据显示，2012年6月，Windows Phone应用数量达到10万个，2013年12月达到20万个。上一个10万级增长用了一年半，而如今的10万只用了半年时间。

微软发言人表示，仅在过去的一年中，Windows和Windows Phone应用数量增长了94%，活跃开发者数量也增长了50%。依据市场调研机构AdDuplex在今年7月公开的一份数据，目前Window Phone的用户基数大约是8000万，且目前WP应用数量较少，因此开发者在WP平台推出产品更容易被用户发现，从而取得成功。

据今年5月手游君参加的微软举行的一次媒体沟通会上，微软开发工具及平台事业部总经理赵立威介绍说，目前中国WP激活量位仅次于美国，位居世界第二。由于WP仅有一家微软的官方应用商店，不存在越狱渠道，也没有刷榜，因此只要产品品质过硬，就有机会得到官方推荐。而在游戏审核方面，最快一天就可审核完毕，最慢也不会超过10天。

有开发者称，WP8平台的开发者工具体验良好，而且可以直接使用跨平台代码，不需要一切从头做起。相信伴随着WP8的发展，这个平台将越来越受到开发者的重视。下一个掘金的机会或许就埋藏在这里。