帮柯南破案、打卡巨型蛋仔：我在小红书REDLAND「痛岛」当了一天主角？

2025-08-10 19:12:04 神评论

8月8日的上海复兴岛，一场属于Z世代的“2.5次元风暴”正在席卷。

不同于ChinaJoy的硬件狂欢或BilibiliWorld的IP巡礼，小红书RED LAND以“全球首座沉浸式痛岛”的定位，在暑期漫展混战中找到了一条新赛道。

踏入8万㎡的“沉浸式痛岛”，犹如进入一个实体化的开放世界游戏—— 在这里，传统漫展的“观众”身份被彻底颠覆。每位玩家“登岛”即开启专属冒险：从选择角色身份、领取装备包开始，到触发50+IP展位联动的剧情支线，最终通过收集“存档徽章”完成奖励结算。

这种“游戏化叙事+实体交互”的设计，让参与者不再是旁观者，而是能真实改变剧情走向的“玩家”，在三次元空间里书写属于自己的二次元冒险故事——实现小红书特色的“2.5次元沉浸式痛岛”

“顶级IP”走进现实：

帮柯南找真凶，打卡全世界最大的蛋仔

RED LAND区别于其他游戏动漫展的概念，是在线下模拟和复刻线上游戏沉浸式探索体验，把整个复兴岛变成一座极富有小红书特色的“沉浸式痛岛”。

8万㎡“痛岛”被打造成“翻身时空港”“重生试炼场”“发呆小森林”三大沉浸式体验区，汇聚超50个现象级游戏与二次元IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、崩铁、绝区零、蛋仔派对、赛博朋克2077、和平精英、逆水寒、世界之外等全明星游戏IP阵容，以及10+个原创专属展台。

穿梭其中，玩家可以在二次元科目三考场，答题获得EVA驾驶证；在《名侦探柯南》的破案现场，根据现场线索寻找存档薯失踪的真相，找到真凶；在王者荣耀的“买手店”，围观孙家三兄妹限时营业；在蛋仔派对的展位里，打卡全世界最大的蛋仔......

在这里，随意一瞥即是一个经典IP名场面，一不小心就会开启一场沉浸式小冒险，玩家可以参与不同展位的玩法、挑战，不断解锁剧情主线。每一次挑战成功，那枚象征着成长的金色PIN徽章不仅是对冒险者的嘉奖，也是当每位参与者在这个2.5次元世界里独一无二的存在证明。

结束了日间冒险，8月8日-10日连续三晚的Echo Project音乐节将在“翻身时空港”的中心舞台特别呈现，以复兴岛夜空为幕，结合楼体Mapping、无人机编队等，打造360°实景剧情舞台。

不仅有美依礼芽、宫崎步、小林未郁、Lia等人气歌手登场，带来《阴阳师》、《数码宝贝》、《罪恶王冠》、《Air》等经典游戏、动漫神曲的原唱演绎。还有赖美云、李艺彤、犬舍乐队、圈9等知名艺人也将在现场为玩家们带来《鬼灭之刃》、《咒术回战》《狐妖小红娘》等众多大热IP的系列曲目。

可玩可感的游戏体验掀起了年轻人的抢票热潮。据悉，截止到活动开幕前一周，近30万用户参与了RED LAND答题免费领票，在两轮公开售票中，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。

小红书为何要造“痛岛”？

小红书要造“痛岛”背后，是数据驱动圈层爆发，是小红书上长出了二次元和三次元融合的游戏、二次元圈层。

小红书社区市场负责人白板透露，过去一年，二次元、游戏相关内容的笔记发布量在小红书所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。

在小红书上，二次元、游戏等兴趣圈层内容正变得越来越丰富。随手刷新首页，你可能会邂逅专业Coser的神级还原，翻到洛丽塔少女的日常穿搭日记，还会看到很多年轻人分享自己喜爱的吃谷（买周边）、拆谷、谷子收纳，更有机会见到在游戏里拍摄风景、分享游戏穿搭、给游戏人物应援、庆生的等等内容。

7月8日，小红书正式升级品牌slogan，从3亿人的生活指南变成“你的生活兴趣社区”。这不仅是一次Slogan的变化，也意味着小红书进入了下一个成长阶段。一方面，今天的社区面貌已经明显从美妆时尚、旅游美食、母婴家居等泛生活的内容，扩张到了长出运动、二次元、游戏、娱乐等一个个兴趣爱好垂类和圈层，一个具有代表性的案例是，今天二次元和游戏这样更偏兴趣、偏抽象的品类，已然成为了小红书的第三、四大发布垂类。