手游非常道：存在于厂商们意淫中的精品游戏

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作为一名小编（男），对手游君而言，每一年的Chinajoy无不都是一场军训级别的苦战（而非福利）。诸多的人物采访、新作试玩以及线下活动，在7月末的烈日与40度的高温下升腾为湿透衣衫的汗水。很多媒体都在CJ结束之后总结出一些关键词，例如IP、泛娱乐、虚拟现实等等。而在手游君的心底，久久不能散去的关键词只有一个：“精品”。

是不是精品，最终还是得依靠用户来评判

对于“今年手游市场竞争更为激烈，公司的优势在哪里/如何面对竞争格局。”之类的问题，手游君相信，收获的回答十有八九是围绕着“精品策略”来展开——公司的竞争力何在？我们有精品策略；中小CP难以生存怎么办？我们只做精品；发行领域竞争白热化？不要紧，我们拿的是精品……

每个厂商都谈精品的时候，是一种怎样的体验？

诚然，在当下市场的竞争环境下，精品绝对是制胜之道，不过若把目光投到现实的产品上，难免会产生“尼玛这也算精品？”“这简直是卖家秀和买家秀”的感觉。很明显，在对待“精品”一事上，厂商们的意淫远远多于实际。

一些厂商口中的精品与玩家玩到的作品，就好比卖家秀与买家秀

很多厂商喜欢拿画面和IP说事，诸如“我们产品的画面多么狂拽酷炫[哔]炸天”之类的，通常会辅助以一个十分酷炫的Demo或宣传片，他们通常会强调画面和IP对玩家的吸引力——其实这与影视行业极其类似，许多看起来史诗级的预告片，在看了正片之后才会发现是屎级的作品。退一步说，如果美术与IP真的是衡量精品的标准，那么让《我的世界》情何以堪。

很显然，是不是精品，最终还是得依靠用户来评判，而不是厂商指鹿为马，鹿就真的成了马。

精品未必赚钱，赚钱的未必精品

当然，不会有公司会主动站出来说：“我们公司的产品不是精品，你们不要来尝试”，自家产品都是心头肉，自然是赞赏有加。问题在于，如果每家CP做的都是精品，每家发行商拿的都是精品，为什么手**业的成功率却依然这么低？当手**业“精品”已经被无节制滥用的时候，玩家不是傻瓜，他们有自己明辨是非的能力，即便一款IP很强、画面出众的产品，也可能因为商业模式而遭遇滑铁卢。

不是一款自称是“精品”的游戏，就可以吸引玩家屁颠屁颠跑来往里面投钱，毕竟许多被玩家认为是精品的游戏，也并不赚钱。而在中国手**业这个流水为王的领域里，赚钱才是硬道理，于是一系列的付费引导和收费道具设定，追寻从压榨玩家的角度获取利益最大化，让许多游戏离口碑越来越远。寻找其中的平衡点显然是必要的——这就是为什么《部落冲突》营收很高，但口碑依然出色的原因，很多时候付出一些牺牲，可以收获更多的果实。

联想到最近吴宇森导演的新片《太平轮（下）》上映后票房惨淡一事，这部投资4亿、被描述为“剧情丰富、情感细腻、宏大战争场面、中国版泰坦尼克号”的（伪）灾难大片，为何上下部加起来连成本都无法收回？反思之后就会发现，名不副实的炒作噱头、坑爹的3D效果、拆分为上下部上映的骗钱手段（下部有几十分钟都在回顾上部剧情）……让《太平轮》这首大船沉没在了观众的唾沫中。尽管，它并不算一部烂片，它只是输给了自己。