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推出西瓜视频App的背后,今日头条想做什么事?

2017-08-05 10:45:41 我要纠错
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【17173专稿,转载请注明出处】

短视频目前在各大平台越来越受到大家的关注,许多玩家也会习惯上今日头条这样的客户端来看一些游戏视频。近期,今日头条推出了针对短视频的全新产品——西瓜视频,究竟想做哪些事情呢?

在CJ期间,17173记者采访了西瓜视频运营负责人姚帅,听听他如何看待短视频的蹿红,以及游戏类短视频未来的发展前景。

30秒看完“西瓜视频”爆料:

1、西瓜视频强调年轻化品牌和专业用户创作,视频数据也与今日头条打通;

2、将会更好地改进产品,例如用户可以“边看边买”,让视频作者更容易地创造收入;

3、西瓜视频从用户兴趣出发推荐内容,用户每次刷新,都能看到自己感兴趣的内容;

西瓜视频在CJ期间发布了啥?看完这个视频你就知道↓↓

今日头条为什么要单独做一个“西瓜视频”?

17173:今日头条为什么要单独拆分出“西瓜视频”这个品牌?

姚帅:西瓜视频原来叫头条视频,今年6月我们完成了品牌升级。之所以要做独立品牌,是希望让产品在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。今日头条的视频数据也与西瓜视频全面打通,目前今日头条的视频底Tab也叫西瓜视频。

17173:在今日头条体系内,西瓜视频和火山小视频有哪些不同?

姚帅:火山小视频是UGC短视频社区产品,以普通用户分享15秒的小视频内容为主,强调分享真实生活。而西瓜视频更专注于PGC(专业作者提供内容)短视频内容分发,多为专业的机构或视频创作者提供内容。

17173:短视频最近迎来一波热潮,到底能火到什么时候?

姚帅:短视频不是一个形式,是一种需求,形式是一个结果,但需求来自用户。YouTube诞生起就有短视频,所以对一种需求来说,也许不存在能火多久,关键是我们如何服务好用户。这也是我们一直追求做好的。

17173:怎么看待游戏类短视频接下来的发展前景?

姚帅:当下游戏视频正在不断泛娱乐化,它不只是游戏的视频,而是以游戏为切口,通过视频的方式呈现多元的娱乐消费内容。从游戏硬件评测到游戏实况录像,从游戏音乐到游戏服饰,任何和游戏相关的视频内容都可以被划作游戏视频范畴。游戏视频将融入人们娱乐生活的方方面面,大有前景。

17173:西瓜视频在接下来对视频作者的扶持方面,会有哪些政策去帮助他们?

姚帅:平台政策是长期之计,要长治久安,也要拥抱变化。首先在产品层面我们会不断优化,比如正在开发的“边看边买”功能。之前很多视频作者会在视频里喊话、或者用低质的字幕压在视频上,卖零食、周边、外设,推广淘宝店、京东店等等。

既然作者有这样的需求,我们不如规范一下,直接在西瓜视频上能直接嵌入商品的卡片、可以直接链接到电商平台,用户可以边看边买,帮助作者变现。

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对优质视频内容的扶持补贴是西瓜一直在做的事,包括去年我们提出的10亿补贴视频内容创作者的扶持计划,包括鼓励优质创作者的「原创倍增」计划等。西瓜平台吸引了越来越多的新锐作者和机构作者。

这段时间,我们正在尝试把扶持策略、阶段性活动、商业化合作、影响力加强有层次地结合,实现对各种创作者的需求支持。这其中包括我们对联合出品的探索,把广告主与优秀专业的内容创作者连结起来共创视频内容,让创作者能获得更多品牌广告的收入。

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