年轻人为何酷爱COS文化？把“不存在”的“存在”代入

2021ChinaJoy落下帷幕，不少玩家都对展会中的Cosplay记忆深刻。那些受到极大欢迎的Coser们，不止是因为他们颜值赛高，惊艳四座；还有的Coser神还原游戏中的角色，给玩家的带来惊喜；更有些“奇装异服”搞怪Coser们，也给观众们留下了深刻的记忆。

2021ChinaJoy盛趣游戏《永恒之塔》Cosplay

为什么越来越多的游戏厂商喜欢招募Coser？

Cosplay全称Costume Play，指的是借助服装、佩饰及妆容等扮演动漫、游戏作品中的角色形象，早期Cosplay只是小众的亚文化，它源头甚至可以追溯到古代。如今伴随ACG文化的蓬勃发展，年轻人受到此类文化的熏陶，Cosplay已经成为一种包罗万象的大众文化，并受到游戏圈热烈追捧。

2021ChinaJoy官方活动

其实不止是ChinaJoy，在国内外各大动漫、游戏等展会中，Coser已经成为大会的主角之一。包括近日ChinaJoy开展期间，官方也在同期举行着ChinaJoy Cosplay嘉年华全国大赛总决赛。站在厂商的角度，在展会中招募Coser，不仅可以通过角色扮演来吸引玩家驻足，也能通过Coser颜值引发更多非核心粉丝及圈外人士的关注，同时他们还能获得摄影师、媒体的传播，为其所扮演的角色产品，带来更多流量。

正因如此，Coser的招募成为厂商参展必备工作之一，不少厂商也都为旗下产品签约不少“御用”Coser，使得他们长期稳定的Cos形象深入人心。

怎样才能打造成功的角色Cosplay？

再从COS本身来看，其实每次一次的展会活动上，Coser的数量都在不断攀升，但能受到“万千宠爱”成为话题焦点，给观众留下深刻记忆的Cosplay却屈指可数。这一方面由于Cosplay的划分类型非常繁多，观众的喜好褒贬不一；另一方面也与官方的选角、装扮，及Coser自身的“才艺”密切相关。可以说，想要打造出人气极高的Cosplay其实并不容易。

《庆余年》手游COS

在本届ChinaJoy展会上，有不少Coser获得玩家的高度好评。比如 COS《庆余年》手游的五竹、范闲，不少玩家见到第一眼以为剧中主角来到现场。因为在《庆余年》原著小说和电视剧中，五竹是一位人狠话不多的高冷形象，而范闲搞怪聪慧的形象也深入人心，此次在现场COS两位主角的Coser高度还原了他们的形象。

不仅如此，《庆余年》手游官方盛趣游戏还将原著中的澹州市集复刻到了展台现场，开设了原著中出现过的澹泊书局、琉璃店、肥皂铺、余年花园等多个商铺。当玩家们穿过澹州市集，看到剧中五竹、范闲、鸡腿姑娘等角色时，颇有种“穿越”的既视感。

《永恒之塔》Coser

再比如这位惊艳四座的《永恒之塔》Coser，他COS的是《永恒之塔》7.9版本中经典BOSS第五龙帝——提亚马特。在游戏中，该角色令是令不少玩家“闻风丧胆”的存在，无数玩家账号下的角色倒在他的红色裙下。而该Coser霸气冷艳的女神形象，还原该角色在玩家心中的形象，也满足了玩家对提亚马特现实形象的幻想。

《龙之谷》Coser

如果要说哪些类型的Cosplay最受玩家欢迎，那美少女题材可以说覆盖用户的范围最广。这些笑容甜美、青春靓丽小姐姐，如同一个人型娃娃。比如这位《龙之谷》的Coser，他COS的是《龙之谷》游戏中的职业——穿着海军时装的学者，人物和武器反差萌的形象，不仅完美还原了原始角色可爱萌动的形象，展会期间还吸引了非常多非游戏粉丝的喜爱。

从上述2021ChinaJoy中的人气Coser来看，深度还原角色形象、满足玩家对角色的幻想，以及可爱美丽的外在形象，都能收获不少玩家的喜爱和关注。但厂商未来想要让旗下Coser继续脱颖而出，还需要充分调研年轻用户喜好，在更多的细节中下功夫。

Cosplay文化发展至今，已经形成了一种多赢的局面，对厂商来说，他可以为旗下展台、产品带来人气；对Coser来说，能满足自己的喜好，还有机会成为圈内明星；对玩家、年轻用户来说，Cosplay能够把自己喜爱作品中“不存在”的“存在”代入现实，满足自己的幻想。但良好的Cosplay文化发展和健康市场环境，也需要所有人去共同守护。