Counterpoint：2026 年 Q2 全球智能手机营收同比增长 7%，苹果份额创历史新高、小米 OV 普遍下滑

7 月 31 日消息，根据 Omdia 今日早些时候发布的最新数据，三星、苹果在 2026 年第 2 季度市场份额有所上升，而小米、OPPO、vivo 则出现较为严重的衰退。

紧随其后，Counterpoint Research 也发布了最新市场监测数据。数据同样显示小米、OPPO、vivo 正面临销售压力。

数据显示，2026 年第二季度全球智能手机营收同比增长 7%，达到创纪录的 1090 亿美元（注：现汇率约合 7374.65 亿元人民币），尽管出货量有所下滑，但仍创下第二季度营收历史新高。

Counterpoint 分析师指出，虽然全球智能手机出货量同比下降，但得益于产品多次涨价，再加上高端机型占比提升，推动整体市场收入增长。2026 年第二季度全球智能手机平均售价（ASP）同比增长 17%，达到 400 美元（现汇率约合 2706 元人民币），创下第二季度历史新高。

Counterpoint 高级分析师 Shilpi Jain 表示：“全球智能手机市场已进入新阶段，出货量不再是推动增长的主要因素，产品价值成为更重要的增长来源。由于零部件成本上涨，多数厂商正在减少依靠走量实现增长的策略，将更高的 BOM 物料成本转嫁给消费者，并推动大存储、高配置机型的销售。同时，厂商也通过分期付款、促销以及以旧换新等方式降低高端手机购买门槛，尤其是在新兴市场。”

分厂商来看，苹果成为主要手机品牌中收入增长最快的厂商。2026 年第二季度，苹果智能手机业务收入同比增长 22%，收入份额达到 49%，双双创下历史新高。

研究总监 Tarun Pathak 评价苹果表现时表示：“苹果的增长由 iPhone 17 系列的持续需求拉动，特别是基础款 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro Max，使品牌产品结构偏向高端。与同行大幅提价不同，苹果基本保持价格稳定，这反映出它有能力吸收不断上升的 BOM 成本，不受内存危机影响。不过苹果可能在未来几个季度提价，这种纪律性加强了苹果的竞争地位，即使市场大部分收缩，仍实现了价值和销量双增长。区域来看，中国、欧洲和新兴市场表现突出，在安卓普遍涨价的背景下，稳定的价格提升了苹果的相对价值主张。”

按营收份额来算，三星仅次于苹果位居全球市场第二，2026 年第二季度拿下 16% 的营收份额，营收和出货量均同比增长 9% ，同时平均售价保持相对稳定。Galaxy A 系列需求稳定支撑了出货量增长，而 Galaxy S26 系列的持续势头增强了三星在高端市场的表现。区域层面，中东和非洲出货量增长尤为强劲，北美实现两位数百分比增长，帮助三星在本季度扩大了出货量和营收。三星的垂直整合和对组件采购的更好控制也帮助其控制不断增长的投入成本，保持竞争力定价，尽管其产品组合中有选择性提价，仍促成了稳定的平均售价。

小米是 TOP5 品牌中出货量下滑幅度最大的，2026 年第二季度同比下降 26%，这一点也严重拖累了其营收，尽管公司已经在尽力向高端转型并推动涨价 13%（平均），营收仍同比暴跌 17%。分析师认为，小米高度依赖入门级和中端智能手机，这使其在内存危机下受影响更大。作为应对，小米在涨价的同时还精简了产品组合，并将重点转向利润率更高的中高端市场。

OPPO 和 vivo 的营收分别同比下降 10% 和 11% ，尽管平均售价分别增长 9% 和 13%，其中 vivo 是全球前五品牌中平均售价增长最快的厂商，但由于价格敏感市场需求下降以及出货量减少，售价上涨未能完全抵消销量下滑影响。

Counterpoint 预测，随着存储芯片供应紧张和成本上涨短期内难以缓解，手机厂商将在未来几个季度继续提高产品售价，并进一步调整产品结构，向更高价值产品市场倾斜。

Counterpoint 认为，当前智能手机行业面临的问题正在从需求不足转向供应限制，2026 年下半年全球智能手机出货量可能出现更明显下降，而平均售价仍可能继续上涨。