开心网整合游戏业务 正式推出“开心游戏”品牌

今天，开心网宣布正式推出“开心游戏”子品牌，涵盖社交游戏、页游开放平台、手机游戏自研与代理发行等相关业务，以与开心网一脉相承的新品牌形象开拓游戏市场。

据开心网CEO程炳皓介绍，作为子品牌，“开心游戏”整合了开心网旗下所有与游戏相关的业务，在外延上可以看作是开心网游戏品牌化战略的具体体现。其中，传统页游采用独代、联运的业务模式;移动游戏业务则分为自研、代理、海外运营三条线。

而“开心游戏”与公司品牌“开心网”，在内涵上一脉相承，一方面希望游戏能够带给玩家快乐，另一方面也希望保持“开放”的心态，与CP、渠道等合作伙伴一起共赢。

对于开心网为何推出“开心游戏”子品牌，程炳皓指出，业务整合、“扁平化”管理、深耕市场、代理发行，是“开心游戏”品牌诞生的重要原因。

首先，自2008年成立起，开心网便以社交游戏朋友买卖、争车位、偷菜等风靡都市白领，到2010年开启页游联运平台，再到2012年涉足手游，随着游戏业务趋于成熟，需要有一个更为贴近游戏、且相对独立于社交的品牌形象予以统领并支撑。

在管理层面上，目前开心网拥有社交和游戏两大主营业务，员工近400人。这两块业务互相支持互相促进，但本质不同，针对游戏业务，需要有更清晰、更扁平化的管理。

进入2014年，自研与代理发行成为开心网手游业务的两大重要方向，而品牌将成为手游厂商和发行商差异化竞争的重要环节。想要从众多厂商中脱颖而出，做精品的同时必须要做品牌。

此外，移动互联网市场的发展，将手机游戏逐渐推上前台，成为行业中发展最快、也最先变现的领域，新的品牌形象可以更有效的在行业和用户中锻造优势，在激烈的竞争中争得一席之地。

“推出‘开心游戏’这一品牌是希望能够实现‘以品牌抓市场’的目标。”程炳皓称：“我们希望能够以与开心网一脉相承的新品牌形象开拓游戏市场，更好地适应新的市场环境，并且提升开心网在游戏业务上的核心竞争力。”

目前，“开心游戏”已拥有6个游戏工作室和3个游戏发行团队。2014年，“开心游戏”将会推出近10款自研产品，在发行方面目前已代理产品约15款，主要在海外市场发行。据了解，此次Chinajoy，“开心游戏”将携其中18款自研及代理手游产品参展B To B展区，涵盖多个市场热门的产品类型，足以满足不同玩家的口味。