龙图CEO杨圣辉：竞争虽然惨烈 还是需要沉下心来

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今日，以"智"造娱乐为主题的2015Chinajoy产业高峰论坛在上海浦东开启，在产业专场中，上海市新闻出版局原副局长、Chinajoy组委会秘书祝君波先生担任主持，本次产业专场主题是拨草瞻风、游戏巨头独具慧眼和乘风破浪游戏产业再辟新航路。龙图游戏创始人兼首席执行官杨圣辉先生在会上围绕IP展开，讲述了对手**业的一些简单看法。

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杨圣辉先生认为2015年行业的主流细分领域都有比较好的产品在位，在这样的情况下竞争的态势以及需要的东西都发生了变化，行业状况比较艰难。行业内产品数量增加了很多，新增用户获取成本相比去年增大很多，尤其是APP这块，另外整个游戏的同质化变的严重，各个细分领域都有很多。新增用户中完全没有玩过游戏的用户数量越来越少，就导致推广游戏很多时候相当让用户离开他已经在玩的产品进入到新的游戏里，游戏口碑营销这块就变得很有挑战。

综合以上行业现象，他提出上线一款新产品要想成功非常难，或者门槛变的很高，一个游戏营销费用在4、5千万以上才有市场影响力。而行业内想要突破这一局面的方法都放在了影响力IP上。

而好的IP主要解决这几个问题：第一个基于题材的特殊性，形成基本面的差异化；第二因为有影响力的IP在获取用户的成本降低，后期投入会小很大；第三也是因为大量的粉丝介入，会导致整个提升用户留存以及增加用户传播能力有很大的好处，导致发现有IP产品DNU和付费收费有一定的优势。

但由于优质IP的稀缺性，杨圣辉又认为可以将重点放在长线经营游戏产品，把它真正打造成一个可持续的品牌。这样做可以让游戏在持久更新玩法和可玩法性中让用户对本身品牌更加的尊重和喜欢，再持续投入营销费用包括社群的维护，长期的经营会让游戏自己本身形成非常好的品牌。竞争虽然非常惨烈，但是真正需要大家做的还是沉下心来，把自己拥有的产品长线经营下去，变成可持续的品牌。做好游戏品牌建设，对游戏公司来说可能会是最核心的诉求，这也是专业性的体现。

最后，杨圣辉陈陈述了龙图接下来的简单战略，将会继续扶持中小团队、做全球化的发行业务、带着更多的中国团队走向海外，并祝愿游戏行业越来越好。